smm-сопровождение событий
Post on 15-Apr-2017
90 Views
Preview:
TRANSCRIPT
*Поддержание легенды события в дружественной среде аудитории, это вам не письмо от HR-отдела.
Вовлечение
*Активности в социальных сетях во время мероприятия повышают лояльность к бренду компании на 40%, оставляя DYO контент для внутренних отчетов.
Социальная значимость
Moscow Bar ShowМеждународная выставка для профессионалов барной индустрии
июнь – октябрь 2015 года
Цель: создать ажиотаж вокруг выставки среди профессиональной аудитории
Результаты:
• Охват сообществ вырос с 230 человек до 22 749 человек (Facebook) и 37 322 (Вконтакте)
• Органический прирост сообществ составил 250 в месяц (Вконтакте) и около 500 (Facebook)
• Пользователи стали реагировать на контент: до 405 лайков, 115 комментариев и 50 репостов на пост (Facebook) и 317 лайков, 207 комментариев и 97 репостов на пост (Facebook)
Решение: • Ежедневный контент о площадках мероприятия, барах, барменах, новостях индустрии, партнерах
• Активации для разогрева аудитории (конкурсы, розыгрыши, аукционы, игры)
• Активное партнерство с сообществами профессионалов барной сферы
• Продвижение через барменов-лидеров
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Пользователи сами говорили о нас
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Реагировали даже на техничный контент• Пошаговая инструкция в форме комикса улучшила понимание нового формата.
• 91 человек поделился публикацией, чтобы оповестить своих друзей
• Публикация охватила 11 089 человек
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Играли с нами в игры
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Участвовали в розыгрышах
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Покупали билеты
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Да и вообще любили нас читать :)
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Да и вообще любили нас читать :)
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
А потом еще читать и онлайн ;)
Подробный отчет о результатах по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Y3FaTzZkWVlnelk
Форум «Экспансия успеха»Форум для рестораторов и владельцев ресторановЦель: привлечение посетителей на мероприятие, выделение форума из остального контента сообщества (среди десятков постов сообщества о выставки пользователи уже не видели важного)
Решение: креативная оболочка для контента форума, чтобы обратить внимание на спикеров
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB
Самим спикерам понравилось чувствовать себя донами :)
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB
Всероссийский кулинарный конгресссерия мастер-классов для поваров и шеф-поваровЦель: привлечение посетителей на мероприятие, выделение форума из остального контента сообщества (среди десятков постов сообщества о выставки пользователи уже не видели важного)Решение: креативная оболочка для контента мастер-классов, чтобы обратить внимание на спикеров
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB
Суперменов в ленте никто уж точно не ожидал :)
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1Mi0wZnhYUjJqLTFZVDd0WmhSYjFZVDVsX0ZB
Moscow Coffe&Tea ExpoМеждународная выставка для профессионалов барной индустрии
Задача: онлайн-трансляция выставки в течение четырех дней
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1QTlzVEZwOVZfQVE
Подробный отчет по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1QTlzVEZwOVZfQVE
ReForum Winning The Heartsбизнес-форум о лидерстве, управлении и мотивации
Цели: построение знания существующий аудитории о программе текущего года.
Задачи: • Увеличение органического охвата страницы и публикаций• Увеличение органического прироста• Повышение уровня вовлечения существующей аудиторииРезультаты: • За месяц охват страницы вырос с 656 человек до 1891 человека• За месяц прирост составил 368 человек• Пользовали стали активнее реагировать на контент: в среднем
83 лайка на пост, 11 репостов и 4 комменатрия.
Подробный отчет о результатах работы по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eTg4eVg4eUhzc3M
Популярный контент • В сообществе велось 7 рубрик: карточки спикеров, партнеры, cowndown, видео-обращения спикеров, новости индустрии, отзывы участников, instagram-трансляция.
