transmedia & marketing - fr

51
& transmedia marketing www.o2creation.org - @o2creation

Upload: gerald-holubowicz

Post on 01-Jul-2015

283 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

Introduction au Transmedia pour Conference a l'IAE de Lille Mars 2011

TRANSCRIPT

Page 1: Transmedia & Marketing - Fr

&transmedia

marketing

www.o2creation.org - @o2creation

Page 2: Transmedia & Marketing - Fr

“Hannah Arendt, Political theorist & philosopher

Storytelling reveals meaning without

committing the error of defining it.”

Page 3: Transmedia & Marketing - Fr

brand = story

Page 4: Transmedia & Marketing - Fr

Authentique connexion à la marque, délivrée par un jeu de multiplateformes focalisées sur une

narration sociale construite.

“Authentic brand emotion connections delivered by multiplateform focussed social narrative construction”

Page 5: Transmedia & Marketing - Fr

?TransmediaStorytellingaux Etats-Unis?

Page 6: Transmedia & Marketing - Fr

1991Marsha KinderL’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transme-dia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.

src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long

Page 7: Transmedia & Marketing - Fr

1999Andy & Larry Wachowski Sortie du premier épisode de “The Matrix”, première franchise basée sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)

Page 8: Transmedia & Marketing - Fr

1999Daniel MyrickEduardo Sanchez Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia (octobre).

Page 9: Transmedia & Marketing - Fr

2003 Henry JenkinsPublie dans le “MIT Technology Review” un article titré “Transmedia Storytelling”. Il définit le “Transmedia” comme un “processus où l’intégralité des éléments d’une fiction sont dissémi-nés à travers multiples canaux de diffusion”.

Page 10: Transmedia & Marketing - Fr

2006 Henry JenkinsDans “Convergence Culture” il cerne le terme “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”

Page 11: Transmedia & Marketing - Fr

2010jeff gomezCEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA (Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.

Page 12: Transmedia & Marketing - Fr

definition Transmedia Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers fictionel.

Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir.

Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.

Une franchise transmedia consiste en:

Page 13: Transmedia & Marketing - Fr

definition Transmedia

Une histoire forte & un univers riche

La colonne vertébrale du projet repose sur un medium.

Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.

Une franchise transmedia consiste en:

Page 14: Transmedia & Marketing - Fr

Crossmedia / Transmediastorytelling

Today Tomorow

360

Page 15: Transmedia & Marketing - Fr

IL etait une fois...

bla bla

Page 16: Transmedia & Marketing - Fr

Crossmedia

bla bla

bla bla

bla bla

bla blabla bla

bla bla

movie

book

gamecomics

web

strategie 360

Page 17: Transmedia & Marketing - Fr

Crossmedia

bla bla

bla bla

bla bla

bla blabla bla

bla bla

movie

book

gamecomics

web

Une histoire adaptée à différentes plateformes

strategie 360

Page 18: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia

bla bla

bla bla movie bla bla book

bla bla game

bla bla comics

bla bla web

UGC

audience

creator

storytelling

Page 19: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia

bla bla

bla bla movie bla bla book

bla bla game

bla bla comics

bla bla web

UGC

audience

creator

storytelling

Meme univers, différentes histoires, différentes

platformes

Page 20: Transmedia & Marketing - Fr

crossmedia

game book

movie franchise

Le tout représente MOINS que la somme des parties. Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.

transmedia

game

bookmovie

Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties!Plaisir a reconnecter les éléments.

transmedia

src

: Je

ff G

om

ez

Sta

rlig

ht

Ru

nn

ers

Page 21: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia & Marketing Presentation

- Les bénéfices de la narration Transmedia.

- Développer le Marketing Transmedia

- Intégration de la communication marketing.

Page 22: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment

- Placement Produit > placement du produit dans la cinématique globale. > intégration du produit dans la narration.

- Branded Entertainment > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et reflète sa personnalité.

- Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.

Page 23: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia & Marketing Marketing & divertissement- Raconte une histoire à travers différentes plateformes

- Construit sur les réseaux sociaux

- Expérience divertissante co-créée avec le consommateur

- Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d’achat. (online ou retail)

- Dynamique et engagement dans la réponse.

- Connaissance du consommateur améliorée.

Page 24: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!!- Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner > Contenu partageable (sociabilité) > Contenu populaire (viralité)

- Le produit valorisé par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection développée.

- Meilleure compréhension de la cible, quand participation avec le consommateur.

Page 25: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia & Marketing objectifs possibles- Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit.

- Aller plus loin que le cœur de cible > Aide à identifier les “influencers”

- Génère des retours presse

- Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Récompense les plus influents

- Augmente le buzz autour des “purple cows”

- Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.

