spider man-filmen - ett dyrt exempel på content marketing

SPIDERMAN-FILMEN VÄRLDENS DYRASTE CONTENT

Eller: Hur Sony och Marvel salde Spider Man-produkter för

300 miljoner med content marketing.

So

w

oAnvänder du eller

funderar du paå

att använda content

marketing?

Spider-Man-filmen - världens dyraste content?

Hej hopp undertitel!

LAT DEN HäR FASADKLÄTTRAREN INSPIRERA DIG.o

Spider-Man-filmen - världens dyraste content?

Hej hopp undertitel!

LAT DEN HÄR FASADKLÄTTRAREN INSPIRERA DIG.

Varför är filmen Spider-Man fran 2002 ett

utmärkt exempel paå content marketing?

o

o

o

Vi tar det fran början!

tillbaka till 2002o

2002:Superhjältefilmer är inte det hetaste.

2002:Superhjältefilmer är inte det hetaste.

(Den här allmänt erkända dyngan har till exempel

premiär 1997)

En Spider Man-film har varit planerad i ca 25 ar men aldrig blivit av.

o

Mot slutet av 90-talet gar det dock bra för MEN IN BLACK och BLADE, vilket leder till att Marvel (äger Spider-Man) och Sony (äger filmrättigheterna till Spider-Man) ger klartecken för Spider-Man.

o

Spider-Man-filmen - världens dyraste content?

Hej hopp undertitel!

Spider-Man har premiär 3 maj 2002

Spider-Man har premiär 3 maj 2002

TRIVIA: Den här reklampostern

åaterkallades hösten 2001 p.g.a. titta i hans öga…

o

MOTTAGANDET?

lD

FILMEN SPELAR IN

800 MILJONER DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

FILMEN SPELAR IN

800 MILJONER DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

FILMEN SPELAR IN

800 MILJONER DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

Intäktsrekord för en förstahelg i USA.

DESSUTOM…

FILMEN SPELAR IN

800 MILJONER DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

Intäktsrekord för en förstahelg i USA.

DESSUTOM…

BRA RECENSIONER. NÖJDA FANS.

FILMEN SPELAR IN

800 MILJONER DOLLAR VÄRLDEN ÖVER

Intäktsrekord för en förstahelg i USA.

DESSUTOM…

BRA RECENSIONER. NÖJDA FANS.

Startar vag av filmer baserade pa serier.

oo

För manga? Skyll pa Spider-Man!oo

Fortsätt lite till…

Men Spider Man-filmens framgangshistoria slutar inte där.

Fram med bilden pa dollarsedlar igen!

So

o

!

TV-rättigheterna saldes för:

60 MILJONER o

TV-rättigheterna saldes för:

60 MILJONER Relaterad leksaksförsäljning: 106 MILJONER

o

TV-rättigheterna saldes för:

60 MILJONER Relaterad leksaksförsäljning: 106 MILJONER DVD-försäljning (bara

i USA)

338 MILJONER

o

TV-rättigheterna saldes för:

60 MILJONER Relaterad leksaksförsäljning: 106 MILJONER DVD-försäljning (end i USA)

338 MILJONER Totala ”extraintäkter”:

507 MILJONER

507 miljoner dollar …

Bra veckopeng.

Men vad kostade kalaset

att producera?

Produktionskostnad 139 Miljoner

Produktionskostnad 139 Miljoner

Marknadsforing* 70 Miljoner

* det finns aldrig officiella uppgifter vad marknadsföring av en film gatt pa, men lite googlande

visar att ”sla pa 50 % av produktionskostnad” är en bra

tumregel

o

o o

o

Produktionskostnad 139 Miljoner

Marknadsforing* 70 Miljoner

SLUTNOTA 209 Miljoner

USD 507.000.000

Varsagod, matematik…

Extraintäkterna

o

USD 507.000.000 Extraintäkterna

- 209.000.000 produktion &

marknadsföring

Varsagod, matematik…o

USD 507.000.000 Extraintäkterna

- 209.000.000 produktion &

marknadsföring

298.000.000VINST!

Varsagod, matematik…o

Även utan 800 miljoner i

biljettintäkter, var Spider-Man en

vinstaffär med 298 miljoner dollar.

Alltsa…o

w

Även utan 800 miljoner i

biljettintäkter, var Spider-Man en

vinstaffär med 298 miljoner dollar.

Alltsa…o

w(… och da saknar vi säkert

hundratals miljoner för DVD-

försäljning utanför USA)

o

Även utan 800 miljoner i

biljettintäkter, var Spider-Man en

vinstaffär med 298 miljoner dollar.

