sjabloon citymarketing jaarplan
Post on 13-Aug-2015
81 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Operationeel marketingplan jaar X van citymarketingorganisatie X: projecten en lopende activiteitenVersie datum X
Inhoudsopgave
1. Inleiding................................................................................................................52. Besluitvorming......................................................................................................53. Projecten en activiteiten 2011-2012.....................................................................6
3.1 Ondernemend................................................................................................63.2 Jong...............................................................................................................63.3 Divers............................................................................................................63.4 Centraal en bereikbaar..................................................................................63.5 Gezinswaarden..............................................................................................63.6 Samenwerking in Food Valley............................................................................73.7 Winkelen........................................................................................................73.8 Traditionele promotiemiddelen......................................................................73.9 PR.................................................................................................................73.10 Internet..........................................................................................................73.11 Citydressing...................................................................................................73.12 Evenementen................................................................................................73.13 Interne marketing: Stakeholders en netwerken.............................................83.14 Advisering gemeente, regiomarketing en lopende zaken..............................8
4. Operationeel marketingplanning 2011-2012.........................................................95. Begroting............................................................................................................186. Bijlage: uitwerking projecten...............................................................................20
1
Samenvatting (voorbeeld afkomstig van Citymarketingorganisatie X, vervangen door je eigen aanpak)
Algemene kernwaarden Veenendaal:Ondernemend
Jong (jonge bouw, jonge bevolking)Divers
Centraal en bereikbaar
Kernwaarden WonenGezinswaardenverenigingslevenstad met dorps karakter
Kernwaarden BezoekenWinkelenGroene omgevingSport & spel
Kernwaarden WerkenHanden uit de mouwenSamenwerking in Food ValleyBrede economische structuur met ICT in de hoofdrol
Bezoekers uit de regio
Burgers Veenendaal
vakantiegangers
Overige
ICT sector
Food gerelateerde bedrijven
Technische bedrijven
Overige
Jonge gezinnen
retourmigranten
woon-werk combinaties
starters
zorg
overige
Ambitie Wonen
GEZINSSTAD NUMMER 1
Ambitie Bezoeken
BESTE BINNENSTAD VAN NEDERLAND
Ambitie Werken
ICT-CENTRUM VAN FOOD VALLEY
2
Wonen: x
Werken: x
Bezoeken: x
X X x
O M M O
O M O C
K V s W
P M V R
M N W S
S h H P
F V I o
O P S G
3
ALGEMENE PROMOTIE & MARKETINGPROJECTEN
MPWPE
PMFNEA
BDBOT VC A
4
1. Inleiding
x
Op basis van het onlangs vastgestelde strategisch marketingplan vindt u in dit operationele plan voor jaar x de doelstellingen en acties voor de drie geformuleerde citymarketing ambities: Wonen: x Werken: x Bezoeken: xDeze drie ambities worden ‘geladen’ met projecten die gebaseerd zijn op de zeven thema’s en kernwaarden van Veenendaal:
o x (paragraaf 3.1)o x (3.2)o x (3.3)o x (3.4)o x (3.5)o x (3.6)o x (3.7)
Daarnaast zijn ook enkele overkoepelende marketingmiddelen inzetbaar:o Traditionele promotiemiddelen (paragraaf 3.8)o PR (3.9)o Internet (3.10)o Citydressing (3.11)o Evenementen (3.12)o Interne marketing: Stakeholders en netwerken (3.13)o Advisering gemeente, regiomarketing en lopende zaken (3.14)
Hierbij gaan we er van uit dat per ambitie een ‘projecttrekker’ uit het bestuur van citymarketingorganisatie X het bestuurlijke voortouw neemt. De portefeuilleverdeling binnen het bestuur wordt daarmee als volgt:
Naam x VoorzitterSecretaris/vice-voorzitter/ Plv. Bezoeken: Penningmeester/ Werken: Bezoeken: Overkoepelende marketingmiddelen/ Plv. Wonen: Wonen: Gezinsstad nummer 1/ Plv. Werken: Plv. Overkoepelende marketingmiddelen
Per project kunnen (bij voorkeur) ook andere betrokken personen als boegbeeld zijn aangesteld. De manager bewaakt de voortgang van het totale aantal geplande acties en verbindt deze met elkaar, verleent ondersteuning en verricht uitvoerende werkzaamheden bij individuele acties.
2. Besluitvorming
In x heeft het bestuur van de stichting x de richting voor het operationeel marketingplan vastgesteld. Dit hoofdlijnendocument is op basis van hun wensen opgesteld en in de week van x via e-mail toegestuurd aan de individuele potentiële boegbeelden. Het concept operationeel marketingplan ligt ter beoordeling voor bij de bestuursvergadering van x. Na aanscherping van het operationeel marketingplan wordt het definitieve operationeel marketingplan in x vastgesteld. In x wordt het operationeel marketingplan gepresenteerd en start formeel de uitvoering.
3. Projecten en activiteiten x
5
In de bijlagen zijn alle projectbeschrijvingen opgenomen op basis van bovengenoemde nummering. De kleuren van de verschillende beschreven projecten zijn gebaseerd op het volgende ‘stoplicht’ model: Groen: hoge prioriteit, speerpuntproject. Streven is 100% uitvoering Oranje: middelhoge prioriteit: streven is uitvoering, maar afhankelijk van inzet voor ‘groene’
projecten Rood: lage prioriteit: in principe pas uitvoeren als ‘groene’ en ‘oranje’ projecten lopen of er met
weinig inzet veel rendement kan worden behaald.