Page 26: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia & Marketing objectifs possibles- Ravive la flamme > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vi-tesse

- Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice)

- Repositionne sur le marché

- Ventes

> Génère des ventes indirectes

> Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le point de vente

Page 27: Transmedia & Marketing - Fr

exemples exemples

Page 28: Transmedia & Marketing - Fr

happiness factory cocacola

Page 29: Transmedia & Marketing - Fr

happiness factory

- Campagne classique> TV, websites, Ads etc.

- Augmented Reality Game> ARG

- Univers développé autourde la marque & des vecteurs promo > Machines

Page 30: Transmedia & Marketing - Fr

the art of the heist audi

Page 31: Transmedia & Marketing - Fr

the art of the heist audi- Une histoire déclinée dans la réalité et sur le web.

- Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park Avenue.

- La voiture n’est pas au salon de l’auto le lendemain, une enquête est lancée.

- Panneaux d’affichage, blogs, enquête construisent l’histoire.

200,000 pers participent a la recherche sur une journee.

buzz / internet multiplie par 4

7 fan site crees en qq jours

+79% de qualif vs precedente campagnes

Createurs McKinney & Chelsea Pictures/Campfire

resultat

Page 32: Transmedia & Marketing - Fr

Why so seriousbatman

Page 33: Transmedia & Marketing - Fr

thedarkknight.warnerbros.com

Why so seriousbatman

Lancement officiel du site web

Page 34: Transmedia & Marketing - Fr

&

Why so seriousbatman

Ibelieveinharveydent.com

Ibelieveinharveydenttoo.com

Site officiel d’Harvey Dent

Site participatif anti Harvey Dent

Page 35: Transmedia & Marketing - Fr

Why so seriousbatman

billets de $1 menant au site"whysoserious.com"

Cartes joker a decouvrir

Page 36: Transmedia & Marketing - Fr

Why so seriousbatman

50 million de recherches google pour "the dark knight"

55,000 videos taggees sur youtube

en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet

5270 sites pointant vers le site.

106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!

Resultats

Page 37: Transmedia & Marketing - Fr

inside disaster TVO“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en 2011 sur TVO (Canada).

Page 38: Transmedia & Marketing - Fr

inside disaster TVOimmersion, comprehension, interaction

L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un humanitaire ou d’un habitant.

> Possibilité de se déplacer ds la ville

> Interaction avec l’environnement (cadre)

> Choix menant à des fins alternatives.

Page 39: Transmedia & Marketing - Fr

inside disaster TVOLe site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le tournage et l’équipe derrière le projet.

education, information, prolongation

Page 40: Transmedia & Marketing - Fr

inside disaster TVO

Le documentaire est prévu pour être diffusé début 2011 et mettra en scène trois personnages réels.

> Un Journaliste> Un Humanitaire> Un Habitant de Port au Prince

Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction menés par la Croix Rouge à Haïti.

information, narration

insidedisaster.com

Page 41: Transmedia & Marketing - Fr

collapsus vpro -submarineCollapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident devrait faire face dans la prochaine décennie.

Page 42: Transmedia & Marketing - Fr

collapsus vpro -submarine

La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème de la crise énergique à travers un documentaire classique.

Mais probleme:- L’audience du documentaire est étroite.

- La cible d’audience est de 55ans et +

- Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.

explication, information

Page 43: Transmedia & Marketing - Fr

collapsus vpro -submarine

Une chaine Youtube supporte le documentaire

objectif:- atteindre une audience plus jeune.

- ajouter des pointsd’entrée.

- donner une meilleure et plus riche explication du sujet.

comprehension, prolongation,

Page 44: Transmedia & Marketing - Fr

collapsus vpro -submarine

Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news.

Trois différentes parties: - A gauche: partie documentaire

- A milieu: Docu-fiction

- A droite: Fake news / vraie données + youtube

Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultatd'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel.

immersion, interaction

Page 45: Transmedia & Marketing - Fr

collapsus vpro -submarine

collapsus.com

Page 46: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"

Page 47: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of

san francisco"

Usage identique à “Inside Disaster”une plateforme dédiée à la fiction

est utilisée pour attirer l’audience et la rediriger vers la plateforme factuelle.

Page 48: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of

san francisco"

L’organisation narrative repose sur un système de couches où chaque niveau

correspond à un certain type de contenu/medium ou interactivité et

monétisation sont intégrés.

Page 49: Transmedia & Marketing - Fr

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of

san francisco"

La narration est étendue dans le monde réel en utilisant la réalité

augmentée qui permet un degré supérieur d’interactivité.

Page 50: Transmedia & Marketing - Fr

Pour resumer: Pourquoi le Transmedia storytelling?

Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition.

Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre différent public à travers différentes plateformes.

Les histoires sont plus riches et plus profondes.

De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu.

Page 51: Transmedia & Marketing - Fr

www.o2creation.org@o2creation