teoría. unidad iii
Post on 23-Jun-2015
956 Views
Preview:
TRANSCRIPT
UNIDAD III: LA FOTOGRAFÍA COMO SUPERFICIE TEXTUAL
UNIDAD III: LA FOTOGRAFÍA COMO SUPERFICIE TEXTUAL
Contraste, color y escalaExpresión y contenido visual
Itinerario visual
Contraste, color y escalaExpresión y contenido visual
Itinerario visual
La fotografía reproduce "al infinito" lo que ha tenido lugar una sola vez, es la contingencia soberana, la "ocasión", el encuentro, lo real.
Ontológicamente
Punctum = lo que golpea la atención
Studium = ambientación
Unidad III: La fotografía como superficie textual
La fotografía es un mensaje sin código, por lo tanto es continuo; está constituida exclusivamente por un
mensaje "denotado", pero esto por lo común corre el riesgo de convertirse en un mensaje "connotado" por
la producción fotográfica.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Se supone que la fotografía es un retrato de lo real, sin elaboración: "una instantánea técnica", un mensaje denotado (sin código); sin embargo, en la selección de
la toma, la luz, las poses, el encuadre, la compaginación, entre otros, se crea un mensaje
connotado (con código).
A continuación se presentan una serie de ejemplos que reúnen a nivel publicitario, los
diferentes tipos de códigos.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Códigos Generales• Código Espacial
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Códigos Gestual y Escenográfico
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código Lumínico
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código Simbólico
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código de Significación
• Grado de iconicidad o abstracción
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código de Significación
• Grado de sencillez y complejidad
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código de Significación
• Grado de denotación y connotación
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código de Significación
• Grado de impacto
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Código de Significación
• Estereotipos
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Las "unidades de significante" conforman un conjunto de 9 variables relacionadas con el Valor
Cromático o con el Valor Espacial.
Las "unidades de significante" conforman un conjunto de 9 variables relacionadas con el Valor
Cromático o con el Valor Espacial.
Valor cromático
• Contraste• Color• Nitidez• Luminosidad
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Valor espacial Escala de planos (primer plano, plano medio, plano ¾ o americano y plano general)
Primer planoPrimer planoPlano medioPlano medio
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Plano generalPlano general
Plano ¾ o americanoPlano ¾ o americano
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Formatovertical, horizontal o apaisado
horizontal o apaisado
vertical
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Profundidad Fotos planas o tipo tridimensional
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Espacio Ordenar objetos según un eje vertical y horizontal
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Angulación
los planos encierran todo un significado, podemos
distinguir:
* el frontal (enfoque perpendicular al objeto)
* el picado (enfoque hacia abajo en ángulo de 45°)
* el contrapicado (enfoque hacia arriba en ángulo
de 45°)
* el cenital (enfoque hacia arriba en ángulo de 90°)
* la supina (enfoque hacia abajo en ángulo de 90°)
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Valor cromático
• Contraste
El contraste en el mensaje provoca un choque perceptual, genera sorpresa y, como consecuencia, atención. Hay muchos modos y grados de contraste que pueden desarrollarse entre formas, tonos, colores, tamaños o contenidos.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
• Color
El color atrae más que el blanco y negro o el tono monocromo. Por otra parte, el proceso del efecto del color se desarrolla en la conciencia del individuo en forma de sentimientos que reflejan la reacción de la persona hacia las diferencias cromáticas, por eso el colorido ofrece más matices de evocación. El valor y la influencia de los colores se determinan por el entorno en que se halla el individuo.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
• Luminosidad
La luminosidad tiene que ver con los niveles de luz que se reflejan en cada uno de los objetos
• Nitidez
La nitidez tiene que ver con el grado de congruencia entre la realidad del objeto observado y el objeto real.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
• Sensaciones acromáticas
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Asociación material - bautismo, casamiento, cisne, lirio, primera comunión, nieves, nubes en tiempo despejado.
Asociación afectiva - orden, simplicidad, limpieza, pensamiento, juventud, optimismo, piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad, afirmación, modestia, deleite, despertar.
Asociación material - sombra, entierro, noche, condolencia, muerte.
Asociación afectiva - mal, miseria, pesimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor, negación, melancolía, opresión, angustia. Es alegre combinado con ciertos colores.
Blanco
Negro
El blanco y el negro se hayan en los extremos de la gama cromática, ambos colores tienen un valor limite o valor neutro
cuando son combinados con otros colores.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Asociación material - polvo, neblina, máquinas, mar en tempestad.
Asociación afectiva - tedio, tristeza, decadencia, desánimo, seriedad, sabiduría, pasado, finura, pena.
Gris
El gris centro del todo, ocupa el lugar central entre los colores limites y opuestos, armonizándola.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
• Sensaciones cromáticas
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre, combate, labios, mujer.
Asociación afectiva - dinamismo, fuerza, bajeza, energía, revuelta, movimiento, coraje, furor, esplendor, intensidad, pasión, vulgaridad, poder, vigor, gloria, calor, violencia, excitación, ira.
Asociación material - fuego, luz, llama, calor, fiesta.
Asociación afectiva - fuerza, luminosidad, dureza, euforia, energía, alegría, advertencia, tentación.
