strategisch merkenmanagement2
Post on 19-Jun-2015
75 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Strategisch merkenmanagementCollege 2
Terugblik
• Nogmaals: belangrijk voor tentamen hoofdstuk 1, 2, 3, 4, 6, 11, 15
• Vorige keer: vooruitblik, merkpositionering en merkwaarden
Terugblik
‘naam, uitdrukking, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, ter identificatie van de goederen en dienstverlening van één verkoper of groep verkopers en om deze van de goederen en diensten van deconcurrent te onderscheiden’
Terugblik
Terugblik
Vooruitblik
• Hoofdstuk 4 Merkelementen• Hoofdstuk 5 Marketingprogramma’s
voor merkmeerwaarde
Hoofdstuk 4 Merkelementen
• Wat zijn merkelementen van Google?• Wat zijn merkelementen van G-star?
G-Star
Elementen
• Merknaam/URL• Logo/symbool• Personage/Karakter• Slogan/Jingle• Verpakking
Maar wat is dit?
Criteria
Criteria:• Makkelijk te onthouden (snelle herkenning)• Betekenisvol (beschrijvend, overtuigend)• Aantrekkelijk (leuk, interessant)• Overdraagbaar (binnen
productcategorie/over grenzen)• Aanpasbaar (te moderniseren, flexibel)• Te beschermen
Keuzemogelijkheden merknaam
• Beschrijvend: Beschrijft de functie letterlijk, bijv. KLM, Artsen zonder Grenzen, HEMA, BMW
• Suggestief: Suggereert een voordeel of functie, bijv. Kruidvat, Kwik-fit, Yahoo, Gazelle
• Samenstellingen: combinatie van twee of meer woorden, bijv. Sport Life, Red Bull, Blue Band, Q8
• Klassiek: gebaseerd op Latijns, Grieks of Sanskriet, bijv. Nike, Omega, Lancia
• Arbitrair, bestaande woorden zonder voor de hand liggende relatie met bedrijf. Bijv. Apple, Shell, Banana Republic
• Fantasievol, woorden zonder voor de hand liggende betekenis. Bijv. Ziggo, Luxaflex, Omo
Merkbekendheid vergroten
• Eenvoudig uit te spreken, spellen• Vertrouwd en betekenisvol• Gedifferentieerd, onderscheidend en
uniek
Case Manutan
WOWWHY
http://www.manutan.com/medias/files/brandbook-nl.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=0O5aZaG-ao0
Lezen!!!
http://www.marketingfacts.nl/berichten/het-echte-verhaal-achter-manutan
URL
• Check wat er ‘vrij’ is.• Niet te lang!• Internationaal?
Logo
Logo
Merkpersonages
http://www.youtube.com/watch?v=Lf6BImDMh4I
Slogan
Jingles
Verpakking
Toevoeging: design
Hoofdstuk 5
Allereerst: trends veranderen het vak drastisch!• Nieuwe technologie• Nieuwe kanalen• Aanpassing en maatwerk• Samensmelting van industrieën
Consument
• Meer macht• Meer keuze• Meer informatie• Meer contactmogelijkheden• Meer podia
Fabrikant
• Nieuwe informatie- en verkoopkanalen
• Meer info over klant, markt, concurrent
• Meer communicatiemogelijkheden• Meer mogelijkheden tot leveren
maatwerk• Meer toegespitste communicatie
(ook via social media)
Geïntegreerde marketing
• Een budget -> veel keuzemogelijkheden, integratie!
• Personalisering– Belevenismarketing (zintuigen)– One-to-one– Permissiemarketing (niet meer
interrumperen)
• Nieuwe marketingbenaderingen combineren.
Productstrategie
• Kwaliteitsbeleving en –waarde– Immateriële aspecten van een merk,
3D-marketing– Value chain (waardeketen)
• Relatiemarketing (20/80)–Mass customization– After marketing– Loyalty programs
Prijsstrategie
• Percepties• Prijsbepaling:– Value pricing– Every day low pricing
Kanaalstrategie
– Indirect– Direct
Tot slot
http://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
top related