3.1 x
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.1.1) x (3.1.2) x (3.1.3)
3.2 x
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.2.1) x (3.2.2) x (3.2.3)
3.3 x
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.3.1) x (3.3.2) x (3.3.3)
3.4 x
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.4.1) x (3.4.2) x (3.4.3)
3.5 x
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.5.1) x (3.5.2) x (3.5.3)
3.6 x
6
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.6.1) x (3.6.2) x (3.6.3)
3.7 x
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.7.1) x (3.7.2) x (3.7.3)
3.8 Traditionele promotiemiddelen
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.8.1) x (3.8.2) x (3.8.3)
3.9 PR
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.9.1) x (3.9.2) x (3.9.3)
3.10 Internet
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.10.1) x (3.10.2) x (3.10.3)
3.11 Citydressing
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.11.1) x (3.11.2) x (3.11.3)
3.12 Evenementen
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start):
7
x (3.12.1) x (3.12.2) x (3.12.3)
3.13 Interne marketing: Stakeholders en netwerken
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.13.1) x (3.13.2) x (3.13.3)
3.14 Advisering gemeente, regiomarketing en lopende zaken
Citymarketingorganisatie X zet zich als volgt in (het nummer achter de actie verwijst naar het projectnummer, gevolgd door het jaartal van start): x (3.14.1) x (3.14.2) x (3.14.3)
8
4. Operationeel marketingplanning x
WONEN Maand project f m a m j j a s o n d j f m a m j
WERKEN Maand project f m a m j j a s o n d j f m a m J
BEZOEKEN Maand project f m a m j j a s o n d j f m a m j
ALGEMEEN Maand project f m a m j j a s o n d j f m a m j
IntensiefMinder intensiefGeen activiteit
9
5. Activiteitenplanning per maand
Februari x & continue
Activiteit project
Maart
Activiteit project
April
Activiteit project
10
Mei
Activiteit project
Juni
Activiteit project
Juli
Activiteit project
Augustus
Activiteit project
September
Activiteit project
11
Oktober
Activiteit project
November
Activiteit project
December
Activiteit project
12
6. Overige activiteiten
Naast de beschreven projectactiviteiten (ongeveer 80% van de beschikbare uren van de manager Citymarketingorganisatie X) wordt 20% van de ureninzet verdeeld over lopende zaken zoals bestuursvergaderingen, netwerkactiviteiten enzovoorts en een aantal activiteiten waar Citymarketingorganisatie X aan meewerkt. Een niet-limitatief overzicht van deze activiteiten in willekeurige volgorde:
Deelname aan VVV Promotiecommissie Deelname aan Coordinatie Overleg Centrum Festival Bestuur Netwerk Citymarketing Nederland Gemeentelijke werkgroep
13
7. Begroting
In haar vergadering van x heeft het bestuur gevraagd om een begroting op te stellen waaruit de ambitie van de stichting Citymarketingorganisatie X volop spreekt. Onderstaande begroting is een weergave van deze ambitie, maar hieruit volgt ook dat voor de diverse projecten nog veel middelen moeten worden geworven. De inspanningen die hiervoor nodig zijn, kunnen niet worden onderschat. Daarom zal halverwege het boekjaar x een tussentijdse evaluatie worden gehouden en waar nodig specifieke ambities worden bijgesteld. Ondergrens hierbij is wel dat minimaal 75% van de beschreven projecten daadwerkelijk wordt uitgevoerd.
Overigens staan bij diverse projecten zogenaamde ‘PM’ posten opgevoerd. Deze posten geven aan dat voor het desbetreffende project bijdragen worden gevraagd van verschillende partijen in x. Afhankelijk van hun bereidheid om in het project te participeren kan het ambitieniveau per project worden opgeschroefd of worden bijgesteld.
Wonen
project Kosten totaal Uren
TOTAAL
Werken
project Kosten totaal Uren
TOTAAL
Bezoeken
project Kosten totaal Uren
TOTAAL
14
Algemeen
project Kosten totaal Uren
TOTAAL
Totaal
Thema Kosten totaal Uren WonenWerkenBezoekenAlgemeenTOTAAL
NB: Alle kosten zijn exclusief BTW.
Toelichting op verdeling tussen de thema’s:o x.
15
6. Bijlage: uitwerking projecten
16
Projectnaam: x
Nummer: 3.1.1
Doel project:Activiteiten: Beoogd resultaat:Boegbeeld:In samenwerking met:Planning:periodeen urenKosten:Additionele Documenten en info:
17
Projectnaam: x
Nummer: 3.1.2Doel project:Activiteiten: Beoogd resultaat: Boegbeeld: In samenwerking met:Planning:periodeen urenKosten:Additionele Documenten en info:
18
Projectnaam: x
Nummer: 3.1.3 Doel project: Activiteiten: Beoogd resultaat: Boegbeeld:In samenwerking met:Planning:periodeen urenKosten:Additionele Documenten en info:
19
top related