tergiversacion semiotica

Semiología y ComunicaciónProf. Marcelo Santos

UNIACCTergiversación Semiótica

2º semestre 2011

UNIACC – 2º sem 2011

2 Prof. Marcelo Santos - @celoo

Comunicación ¨naif¨: sin segundas intenciones

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Tergiversación Semiótica*

*definitivamente CON segundas intenciones.

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¨Unconditional¨

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Tergiversar (RAE)

¨Dar una interpretación forzada o errónea a palabras o acontecimientos.¨

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¿Cuánto vale mi derecho?

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7 Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi alegría?

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8 Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi tranquilidad?

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9 Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi felicidad?

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Éjale: que chileno! (Tergiversación Cultural/Geográfica)

En 1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates, a través de las prestigiosas marcas Hucke y McKay. Paralelamente en la planta de Graneros, Nestlé realiza una importante inversión destinada a producir cereales para el desayuno, para el consumo local y de otros mercados latinoamericanos, a través de una alianza estratégica mundial con General Mills. En 1993, la compañía entra al mercado de leches larga vida con la marca Leche Sur.

http://www.nestle.cl/aboutus/Pages/Historia.aspx

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Éjale: que chileno! (Tergiversación Cultural/Geográfica)

Http://www.unilever.cl/brands/foodbrands/jb.aspx

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Tergiversación Nutricional: La ilusión idílica de la fruta...

Aceite de... ¿qué?Aceite de... ¿qué?

TergiversaciónTergiversaciónNutricionalNutricional

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Salida a Terreno: JUMBO

- 03/11: 17h30 en la puerta del Jumbo Bilbao (entrada por Juan de Austria)

- Grupos de 3 personas

- Presentación: 17/11

- Objetivo: desarrollar/perfeccionar una mirada crítica sobre la comunicación comercial

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Salida a Terreno: JUMBO

1. Observar atentamente rótulos/etiquetas de los productos

2. Apuntar las disonáncias/tergiversaciones semióticas: SIGNIFICANTES X SIGNIFICADOS; FORMA X APARIENCIA

2a) Tergiversación nutricional: identificar productos cuya composición no corresponde a la descripción semiótica (aceite maravilla, gatorade).

2b) Tergiversación geográfica/cultural: buscar 10 productos INDUSTRIALES típicamente chilenos (salsa de ají JB, Leche Sur) que remitan al país por alguna tradición o por la presentación/paquete/apariencia e investigar procedencia REAL y fabricante.

3. Opinión sobre posibles efectos buenos y malos de esta disonancia: punto de vista de la industria y del consumidor.

4. Presentación breve (10 min) 17/11 | Publicar por e-campus