Altamira Tamaulipas a 12 de septiembre de 2013

antologia

Semiótica

César Hernández Sánchez[Dirección de correo electrónico]

Universidad autónoma de Tamaulipas

Facultad de arquitectura diseño y urbanismo

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Universidad autónoma de Tamaulipas

Facultad de arquitectura diseño y urbanismo

Semiótica y sus usos en el diseño

Hernández Sánchez César Reynaldo

Altamira Tamaulipas a 12 de septiembre de 2013

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ÍNDICE:

OBJETIVO GENERAL DE LA ANTOLOGÍA 3

INTRODUCCIÓN 3

CONTENIDO TEMÁTICO 4

BIBLIOGRAFÍA 14

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Objetivo general de la antologíaEs crear una recopilación de varios autores, entender lo que nos quieren decir en sus libros para poder saber que es la semiótica, entender el significado y usar sus palabras para dar un enfoque al diseño ya que muchos de las autores hablan de la semiótica general o que se presta a divagar muy fácilmente. Tomando en cuenta los puntos de vista de los autores estas recopilaciones se han hecho de revistas, libros y páginas de internet para tener puntos de vista variados.

Introducción La semiótica como tal es el estudio de signos los signos pueden ser elementos escritos o dibujados señalando algo en especifico o como marca, los signos pueden variar según la idea que tengamos , sin embargo la semiótica es aplicada en muchos contextos.

La aplicación que se le dará a la semiótica en este escrito será la aplicación semiótica al diseño grafico. Ya que para un diseñador grafico debe ser la base principal para la creación y conceptualización de sus trabajos.

El diseño grafico es el proceso de proyectar, coordinar, programar, seleccionar y organizar elementos para producir gráficos visuales, cuya función principal es comunicar un mensaje especifico a un grupo determinado.

Para generar un diseño que se entienda lo que deseamos debe ser; predecible, coherente y practico. Para que sea funcional, aplicado a un producto servicio o mensaje. El diseñador grafico debe trasmitir ideas esenciales del mensaje de manera clara y directa, usando los elementos gráficos que den forma al mensaje, tomando en cuenta la contaminación visual, el destinatario y el medio donde se comunica dicho mensaje.

Ser diseñador grafico no significa dibujar, crear una imagen, ilustración o fotografía. El ser diseñador grafico es la suma de todos esos elementos, conocerlos, tener la imaginación y experiencia para usarlos a su disposición, combinarlos de forma adecuada.

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Contenido temáticoLa semiótica al ser el estudio de los signos tiene distintas ramas, donde se toma en cuenta, que la escritura no es el único signo que utilizamos o desciframos constantemente como diseñadores gráficos o como personas, con todo lo que nos rodea.La semiótica de la que se hablara en este escrito es la semiótica en el diseño grafico y sus usos principales, cabe destacar que los diseñadores gráficos deben tomar en cuenta muchos factores, situaciones y factores culturales de los grupos a los cuales se quiere dirigir, deben tomar muy en cuenta la semiótica, ya que es lo que los diferencia de aquellos que solo tomaron cursos de photoshop e illustrator.

La conceptualización y acomodo de elementos ya sea, en una ilustración o en algún cartel, es muy importante para así, da a entender con claridad el mensaje, recordando que la semiótica inmiscuye en el lenguaje visual, oral, táctil y gusto. Existen investigaciones sobre estos campos, ya que existen variación en ellos mismo e implica cuestiones culturales, la naturalidad con que se aplica o su espontaneidad lo cual hace más complejo el desarrollo semiótico.

Unos de sus estudios semióticos del cual nos habla el autor de libro (Eco, Estructura Ausente) es La comunicación táctil es fundamental en la primera experiencia del mundo externo en el niño y según algunos autores predetermina la comprensión sucesiva de los mensajes verbales. En este sector se incluyen los estudios sobre la modificación de la piel, por medio de prácticas de higiene perfumes y ungüentos. La experiencia táctil incluye igualmente en la elección del vestuario. Forma parte de los mensajes táctiles, el beso, el abrazo y la bofetada.