Alltsa…o

w(… och da saknar vi säkert

hundratals miljoner för DVD-

försäljning utanför USA)

o

Humor: Sony hade kunnat bjuda pa bion och

ända tjänat 298 miljoner dollar.

o

Även utan 800 miljoner i

biljettintäkter, var Spider-Man en

vinstaffär med 298 miljoner dollar.

Alltsa…o

w(… och da saknar vi säkert

hundratals miljoner för DVD-

försäljning utanför USA)

o

Humor: Sony hade kunnat bjuda pa bion och

ända tjänat 298 miljoner dollar.

(… fast troligen hade de

tjänat mer eftersom besöken

hade ökat = mer

merförsäljning)

o

Slutsats: Filmen var content

Vaaaa?

lD

Vaaaa?

lDLat oss ta historien igen, men

se det hela ur ett MARKNADSFÖRINGSPERSPEKTIV.

o

Marvel ser att de som älskar superhjältar inte fått så mycket av kvalitet den senaste tiden. Marvel ser därför sin chans att sälja fler Spider Man-relaterade produkter och vill stärka varumärket “Spider-Man”.

1

De bestämmer sig för att lägga en multimiljonbudget på marknadsföring,

närmare bestämt 210 miljoner dollar.

2

Istället för att spendera miljonbudgeten på ren reklam som säger till folk hur fantastisk Spider-Man är och vilka produktfördelar Spider-Man har …

3

… bestämmer de sig för att göra ett innehåll (långfilm) som visar hur fantastisk Spider-Man är.

4

SEN går de ut och gör reklam i TV och busskurer, men inte för produkten & varumärket Spider-Man, utan för en långfilm (innehållet).

5

Eftersom filmen är av genuint hög kvalitet och skapar ett värde för en superhjältetörstande målgrupp, flockas folk till biograferna. (Inte så många tänker “nu ska jag gå å se en reklamfilm för Spider Man-produkter”.)

6

Målgruppen tyckte så mycket om vad de såg, att de sedan köper Spider Man-

produkter för över 500 miljoner dollar.

7

(Typ sant den här lillen har pa sig)

o

o

Marvel har dessutom bevisligen stärkt varumärket “Spider-Man” eftersom film 2 & 3 blir lika populära.

8

SÅLEDES:

“att sälja fler Spider Man-relaterade produkter och vill stärka varumärket

‘Spider-Man’.”

SÅLEDES:

“att sälja fler Spider Man-relaterade produkter och vill stärka varumärket

‘Spider-Man’.”

LÄRDOM?

Marknadsför din produkt eller tjänst som om den vore Spider-Man.

S

Det vill säga, inte såhär:

KÖP SPIDER MAN-leksaken!“Köp Spider Man-leksaken!

Spider-Man är en av världens coolaste superhjältar, han skjuter

nät, har superreflexer, hoppar mellan skyskrapor! Med Spider Man-

leksaken kan du leka massor av olika lekar, den är flexibel. Spider-Mans

dräkt är grymt häftig och färgerna är BLA BLA BLA …”

Nu i lager!!!

Utan såhär:

lDDU KANSKE INTE HAR EN PRODUKT MED ÖVERMÄNSKLIGA KRAFTER. ELLER EN TJÄNST

SOM BEKÄMPAR VÄRLDENS ONDSKA.

lDDU KANSKE INTE HAR EN PRODUKT MED ÖVERMÄNSKLIGA KRAFTER. ELLER EN TJÄNST

SOM BEKÄMPAR VÄRLDENS ONDSKA.

Men du kan ända skapa innehall av hög kvalitet av värde för malgruppen, för att visa dem hur bra din produkt/tjänst är,

istället för att säga at dem hur bra de borde tycka att den är.

oo

o

SPIDERMAN-FILMEN VÄRLDENS DYRASTE CONTENT

Tack för att du klickade dig igenom! Dela presentationen med nagon eller läs mer om content marketing paå

contentbyran.se/magasin

o

So

Slide 4 & 5: Bild: Sony Pictures Digital EntertainmentSlide 9 & 10, Bild: Colombia PicturesSlide 11 & 12: Bild: Sony Pictures Digital EntertainmentSlide 14-18, 21-24: 1) https://www.flickr.com/photos/76523360@N03/9547580380/, Ervins Strauhmanis, Creative Commons 2.0, 2) http://bit.ly/1K4bRFH, Creative Commons 2.0 https://www.flickr.com/photos/eyeliam/Slide 53: Bild: Sony Pictures Digital Entertainment

Bildhänvisningar: