strategia de promovare a brandului turistic · pdf fileobiective de dezvoltare şilinii...

STRATEGIA DE PROMOVARE A

BRANDULUI TURISTIC NAŢIONAL

27.11.2012

OBIECTIVE MDRT

• Creşterea competitivităţii turismului românesc la nivel intern şi

internaţional prin promovarea imaginii României ca destinaţie

turistică

• Creşterea încasărilor provenite din turism şi a contribuţiei

turismului la PIB

• Reducerea sezonalităţii ofertei turistice

• Construirea notorietăţii pe termen lung

Planul de marketing strategic şi operaţional

pentru România 2011 - 2015

Stabileşte strategia generală de marketing pentru perioada 2011 - 2015

Planul general de marketing operaţional

Ce trebuie făcut:

Prioritatea alocată fiecărei activităţi în raport cu strategia de ansamblu

Când trebuie să fie realizat: numărul de ani şi momentul programat alimplementării

Resursele necesare: valoarea resurselor financiare necesare implementării.

Planul de marketing strategic şi operaţional

pentru România 2011 - 2015

Planurile de marketing operaţionale pe produse

indică diferite tipuri de acţiuni de marketing în scopul atragerii potenţialilor clienţi aicelor mai importante 6 produse ale turismului românesc: circuite turistice, naturăsălbatică şi parcuri naturale, turism rural, sănătate şi întreţinere, city breaks, turismactiv şi de aventură,

Analiza situaţiei – profilul produsului, mediul extern, poziţie competitivă

Obiective de dezvoltare şi linii directoare – obiective de marketing, nevoile,segmentele, strategie de distribuţie şi portofoliu ţintă, obiective de vânzare

Strategii de marketing

Creşterea gradului de conştientizare la nivel global

A) Transmiterea esenţei noului brand turistic al României

• Autenticitatea României - la baza tuturor campaniilor de comunicare

• România să se comunice ca destinaţie unde vizitatorii „trăiesc” experienţe

noi

B) Comunicarea beneficiilor emoţionale

• comunicarea elementelor diferenţiatoare unice pe care România le poate

oferi - natură şi peisaje neatinse, autenticitate veridică şi patrimoniu cultural

unic

C) Dezvoltarea comunicării online, acordând atenţie specială instrumentelor

2.0

• mediu online se detaşează ca resursa primară şi unică de informaţii

Strategii de marketing

Concentrarea pe produse / pieţe prioritare/grup ţintă

Definirea unui set de experienţe unice care pot fi trăite în România, axate înprincipal pe cele 6 produse de vârf selectate: circuite, turism rural, activ&aventură, parcuri şi natură sălbatică, city – break, sănătate & wellnes

Concentrarea activităţilor pe pieţele cheie:Germania, Italia, Franţa, Regatul Unit al Marii Britanii şi Irlanda, Austria, Rusia, SUA

Acordarea de prioritate grupului ţintă “ Călătorul cu discernământ”Profil:Vârste: 25-34 şi 50-64, studii superioare, venituri medii spre mari, potenţial decheltuieli mare călători frecvenţi, locuitori ai unor mari/medii oraşe

Călătoresc mai ales pentru a trăi experienţe şi emoţii noi, pentru a-şi satisface unanume interes, pentru a se implica şi interacţiona în medii plăcute cu grad mare desiguranţă, care călătoresc în grupuri mici sau în cuplu

ACŢIUNI DE PROMOVARE DERULATE

Acţiuni de promovare pe pieţele externe:

• Evenimente de lansare a brandului turistic naţional pe pieţele ţintă şi de

oportunitate prin Reprezentanţele de promovare turistică din străinătate

• publicitate pe primele 3 canale TV cu acoperire internaţională (CNN

EURONEWS, EUROSPORT)

• participarea la manifestări expoziţionale dedicate atât specialiştilor în

domeniul turismului cât şi publicului

• publicitate outdoor- vectori de promovare

• Tipărire broşuri, alte suporturi de informaţii şi realizare obiecte

promoţionale

ACŢIUNI DE PROMOVARE DERULATE

Acţiuni de promovare pe piaţa internă

• Publicitate pe canale TV şi radio cu acoperire naţională

• Realizarea de emisiuni în coproducţie cu canalul naţional de televiziune

TVR

• Participarea la târgurile de turism interne

• Organizarea de evenimente cu rol în creşterea circulaţiei turistice-

conferințe internationale, seminarii, etc

• Tipărire broşuri, alte suporturi de informaţii şi realizare obiecte

promoţionale

• Organizarea de vizite de informare (diplomaţi străini şi jurnalişti de

specialitate)

Standul României la

ITB Berlin 2011

Standul României la CBR, Munchen 2011

România a primit ”Premiul de excelenţă” în cadrultârgului de turism de la München, pentru atractivitateastandului şi pentru identitatea vizuală a branduluinaţional de turism, care exprimă preţuirea pentru naturăşi preocupările privind protecţia mediului.

Standul României laUtazas, Budapesta

ACŢIUNI VIITOARE DE PROMOVARE

Activităţi strategice de marketing pe pieţele ţintă:

Publicitate outdoor, publicitate în revistele specializate de turism,

publicitate pe canale TV cu acoperire internaţională

Dezvoltarea comunicării online, crearea unei platforme online pentru a

crește vizibilitatea online

Activităţi de promovare prin intermediul companiilor aeriene

Participarea la manifestări expoziţionale dedicate atât specialiştilor în

domeniul turismului cât şi publicului

Organizarea de evenimente cu rol în creşterea circulaţiei turistice: vizite de

informare pentru reprezentanţi mass - media, agenţi de turism si acţionari

în domeniul turismului, organizarea de conferinţe, evenimente culinare

tradiţionale, evenimente de tip road–show, expoziţii foto, evenimente în aer

liber

ACŢIUNI VIITOARE DE PROMOVARE

• Realizarea de tiparituri: brosura generala a României, harta României în

engleză, franceză, germană, spaniolă, italiană, rusă

• Realizarea unei baze de date care să cuprindă fotografii, filme, spoturi ce

vor fi folosite în activitatea de promovare

VĂ MULTUMESC!