Estos son unos de los signos que podemos encontrar hablando generalmente, ya que como antes mencionado este escrito se dirigirá a el diseño grafico en lo cual nos enfocaremos en la vista, no obstante las señales olfativas, códigos de gusto y para lingüística. Pueden ser utilizados por los diseñadores gráficos quizás no de un modo esperado pero el diseño grafico tiene que ampliar sus horizonte y hacer uso de la imaginación.

Uno de los aspectos más importantes del diseño es la semántica la cual nos refiere al significado que le da cada individuo, a una palabra, a una seña, o a una imagen distorsionada o sin mucho detalle, un ejemplo muy claro es decirle a una persona que dibuje un árbol, los aspectos sociales y culturales se hacen presentes en esto cuando el individuo puede dibujar un pino, un abeto, una palmera. Esto es algo muy importante ya que cuando se toman en cuenta este detalle y lo mencionado anterior mente se puede comenzar a pensar en un concepto claro preciso y fácil de entender para el grupo al que se dirige.

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La semiótica promete realizar una tarea que tradicionalmente viene llamándose filosófica. Con frecuencia la filosofía ha pecado al confundir en su propio lenguaje funciones que realizan los signos. Pero según una tradición antigua, la filosofía ha de examinar las formas características de la actividad humana y luchar para un conocimiento lo más general y sistemático posible. Esta tradición aparece en su forma moderna con la identificación de la filosofía con la teoría de los signos y la unificación de la ciencia, es decir, con el aspecto más general y sistemático de una semiótica pura y descriptiva. (Eco U. , signo, 1970)

Al citar a Humberto eco con estas palabras lo que hace pensar es en una definición concreta de lo que pensaba era la semiótica y a decir verdad, este significado no ah cambiado mucho dentro de el tiempo de su publicación, dicho esto hace referencia a que la semiótica no ha sido estudiada del todo.

Aunque parezca un definición arcaica es la más acertada, la semiótica tiene sus avances pero no todos son recientes muchas de las publicaciones sobre semiótica, estudio de los signos, temas como semántica, sintáctica, pragmática, etc. Son temas donde los autores tienes su reconocimiento y merito pero que para lo que es la época actual, son antiguos pero no inservibles.

Quizás la semiótica no cambia en su totalidad pero nuestro medio si, la semiótica aplicada al diseño grafico, debe actualizarse ya que los medios de comunicación, más bien las nuevas generaciones están dejando de lado lo que en algún momento fue un gran medio de comunicación “el periódico”, los medios digitales están acaparando lo que es la comunicación, la semiótica puede utilizar los mismo análisis, hipótesis pero cabe destacar que existe una gran diferencia entre, ver un periódico a una pantalla, ya que se pueden ver las cosas exactamente como se aplican en el medio digital y no se tiene que hacer pruebas de impresión y algunos procesos necesarios para llevar a cabo la impresión, hablando de carteles y periódicos, también se debe tomar en cuenta que los medio de difusión digital son más rápidos ya que el medio digital tiene la facilidad de que todos están conectados a él y por lo tanto es más fácil su accesibilidad.

La semiótica esta aplicada en muchos productos y en mucha publicidad que se ve actualmente los medios digitales actuales agilizan la distribución de dichos elementos, la semiótica es una teoría que ayuda a la sociedad a comunicar, informar, dominar, engañar y liberar. Pero la falta de ella hace difícil realizar estos términos.

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Si la semiótica es un dominio de intereses, en ese caso los diferentes estudios semióticos se justificaran por el simple hecho de existir; y sería posible extrapolar una definición de la disciplina semiótica extrayendo de una serie unificable de tendencias un modelo de investigación unificado. En cambio, si la semiótica es una disciplina, en este caso el modelo deberá establecerse deductivamente y deberá servir de parámetro capaz de sancionar la inclusión o exclusión de varios tipos de estudios del domino de la semiótica. (Eco U. , 2000)

La semiótica puede parecer que aun no tiene una unificación acerca de repertorio de interés puesto a que sus múltiples aplicaciones no están estudiadas del todo, la semiótica se considera de dominio de interés porque la semiótica tiene diferentes ramas de estudio.

