social media marketing – kleines budget - große wirkung? · 2018-05-14 · storytelling content...

Seite36grad.de 1

Social Media Marketing –Kleines Budget - Große Wirkung?Hendrik Unger | Münster | 06.03.2018

Seite36grad.de 2

Hendrik Unger | 28 Jahre, Generation Y, Digital NativeSocial Media Experte & Geschäftsführer von 36grad

Social Media Experte Kreativkopf Buchautor Speaker Trainer Dozent

!!!�!

!�!!

�

!��!

Bekannt aus Fernsehen und Medien

Seite36grad.de 3

Die visuelle Social-Media-WeltWo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt

Seite36grad.de 4

Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohntWas macht Sinn auf Social Media?

Seite36grad.de 5

Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohntWas macht Sinn auf Social Media?

Seite36grad.de 6

Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohntWas macht Sinn auf Social Media?

Seite36grad.de 7

Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohntWas macht Sinn auf Social Media?

Seite36grad.de 8

Von einfach bis schwierig Wo sich ein effektives Social-Media-Marketing lohnt

• Beauty • Schmuck • Fashion • attraktive Produkte

• Konsumgüter • B2C Zielgruppen • Soziale Themen / NGOs

• B2B Zielgruppen • Human Resources • Dienstleistungen

Seite36grad.de 9

Was macht Sinn auf Social Media?Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt

Seite36grad.de 10

Was macht Sinn auf Social Media?Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt

Seite36grad.de

Wieviel Werbung erträgt ein SoMe-User?Social Media sind keine platte Werbe-Plattform

subtil

passt zur Zielgruppe

Themenrelevant

Brilliante Idee

Die Waagschale für relevante Social Media Werbung

20%80%

Top Seeding

IntelligentesStorytelling

Content Werbung

Seite36grad.de

Wieviel Werbung erträgt ein SoMe-User?Social Media sind keine platte Werbe-Plattform

Die Waagschale für relevante Social Media Werbung

80%20%

marktschreierisch

Individualität fehlt

Interne Relevanz fehlende Emotionen

Inhaltliche Lücken

Technische Fehler Content Werbung

Seite36grad.de

Potenziale für Social MediaSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

»Freiwillig geteilte Werbung wird zu purem Luxus für Unternehmen!«

Seite36grad.de

Potenziale für Social MediaSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

Seite36grad.de

Potenziale für Social MediaSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

über 3000 Bewerbungenpro Woche!

Seite36grad.de

Potenziale für Social MediaSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

Aufwand?

1 Videodreh1 Konzept3 Monate Kampagne

Seite36grad.de 18

In einer Welt in der Pflanzen twittern…

Anleitung zum selber bauen: http://www.golem.de/0805/59660.html

Seite36grad.de 19

…sollten Unternehmen besser kommunizierenSo funktioniert Social Media Marketing der Zukunft

Seite36grad.de 20

…und sich von der Schokoladenseite zeigenSo funktioniert Social Media Marketing der Zukunft

Seite36grad.de 21

…und sich von der Schokoladenseite zeigenSo funktioniert Social Media Marketing der Zukunft

Seite36grad.de 22

…und sich von der Schokoladenseite zeigenSo funktioniert Social Media Marketing der Zukunft

Seite36grad.de 23

Passive Konsumenten werden zu aktiven Multiplikatoren

Multiplikator

Politiker

Journalist

Leser

Entscheider

Fachziel-gruppedirekte

Beeinflussung

Seite36grad.de

Was ist hier zu sehen?

24

Seite36grad.de

Kommunikation in den 90er Jahren

Handy

E-Mail Postfach

25

Seite36grad.de

So wurde früher weiterempfohlenOffline Kommunikation in den 90er Jahren

• Mund-zu-Mund

• 100% Offline

• Nur lokale Reichweite

• Reichweite < 50 Leute

• Gesagt und wieder vergessen

26

Seite36grad.de

Radius für Offline EmpfehlungsmarketingOffline Reichweite meist < 50 Personen

• Auf dem Schulhof

• In der Kneipe

• Am Supermarkt-Regal…

27

Seite36grad.de

• Word-of-Mouth

• 100% Online Verbreitung

• Global einsehbar

• Reichweite unendlich/weltweit

• Das Internet vergisst nichts

So wird heute weiterempfohlen!Online Kommunikation mit Massenreichweite im Jahr 2015

28

Seite36grad.de

• weltweit …

Radius für Online EmpfehlungsmarketingOnline Reichweite kann Millionen Menschen erreichen

29

Seite36grad.de 30

These: Social Media Marketing in 5 Jahren

Jüngere & ältere Menschen sind nach wievor gleichermaßen ein großes Marketing-Ziel im Social Media Bereich, vor allem mobile!