• Самые популярные публикации охватили более 4 тысяч человек.• Средний количество просмотров видео выросло до 1400
Подробный отчет о результатах работы по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eTg4eVg4eUhzc3M
Популярный контент
Подробный отчет о результатах работы по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eTg4eVg4eUhzc3M
Обучающее мероприятие «Русская печь»для поваров, шеф-поваров и рестораторов русской кухни
Цель: расширение аудитории сообществ, привлечение потенциальных участников программы
Решение: • активные постинг о спикерах, программе и «фишках» программы, использование нестандартных для аудитории форматов
• особое внимание к копирайтингу, чтобы мотивировать читать посты
• активная работа с сторонними сообществами (посевы)
• активная работа с экспертами (интервью и посевы на личных страницах)
C полным отчетом можно ознакомиться по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1eVRkZWNkVEowdVk
Аудитории интересны форматы, которые активной аудитории давно не интересны (например, gif)
Обучающее мероприятие «Русская рыба»для поваров, шеф-поваров и рестораторов национальной кухни
Цель: расширение аудитории сообществ, привлечение потенциальных участников программы
Решение: • активные постинг о спикерах, программе и «фишках» программы, использование нестандартных для аудитории форматов
• особое внимание к копирайтингу, чтобы мотивировать читать посты
• активная работа с сторонними сообществами (посевы)
• активная работа с экспертами (интервью и посевы на личных страницах)
Московский международный салон образованиякрупнейшая российская выставка в сфере образования
Цель: расширение аудитории сообществ салона, привлечение молодежной аудиторииРешение: • активные постинг о спикерах, программе и
«фишках» программы• использование новых площадок для «омоложения» аудитории
• активный онлайн-трансляция во время Салона• продвижение отдельных мероприятий• таргетированная реклама на расширение аудитории
• посевы
Результаты:• Прирост подписчиков: около 700 человек в месяц
(Facebook), около 250 подписчиков в месяц (Вконтакте), около 350 подписчиков за 4 дня мероприятия (Instagram)
• Охват: около 200 000 человек (Facebook) и 150 000 (Вконтакте)
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc
Для продвижения наиболее популярных событий и площадок Салона было создано 5 мероприятий в Facebook: ММСО 2016 (417 подписчиков), кластер Профориентация (443 подписчика), Тотальный диктант 2016 (75 подписчиков), Конференция по смешанному обучению (55 подписчиков) и игра от школы ИКРА (93 подписчика). Каждое мероприятие наполнялось публикациями и продвигалось.
Продвижение через мероприятия
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc
Популярный контент
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc
Онлайн-трансляцияКоличество постов: Vkontakte (73 публикации), Facebook (79 публикаций), Instagram (72 публикации).
2566 постов в Instagram по тэгу #ммсо2016
Уровень прироста за 13 – 16 апреля: Vkontakte ( + 231 человек), Facebook ( + 212 человек), Instagram ( + 300 человек)
Самые популярные посты за время Салона:
За время Салона охват сообществ значительно вырос: Facebook (с 3800 до 10 500), Vkontakte (c 1500 до 40 000 человек).
За время Салона также вырос и уровень вовлечения подписчиков: Facebook (с 250 до 700 лайков), Vkontakte ( с 97 до 215 лайков).
Подробный отчет о результатах работки по ссылке: https://drive.google.com/open?id=0B0s1EaoOsS_1WEl6ZVgzcFZ6VHc
Фестиваль кинококтейлей Cocktail Maniaфестиваль кинококтейлей в барах Москвы в честь года кино
Цель: создание аудитории фестиваля с нуля (информация о фестивале, привлечение участников)
Решение: • Активизация социальных сетей (информация о барах-участниках, выбранных актерах, трансляция с площадок)
• PR-публикации в охватных изданиях• Тизерный ролик• Информационный сайт• Активное продвижение через сообщества-афиши и фанатов кино
Сайт: cocktailmania.ruFacebook: www.facebook.com/cocktailmania.festInstagram: instagram.com/cocktailmaniafest
top related