Las investigaciones semióticas son bastas son bastas, pero su aplicación en la actualidad es algo difícil de ver, esto claro se ve en las grandes empresas donde hacen un buen uso de los temas principales de la semiótica, utilizan la retorica para llegar al entendimiento de las personas, toman en cuenta la sintáctica, para saber sobre los distintos significados que se le puede dar.

La semiótica aplicada al diseño debería ser un dominio de interés, el diseño es algo con lo que se convive diariamente sin embargo la semiótica no se ve diariamente en las licenciaturas de diseño grafico. Para poder aplicarlo se necesita una investigación sobre el campo semiótico en el diseño, su investigación en general para ampliar la visión semiótica de los diseñadores, ampliar el conocimiento y la aplicación de la misma.

Si la semiótica fuera una aplicación disciplinaria se tendría que reestructurar y ampliar para que la visión semiótica tenga un margen deductivo, debería ser capaz de ver sus diferentes campos y distinguir cuales son los que le funcionan, en este caso el diseño grafico como aplicación, quizás esto mismo abra las puertas a la investigación individual y a ser autodidacta, ampliar los criterios de conocimiento.

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En semiótica, sin embargo, concebimos el sistema cultural como una integridad de relaciones semióticas, red en la que los sujetos humanos no solo son sujetos-agente (las personas hacen a la cultura con su actividad, sus elecciones, sus preferencias, su creatividad, etc.), si no también sujetos-resultado(la cultura hace a las personas: el individuo aprende a ser –se estructura y se integra- en un sistema cultural y esto comporta su participación en pautas extensas de actividad que modifican y determinan su propio operar). La cultura, además, dista de ser rígida o monolítica, ya que uno de sus rasgos característicos es precisamente, la heterogeneidad semiótica, la presencia de múltiples redes y sub-redes relacionales diversamente integradas e interconectadas y con diferentes dinámicas de deriva. (Sanchez, 2010)

la cultura es la recopilación costumbres ya sea enseñadas por los padres o tomadas como parte propia de una manera autodidacta, las preferencias que uno tiene ante ciertos aspectos, a esto le podemos llamar semiótica ya que es la recopilación de varios elementos para formar uno.

La semiótica habla de los signos, un aspecto social como, la manera de saludar puede ser considerado como un signo, la manera de vestirse es en sí mismo un conjunto de signos y a su vez un signo en particular, el estudio de los signos tales como la semiología medica ayuda a la interacción con el paciente, aunque nos comunicamos por el habla muchas veces los pacientes no pueden explicar exactamente que les sucede, regresando a la semiótica de la cultura, para muchas personas les resulta difícil expresar algunas cosas de manera hablada, teniendo un enfoque al diseño grafico, para poder entender las necesidades del cliente y por supuesto aplicar la semiótica en el trabajo de se deben tomar en cuenta todos los puntos a trabajar.

La aplicación semiótica al diseño como cultura ayudaría las personas en general para tener un punto de vista diferente de su medio social, para poder tener una vista más abierta y poder entender los mensajes de manera directa y no tener variaciones personales y quitarle el significado real.

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Más que una "parte" de la semiótica, yo me permitiría señalar aquellas corrientes de la semiótica que se han especializado en las estructuras significativas de los lenguajes visuales, o en aquellas que se han especializado en la imagen. Sin embargo, la semiótica del texto, la semiótica de la publicidad, la semiótica del cine, la de los medios audiovisuales y electrónicos, y otras similares son también influyentes en el diseño gráfico. Podemos manejar un sistema de señalización o una imagen global como si fuera un texto, y "traducir" la semiótica del texto a nuestras finalidades. Igual con los otros casos.

