the new typography
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ELEMENTARE
TYPOGRAPHIE
JAN TSCHICHOLD
A f
un
ção
de
qua
lqu
er t
ipog
rafi
a é
a c
omu
nic
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pon
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os].
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,
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PARA QUE A TIPOGRA-FIA POSSA SER MEIO DE COMUNICAÇÃO SO- CIAL, REQUER TANTO A ORGANIZAÇÃO INTERNA DA SUA MATÉRIA-PRIMA [ORDENANDO OS CON-TEÚDOS] COMO A ORGA-NIZAÇÃO EXTERNA [DOS DISTINTOS MEIOS DA TIPOGRAFIA, EM JOGO UNS COM OS OUTROS].
PARA QUE A TIPOGRA-FIA POSSA SER MEIO DE COMUNICAÇÃO SO- CIAL, REQUER TANTO A ORGANIZAÇÃO INTERNA DA SUA MATÉRIA-PRIMA [ORDENANDO OS CON-TEÚDOS] COMO A ORGA-NIZAÇÃO EXTERNA [DOS DISTINTOS MEIOS DA TIPOGRAFIA, EM JOGO UNS COM OS OUTROS].
A organização externa (a macro-tipografia, diríamos hoje) é a composição feita com os contrastes mais intensos [simultaneidade], logrados através de
formas, tamanhos e pesos diferenciados [os quais, logicamente, devem corresponder à importância dos
vários elementos do conteúdo] e com a criação de relações/ tensões entre os valores formaispositivos [a cor da mancha de texto] e os valores negativos [o papel branco].
A organização externa (a macro-tipografia, diríamos hoje) é a composição feita com os contrastes mais intensos [simultaneidade], logrados através de
formas, tamanhos e pesos diferenciados [os quais, logicamente, devem corresponder à importância dos
vários elementos do conteúdo] e com a criação de relações/ tensões entre os valores formaispositivos [a cor da mancha de texto] e os valores negativos [o papel branco].
Um desenho elementar tipográfico consiste na criação da relação lógica e visual entre as letras, as palavras e o texto a serem compostos num layout, com a relação determinada pelas características específicas de cada trabalho.
Um desenho elementar tipográfico consiste na criação da relação lógica e visual entre as letras, as palavras e o texto a serem compostos num layout, com a relação determinada pelas características específicas de cada trabalho.
Com o fim de incrementar a incisão e o carácter sensacionalista da neue typographie, podem utilizar-se linhas (barras) de orien-tação vertical e diagonal, como meios de organização interna.
Com o fim de incrementar a incisão e o carácter sensacionalista da neue typographie, podem utilizar-se linhas (barras) de orientação vertical e diagonal, como meios de organização interna.
A PRÁTICA DO DIAGRAMAÇÃO
ELEMENTAR (ELEMENTARE GESTALTUNG) EXCLUI O USO DE
QUALQUER TIPO DE ORNAMENTO. O USO DE BARRAS E DE OUTRAS FORMAS ELEMENTARES
INERENTES [QUADRADOS, CÍRCULOS, TRIÂNGULOS] DEVE ESTAR CONVINCENTEMENTE FUNDAMENTADO
NA CONSTRUÇÃO GERAL. O USO DECORATIVO, PSEUDO-ARTÍSTICO E ESPECULATIVO DESTES
ELEMENTOS NÃO ESTÁ EM CONSONÂNCIA COM A PRÁTICA DO «DESENHO ELEMENTAR».
A PRÁTICA DO DIAGRAMAÇÃO
ELEMENTAR (ELEMENTARE GESTALTUNG) EXCLUI O USO DE
QUALQUER TIPO DE ORNAMENTO. O USO DE BARRAS E DE OUTRAS FORMAS ELEMENTARES
INERENTES [QUADRADOS, CÍRCULOS, TRIÂNGULOS] DEVE ESTAR CONVINCENTEMENTE FUNDAMENTADO
NA CONSTRUÇÃO GERAL. O USO DECORATIVO, PSEUDO-ARTÍSTICO E ESPECULATIVO DESTES
ELEMENTOS NÃO ESTÁ EM CONSONÂNCIA COM A PRÁTICA DO «DESENHO ELEMENTAR».
A ORDEM DOS ELEMENTOS NA NOVA TIPOGRAFIA DEVERÁ BASEAR-SE NO FUTURO NA ESTANDARDIZAÇÃO DO FORMATO DOS PAPÉIS SEGUNDO NORMAS DIN (DEUTSCHE INDUSTRIE NORM). EM PARTICULAR O DIN A4 (210 X 297MM) DEVERIA SER O FORMATO BÁSICO PARA PAPEL DE CARTA E OUTROS IMPRESSOS COMERCIAIS.
A ORDEM DOS ELEMENTOS NA NOVA TIPOGRAFIA DEVERÁ BASEAR-SE NO FUTURO NA ESTANDARDIZAÇÃO DO FORMATO DOS PAPÉIS SEGUNDO NORMAS DIN (DEUTSCHE INDUSTRIE NORM). EM PARTICULAR O DIN A4 (210 X 297MM) DEVERIA SER O FORMATO BÁSICO PARA PAPEL DE CARTA E OUTROS IMPRESSOS COMERCIAIS.
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