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TEMA 2
EL PROCESO DE PROGRAMACIÓN EN RR.PP
Preliminares
Saber si existen políticas de comunicación Medios de comunicación Presupuestos Relaciones internas Ubicación de la organización Estilo determinado Balances Relaciones con la comunidad
Pilares
RRPP como ciencia Psicología, sociología, teoría de la organización
Técnicas De comunicación De investigación Metodológicas
Instrumentos para el entendimiento mutuo
Informativos Orales, escritos y audiovisuales
Demostrativos
De opinión
FASES
Exposición del problema Desarrollo de hipótesis Diseño de métodos de aplicación Recogida de datos Análisis Elaboración de informe final
La programación de RRPP
Fases
Estudio preliminar Reputación, posición, personal, prácticas de rrpp,
ventajas, desventajas, oportunidades, conclusiones Definición de problemas. Establecimiento de objetivos. Definir audiencias y públicos Establecer tema Iniciar plan de acción
Fases, según Lesly
1)Análisis de clima general de actitudes y relación de la organización con su universo.
2)Definición de la actitud de cualquier grupo hacia la organización. 3)Análisis del estado de opinión. 4)Previsión de los problemas potenciales, necesidades u oportunidades. 5)Formulación de una política. 6) Planificación de los medios para mejorar la actitud de un grupo. 7)Ejecución de las actividades planificadas.
8) Retroacción, evaluación y ajuste.
Fases. Fórmula RACE
1) Investigación. 2) Acción 3) Comunicación
4) Evaluación
Fases. Cutlip y Center
Investigación
Planificación
Ejecución
Evaluación
Investigación
Investigación
Investigación básica / aplicada Investigación motivacional / pretest / postest /
investigación de soportes
La importancia de las AUDITORIAS Procedimiento:
Identificar tema, clasificarlo, relacionarlo con la organización y desarrollar alternativas de acción
Investigación
Fases Técnicas
Entrevista Observación Cuestionario Análisis de texto (Teun A. Van Dijk) Fórmulas de legibilidad
1ª: ((promedio longitud frase x 1’015) + (nºsilabas en 100 palabras x 0’846)) – 206’835
2ª: ((palabras personales en 100 palabras x 3’635) + (nº oraciones personales x 0’314)) = índice de interés humano
Planificación
Planificación: la organización y sus instrumentos
Plan de trabajo Dirección y control. Estilos
Dirigir personas y/o procedimientos Dirección por sistemas Recomendaciones para dirigir bien.
Estilos inadecuados: autoritario absolutista, autoritario persuasivo,
jurídico, tecnocrático y paternalista
Instrumentos de control
DIAGRAMA DE GANTT o DE BARRAS
Vie rne s
1 2 3 4 5
Instrumentos de control
MÉTODO DE LA LÍNEA CRÍTICA
Ac o nte c im ie nto
Ac o nte c im ie nto
Ac o nte c im ie ntoAc o nte c im ie nto
Instrumentos de control
MÉTODO DE LA LÍNEA CRÍTICA
Pre p a ra c io ng e ne ra l
C o nfe re nc iap re nsa
M m c M m c
Lo c a l
Do ssie r
Instrumentos de control
MÉTODO PERT
Ac tivid a d 1Tie m p o
m á xim o 5
Ho lg ura 3
Tie m p om ínim o 2
Evaluación
Funciones
1.Informa a la administración
2.Le proporciona datos cuantitativos
3.Proporciona un medio para juzgar la calidad.
Tipos de informes
1. INFORMALES
2. FORMALES Memorándum Informes y reuniones Informes anuales
Medición y evaluación: instrumentos
Observación Encuestas Auditorías (internas y externas) Matrices de evaluación
De descripción De explicación De juicio
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