Hoy sabemos que el diseño sólo existe integrado al mundo de la comunicación. No hay ningún ejemplo de objeto de diseño que no tenga, entre sus varias finalidades, la de informar algo a alguien. Y sabemos que el mundo de la comunicación es el mundo de los signos, o sea, el de la semiótica. Es ese dominio de los signos, sus funciones, su sintaxis, su significado, su práctica, lo que definirá en una gran parte al diseñador. (López.)

El lenguaje visual es lo más importante para un diseñador grafico ya que es su rama principal de trabajo donde se desempeña, la mayor parte de su trabajo, se puede aplicar de diferentes maneras en diferentes ámbitos del medio visual, como diseñadores gráficos se debe conocer sobre la semiótica general, para poder hacer uso de ella y aplicarlo de manera eficiente en estos ámbitos.

La señaletica por ejemplo es uno rama del diseño grafico que nos dé un signo con un significa, es una de las aplicaciones que los diseñadores deben desarrollar, la semiótica abarca muchas de las asignaturas en el diseño, si no es que todas.

La comunicación es la más necesaria en la época actual, ya sea para compartir un momento de alegría o algún hecho histórico, la comunicación es esencial para los seres humanos y es esencial para los diseñadores gráficos saber utilizarla, forma parte de las actitudes como diseñador grafico.

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Nuestro punto de partida se basa en los dos presupuestos siguientes. Primero, en el hecho -antropológico y semiótico- de que la actividad del discurso interviene en la construcción del sujeto. Y ello en la medida en que el ser humano manifiesta y configura su identidad -o su ausencia ele identidad- como sujeto por y en el discurso1, puesto que cada uno de nosotros somos nuestro propio lenguaje (el que producimos y el que recibimos). El segundo de los presupuestos deriva de lo que acabamos de decir: que la actividad didáctica no es otra cosa que un género de discurso que ha de procurar la búsqueda y la realización de aquellos efectos perlocutivos mediante los cuales se hace posible la referida construcción del sujeto. (Corral, 2003)

Lo que nos refiere es la función de la comunicación, que es fundamental pata la relación entre los humanos, la semiótica esta aplicada a la palabra hablada, en la semiótica se hace llamar semántica, donde se explica cómo significado, significante y significación, que básicamente es el signo, su significado real y el significado que le damos el cual puede variar, ya sea por valores culturales o por el medio donde se encuentre el significante.

El diseñador grafico necesita adquirir esta característica para abarcar los distintos conceptos, ambientes y sepa configurar los conocimientos adquiridos para hacer un buen uso de ellos en sus trabajos, ya que es fundamental aprender esto para aplicar una buena comunicación según el trabajo donde se aplique.

Al actuar como emisor del mensaje, el diseñador tiene que crear un medio o canal para trasmitir de manera practica el mensaje deseado, actuar como instrumento para producir e intercambiar significados del mensaje.

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En la dinámica del desarrollo de la semiótica durante los últimos quince años se pueden captar dos tendencias. Una está orientada a precisar los conceptos de partida y a determinar los procedimientos de generación. La aspiración a una modelización exacta conduce a la creación de la metasemiotica: deviene objeto de investigación no los textos como tales, si no los modelos de textos, los modelos de los modelos, y así sucesivamente. La segunda tendencia concentra su atención en el funcionamiento semiótico del texto real. Mientras que, desde la primera posición, la contradicción, la inconsecuencia estructural, la conjunción de textos diversamente estructurados de maneras diversas dentro de los limites de una sola formación textual y la indefinición del sentido son rasgos casuales y “no funcionantes”, suprimibles en la metanivel de la modulación del texto, desde la segunda posición sin objeto de especial atención. Aprovechando la terminología saussureana, podríamos decir que en el primer caso el habla le interesa al investigar como materialización de las leyes estructurales de la lengua, en el segundo, pasan a ser objeto de atención precisamente aquellos aspectos semióticos que divergen de la estructura de lengua. (Sanchez, La semiotica de la cultura y el concepto de texto, 2003)

El precisar los conceptos se hace más sencillo el aprendizaje, lo generaliza de manera sencilla y se puede aplicar de una manera más sencilla. La semiótica cultural examina la estructura y el uso de la semiótica.