Seite36grad.de 31

Social Media & breite Zielgruppe = Marketingbasis

Seite36grad.de 32

Tägliche Nutzungsdauer des mobilen InternetsNutzer weltweit in den Jahren 2012 bis 2016

Seite36grad.de

YouTube MarketingEffektives Social Media Marketing mit YouTube

Wofür steht YouTube und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform?

Reine Video Plattform

Viralität Zweitgrößte Suchmaschineder Welt

Werbekanal Kanal für Werbeplatz-Anbieter Video-SEO

Kostenlos

Seite36grad.de

Instagram MarketingEffektives Social Media Marketing mit Instagram

Wofür steht Instagram und wie funktioniert Marketing auf dieser

Quadratische Fotos Video bis 60sek Werbe-Videosbis 60sek

Hashtags Ästhetik Zeitgeist Visuelle Plattform

Filter-Nutzung

Seite36grad.de

Facebook MarketingEffektives Social Media Marketing mit Facebook

Wofür steht Facebook und wie funktioniert Marketing auf dieser

Fotos Videos Sponsored Posts

Unternehmens-Historie Gewinnspiele Breite „Always On“ Zielgruppe

Eigene Apps

Events

Seite36grad.de 36

Internet-User in sozialen Netzwerken interagieren gerne, aber fordern zunehmend!

These: Social Media Marketing 2030

Seite36grad.de 37

Potenziale für Social Media MarketingSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

Aufnahme- fähigkeit

WAHRNEHMUNG VON CONTENT IM NETZ

Inhaltliche Tiefe

Seite36grad.de 38

Potenziale für EmpfehlungsmarketingSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

WIRD DAS INTERNET ZUM KINDERBUCH?

KINDERBUCH MODERNE WEBSITE

Seite36grad.de 39

Potenziale für EmpfehlungsmarketingSocial Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität…

WAHRNEHMUNG VON INHALTEN

(0-5) KLEINKINDER

• EingeschränktesAuffassungsvermögen

• Fähigkeit zur schnellenWissensaufnahme erstim Aufbau

• Zu viele Reize auf einmalüberfordern Kinder

(Easy-Content-Lover) INTERNET-USER

• Klick– und Lesefaulheit

• Hektik und Zeitmangel sorgten füreingeschränkte Wahrnehmung

• Ort des Konsumierensist sehr unruhig (Bus, Bahn, Auto)

Seite36grad.de 40

Neue Spezies: Der Easy Content LoverJunge Zielgruppen in Social Media Portalen wollen etwas geboten bekommen

SOCIAL MEDIA NUTZERWOLLEN MEHRWERT (FUN & LOLLIES)!

Seite36grad.de 41

Über Nacht zum Viral-Hit…Hohe Aufmerksamkeit durch Video-Aktionen die „anders“ sind

Seite36grad.de 42

Anzahl der Fans dient NICHT zum Vergleich der Potenz mit der Konkurrenz. Social MediaCommunities stehen nicht auf Angeber.

These: Social Media Marketing 2030

Seite36grad.de 43

Fan-Gewinnung ist nicht gleich MarketingMarketing-Ziele erfüllen bringt Sie weiter als hohe Fanzahlen

Wieviel ist ein Fan wert?

Artikel-Empfehlung:

5 Gründe warum die Zahl der Facebook Fans nicht entscheidend ist http://allfacebook.de/fbmarketing/5-gruende-warum-die-zahl-der-facebook-fans-nicht-entscheidend-ist

Seite36grad.de 44

Definieren Sie jetzt Ihre Social-Media-StrategieZiele erreichen mit YouTube und Instagram Marketing

Seite36grad.de

Social Media StrategieSechs-Punkte-Plan für den Erfolg von Social Media Maßnahmen

- Ziele- Zielgruppen

Analyse Strategie Channels Content Seeding Reporting- Status quo- Konkurrenz

- Priorisierung der Kanäle

- Inhaltliche Säulen

- Verbreitung- Werbung

- Monitoring- Controling

45

Seite36grad.de 46

Viralität, Bewertungen, Sterne und Likes im WebEine wertvolle Grundlage für Online Marketing!

• Machen Sie Eindruck im Social Web

• Lenken Sie Ihre Zielgruppe

• Setzen Sie Social Media ein

• Nutzen Sie positive Bewertungen

• Kommunizieren Sie transparent

Seite36grad.de 47

Unser Team freut sich darauf, auch für Sie Ideen zu entwickeln, die Ihren Marketing-Erfolg steigern.

Hendrik Unger Social Media Experte & Geschäftsführer von 36grad

Tel: 0221 / 177 388 0 // Mail: hendrik.unger@36grad.de

36grad GmbH Von-Werth-Str. 9-13 50670 Köln

Haben Sie Fragen?

Bekannt aus Fernsehen und Medien

Vielen Dank!Mein Team und ich helfen gerne weiter!

Let’s vernetz!!�!! !�!!