Rojo
Naranja
Es el color fundamental ligado al principio de la vida
Es el color por excelencia de la calidez
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Asociación material - flores grandes, luz, topacio, verano, chinos.
Asociación afectiva - iluminación, confort, alerta, gozo, orgullo, esperanza.
Amarillo
En el simbolismo tradicional el amarillo posee virtudes mágicas (posiblemente por la
asociación con el sol y la luz)
En el simbolismo tradicional el amarillo posee virtudes mágicas (posiblemente por la
asociación con el sol y la luz)
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Asociación material - frescor, diáfano, primavera, bosque, aguas claras, mar, verano, planicie.
Asociación afectiva - adolescencia, bienestar, paz, ideal, abundancia, tranquilidad, equilibrio, serenidad, juventud, suavidad, naturaleza, salud, estima, valor, dignidad.
Asociación material - frío, mar, cielo, hielo.
Asociación afectiva - espacio, viaje, verdad, sentido, intelectualidad, paz, advertencia, precaución, serenidad, infinito, meditación.
Verde
Azul
El verde es el reflejo de la profundidad de la naturaleza
El azul color de la profundidad, inmaterial
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Asociación material - noche, aurora, sueño, mar profundo.
Asociación afectiva - fantasía, misterio, profundidad, electricidad, dignidad, justicia, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma.
Asociación material - tierra, aguas estancadas, dolencia.
Asociación afectiva - pesar, melancolía.
Rosado
Marrón
El marrón es un color lleno de masculinidad
El Rosado representativo de la subliminalidad
Unidad III: La fotografía como superficie textual
• Funcionalidad del Color
Unidad III: La fotografía como superficie textual
En lo que se refiere al carácter funcional del color, éste es empleado en la elaboración de normas cromáticas para prevención, seguridad en la industria, en actividades de servicios (hospitales, aeropuertos, oficinas), tránsito, etc. Este vasto segmento de la expresividad cromática es la
denominada señalética.
Todo esto es lo que Abraham Moles llama el color esquemático, aquel que necesita ser codificado para ser
identificado. Aquí se considera el color aplicado a las banderas (emblemático) y los colores institucionalizados de
los uniformes, así como en el uso religioso del color adquiriendo un carácter simbólico que otorga una identidad a
quien lo utiliza.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
En ciertas simbologías, los colores tienen un significados y propósitos muy especiales, por ser emblemáticos y
constitucionales como en las banderas de las naciones, los partidos políticos y las instituciones.
Por eso el color es un elemento signico directo que opera en la sensación visual.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
En la configuración de los estímulos visuales (imágenes, símbolos, signos, señales, objetos, etc) no solo intervienen
en sus cualidades psicológicas los colores, además se pueden precisar las sensaciones y acciones que producen
las formas geométricas
Impacto visual de las formas geométricasImpacto visual de las formas geométricas
Unidad III: La fotografía como superficie textual
El círculo posee propiedades simbólicas comunes a las del centro: perfección, homogeneidad. El circulo
evoca a la idea del tiempo (que se define por una sucesión continua e
invariable de instantes idénticos) y la rueda que gira en contraste con el
cuadrado que evoca la idea de estática del espacio.
CirculoCirculo
La figura circular posee un sentido universal y absoluto, simboliza la unidad,
perfección y la totalidad en una forma armónica, equilibrada y concentrada.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
El cuadrado es la forma básica del espacio; la forma antidinámica. Es la imagen
del orden y la estabilidad, representa: lo solido, lo
racional y lo tangible.
Simboliza la tierra, cuya forma cuadrada es una idea
muy antigüa.
CuadradoCuadrado
Unidad III: La fotografía como superficie textual
El triángulo, manifiesta el número 3, expresa una
disposición interior, la proporción, la armonía y el
equilibrio.
TriánguloTriángulo
El triángulo con la punta hacia arriba participa del simbolismo de la
verticalidad y el movimiento ascensional. En la tradición simbólica
representa el fuego y el sexo masculino; con la punta hacia abajo el
agua y el sexo femenino.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
El espiral es una figura dinámica del tiempo expresada por una forma simple dotada de gran energía y
sugestión: una línea que se enrolla en sí misma, manifiesta la aparición
de un movimiento circular surgido de un punto original.
EspiralEspiral
Su movimiento se prolonga al infinito. Es extensión, expansión, desarrollo, continuidad, rotación
emergente, creadora.
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Para establecer el itinerario o recorrido visual es necesario señalar los elementos que intervienen en el, estos son:
Elementos:
eslogan
título
texto
logotipo
imagen
• ITINERARIO VISUAL
Unidad III: La fotografía como superficie textual
Es un recorrido que realiza el receptor de acuerdo a su nivel de percepción, por lo que no se establece una regla de cómo leer o descifrar un anuncio publicitario.
Itinerario VisualItinerario Visual
• disposición general estándar: título, imagen, texto, eslogan
• título inicial o llamado de atención
• circuito de percepción: arriba – abajo – izquierda - derecha
• cierre (logotipo)
1
2
3
45
texto
imagen
título
producto
eslogan
2
1
3
45
imagen
texto
título
producto
eslogan
4
3
2
15
producto
título
imagen
texto
eslogan
top related