El hecho de intervenir el concepto de texto con la semiótica es que un texto es un conjunto se signos y el ponerlos todos en conjunto ser crea una codificación donde, puede ser observadas de 2 maneras ya sea con un sentido común o un sentido etimológico de dicho código.

La semiótica implica sentido de lógica, análisis especializados y un lenguaje natural donde la comunicación es la esencia principal, ya que la semiótica nos ayuda a codificar lo que se quiere enviar como mensaje y se puede conceptualizar de alguna manera para que así, el receptor capte el mensaje como algo entendible a su percepción.

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A pesar de contar con un desarrollo especializado en áreas del diseño, la palabra diseño se ha convertido en un término complejo, aplicado a cualquier actividad que requiera seleccionar y organizar tanto signos como materiales con una aplicación funcional y práctica, y así encontramos: diseño editorial, diseño de campañas políticas, drogas de diseño, música de diseño, designer food (comida de diseño), diseño genético, etc. Por ello, es interesante esclarecer el significado de la palabra diseño. Tradicionalmente, diseño ha significado la configuración de los objetos bio tridimensionales, fabricados en serie por procesos industriales. El diseñador debe abordar un proyecto, conocer bien el problema, su situación, sus características, el material, el soporte, el concepto y la función del objeto o imagen a diseñar. (Capistran, 2006)

Cuando se habla de diseño se necesita ser específicos ya que el tema que compete es el de, diseño grafico para entrar en el tema primordial, el diseño grafico, no tiene una especialidad en si ya que son distintas áreas donde se puede trabajar tales como la señaletica, el diseño editorial, la fotografía, etc.

Para hablar de el diseño grafico en la semiótica se necesita sabes cuales son de el diseño que implican utilizarse, ya que se puede aplicar en distintas áreas, se debe averiguar donde es que se con más frecuencia o con más fuerza ya que es más sencillo hablar de algo cuando se es mas especifico

Un ejemplo de las áreas donde se ve la semiótica es en la señaletica, en la señaletica se conceptualizan ideogramas y pictogramas muchas de estas se pueden abrir a más significados, que el propio o el que le da la persona que lo creo, la señaletica no es exclusivamente vial, se aplica en corporaciones, empresas, hoteles e inclusive en las escuelas.

Como se sabe la señaletica tiene señales que con facilidad se sabe cuál es el significado, pero existen algunas con una identidad corporativa donde se habla de, ciertos lugares donde para alguien que no pertenezca a dicha empresa jamás entendería.

La señaletica tiene sus variantes ya que puede ser señaletica auditiva, olfativa, visual y táctil. La señaletica tiene un amplio campo donde trabajar ya que son muy pocos los diseñadores gráficos que se aventuran a entrar en este campo de lleno totalmente.

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La semiótica, también llamada semiología,  es de la significación que tienen los mismos. Dentro de las sociedades humanas adquiere mucha importancia ya que a determinados parámetros culturales responden determinados significantes. Los fundadores de la ciencia fueron Ferdinand de Saussure y C.S. Pierce, lingüista suizo y filósofo estadounidense respectivamente. Los dos basaron la nueva ciencia entre la diferencia fundamental que existe entre significante y significado, es decir, entre la forma que tiene el signo y la representación a la que corresponde.

También establecieron una diferencia fundamental dentro del análisis semiótico entre los estudios lingüísticos diacrónicos y los sincrónicos. A cada estudio diacrónico le corresponde un análisis sincrónico. Los análisis diacrónicos son análisis históricos y los análisis sincrónicos son análisis en un momento concreto. También establecieron la diferencia entre lenguaje como lengua y como habla. Lo más importante de sus estudios, como ya se ha citado anteriormente es  la diferencia existente entre significado y significante a la hora de determinar la composición del signo. La relación que existe entre significante y significado es completamente arbitraria, ha sido asociada de una manera que no sigue ningún tipo de regla a no ser la de la asignación. Esto es lo que hace que existan diferentes gramáticas para cada lengua.(Ruiz, 2008)

Los análisis semióticos implicar acercarse a lo que pasamos desapercibido y ver más allá de las cosas que damos por hecho, cuando se aplica y se enseña un análisis semiótico un ejemplo muy claro es la aplicación de un análisis de “los elementos sintácticos del diseño”.

Cuando se aplica diseño análisis la percepción del diseñador grafico cambia de una manera totalmente sorprendente ya que analiza los carteles, programas de tv, inclusive las portadas de las revistas.

Al hacer esto se obliga a que el que haya hecho el análisis tenga una visión semiótica y pueda analizar de una manera profesional como un buen diseñador grafico los diferentes puntos que se deben tomar en cuenta, para así tener un diseño bien aplicado con los elementos con un enfoque semiótico.

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Pensar la tipografía desde el diseño gráfico y la semiótica es un asunto del que si bien se han intentado establecer algunos parámetros, aún no es posible hablar con claridad de él, pues

no existe una orientación semiótica clara que dé cuenta de cómo se genera la significación plástica en la tipografía. Esta ponencia pretende mostrar cómo la tipografía en su dimensión lingüística, particularmente en su dimensión visual, posee un alto valor comunicacional y, a través de la relación significante-significado y ciertos códigos que la condicionan, permite identificar lo que se podría llamar una semiótica plástica tipográfica. Esto, considerando que la tipografía desde sus características visuales desarrolla una función comunicativa y estética que, además de permitir el proceso de lectura, puede generar significaciones que de cierta forma favorecen la interpretación de un texto.

(P., 2011)

La tipografía como tal está llena de lo que podemos llamar signos ya que la tipografía es una escritura y la escritura evoluciono con el paso de los tiempos de pictograma a ideograma la tipografía en si es uno de los principales, en ver la semiótica y su aplicación. La tipografía es un elemento visual que nos ayuda a comunicarnos aunque esta tiene sus propias barreras cuando se habla en distintos idiomas o cuando no se sabe escribir y no se puede saber qué es lo que está diciendo.

La tipografía tienes sus variaciones en cuanto a países, en cuanto a estilos tipográficos, e incluso en las mismas tipografías podemos encontrar que una familia tipográfica puede tener muchas variaciones.

Esta puede tener una contextualización de lo que representa, ya que se le puede dar un sentido a la tipografía, incluso en la tipografía se le puede apoya con un designatum este es el intercambio de una letra de alguna palabra por algún icono, que sirve como poyo de la misma palabra.

Como aquí menciona la tipografía se caracteriza por ser de función comunicativa y estética, ayuda a una interpretación, ayuda a la interpretación de un texto ya sea para apoyar o para resaltar algunos términos lo cual se puede tomar como un signo entrando en la conceptualización de semiótica. Es muy importante porque de ahí se deriva la adecuada denotación que tendrá el público hacia la misma tipografía, no es el mismo impacto visual correcto de un kínder con tipografía adecuada que con tipo algerian.

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BibliografíaCapistran, J. B. (2006). Aplicaciones de la semiotica a los procesos del diseño. Signa, 233 254.

Corral, L. S. (2003). La semiotica de Greimas, propuesta de analisis para el acto didactico. CAUCE, 469 490.

Eco, U. (1970). signo.

Eco, U. (2000). Tratado de semiotica general. España: lumen.

Eco, U. (s.f.). Estructura Ausente. España.

López., J. M. (s.f.). Semiótica y diseño. (F. Beltrán, Entrevistador)

P., N. C. (2011). Significación plástica de la tipografía desde la mirada . KEPES, 269 288.

Ruiz, G. (septiembre de 2008). haciendo fotos. Obtenido de la importancia de la semiotica en el diseño: http://haciendofotos.com/la-importancia-de-la-semiotica-en-el-diseo/

Sanchez, M. C. (2003). La semiotica de la cultura y el concepto de texto. Entretextos (revista electronica semestral de estudios semioticos de la cultura).

Sanchez, M. C. (2010). semiotica, cultura y semiotica de la cultura. Entretextos (Revista electronica semestral de estudios semioticos de la cultura), 41-42.