seramiksan halkla ilişkiler kampanyası

Seramiksan, Bloksan A.Ş‘nin yatırımıyla 1990 yılında kurulup, 1994 yılında üretime başladı. Teknolojik gelişmeleri yakından takip ederek, ivmeli bir büyümeyle üretimini 2012 yılı itibariyle 30 milyon metrekareye yükseltti. Ulaştığı bu üretim kapasitesiyle Türkiye’nin yanısıra dünyanın sayılı seramik üreticileri arasına girdi. Ağırlıklı olarak yer karosu, duvar karosu, sırlı granit, teknik granit, dış cephe kaplaması ve yapı kimyasalları ürünlerin üretimine odaklanan Seramiksan, geniş ürün yelpazesiyle dünya markalarıyla yarışır duruma geldi.

VİZYON

Faaliyet gösterdiğimiz her alanda dünyada önde gelen kuruluşlar ile yarışmak, teknolojik gelişmelerde öncü olmak, müşteri beklentilerini aşan kalitede mal ve hizmet üretmek ve bunun için gerekli iş gücünü bünyemizde yaşatmak.

MİSYON

Toplum ve iş yaptığımız kurumlar tarafından tarif edilen ortak paydada en yüksek kalitede sanayi ve teknoloji ürünleri üreterek bizimle çalışan herkesin yaşamına değer katmak için varız.

Seramik Nedir?

Seramik en basit tarifiyle çok yüksek sıcaklıkta pişirilmiş toprak demektir. Seramiğin tarihi uygarlık

tarihi kadar eskidir. Bugün ise seramik, binaların iç ve dış yüzeylerinin, zeminlerinin kaplanmasında, banyo ve mutfaklardaki sağlık gereçlerinin sağlanmasında kullanılan önemli bir gereksinimdir. Seramiklerin ön yüzü genellikle sır dediğimiz koruyucu bir tabaka ile

kaplanır. Seramik, doğadan, doğal yollarla elde edilen maddelerden yapıldığı için sağlıklıdır. Seramik,

ekolojik (çevreye zarar vermeyen) bir üründür.

Niçin seramik?

• Kir, leke ve pas tutmaz

• Toz kaldırmaz, nem yaymaz

• Pürüzsüz ve parlak yüzeyinde mikrop ve böcekler barınmaz, üremez

• Ortamdaki kötü ve zararlı kokular (sigara, is, yemek) üzerine

sinmez

• Doğal yapısı nedeniyle ortama zararlı kimyasal madde salmaz

• Astım, ve alerjik hastalıklara davetiye çıkarmaz

• Ortamdaki doğal nemi korur, cilt kurumalarına yol açmaz

• Seramik, en uzun ömürlü kaplama malzemesidir.

Seramik karoların kullanım alanları nelerdir?

•Konutlar

•Apartmanlar

•İş merkezi ve çarşılar

•Fabrikalar ve üretim tesisleri Lokanta, kafeterya ve süpermarketler

•Dış mekan ve cepheler

•Hastane, sağlık tesisleri ve sıhhi tesisler

--PAZAR ANALİZİ--

Türk Seramik Kaplama Malzemeleri sektörü üretimde dünyada 9’uncu, ihracatta dünyada 4’üncü sırada yer almaktadır.

Türkiye geneli seramik ihracat rakamlarına bakıldığında 2013 yılında 2012 yılına göre %4,9 oranında artışla 1 milyar dolar seviyesinde ihracat gerçekleştirildiği görülmüştür. İhracatımızın en yüksek oranda olduğu ülkeler Almanya, İngiltere, Irak ve İsrail’dir.

Kale – Çanakkale Seramik Kale Şirketler Grubu İbrahim

BODUR tarafından 1957 ‘de Çanakkale Seramik Fabrikası‘nın

temellerinin atılmasıyla çalışma hayatına başlamıştır. Türkiye’de seramik sektörü’nün ilklerini başarmış olan Çanakkale Seramik şuan dünya markaları arasında ülkemizi temsil etmektedir. Kale Grubu günümüzde 17 şirket sahibidir. Toplamda 5000′ den fazla çalışanı mevcuttur. Seramik sektöründe dünyanın 12., Avrupanın 3. büyük seramik üreticisidir.

Graniser Seramik 1999 yılında kurulan ve sektörün köklü firmalarına nazaran genç bir firma olan Graniser, kalite anlayışıyla ivmeli bir büyüme

sergileyerek seramik ve granit üretiminde lider seramik firmalarından biri haline gelmiştir.

Ege Seramik 40 yıllık mazisi olan

seramik sektörünün köklü firmalarından olan Ege

Seramik, 1975 yılında faaliyete geçmiştir. İzmir Kemalpaşa Organize Sanayi bölgesinde yarım milyon metrekarelik bir alan üzerine konuşlandırılan üretim tesisleriyle, şirket merkezi doğru yatırımlar ve istikrarlı büyüme sayesinde bugün türk seramik sektöründe ve dünya seramik sektöründe sözü geçen üreticilerden biri haline gelmiştir.

Eczacıbaşı Grubu’nun en önemli firmalarından birisi olan

Vitra, Eczacıbaşı Grubu’nun temel faaliyet alanını oluşturmaktadır. Türkiye’ de seramik sektöründe

pazar liderliğini elinde bulunduran firma, alanında emin adımlarla ilerlemeye devam etmektedir.

•Nano teknolojiyi ilk kez seramiğe uyarlayan firmayız.•Üretim kapasitesinde Türkiye’de 2. büyük firmayız.•Seramiğin merkezi İtalya’da Rondine Group firmasına ortağız. İtalya’da büyük bir pazara sahibiz.

•Bilinirliğimiz diğer seramik firmalarına göre daha düşük•Üretim kapasitemize göre satış oranımız düşük•Reklam oranımız çok düşük

•Lükse duyulan ihtiyacın artması•Kentsel dönüşümün artması•Toplumun gün geçtikçe seramiğe olan ilgisinin artması•Gelir düzeyinin artması

•Ürünler pahalı•Güçlü rakiplerimiz var•Merdiven altı üreticilerin yaptıkları

kayıt dışı üretim

• Reklam ve halkla ilişkiler çalışmalarımızın yetersizliği nedeniyle marka bilinirliğinin az

olması ve bunun satışlarımıza yansıması

• BİRİNCİL HEDEF KİTLE

Satışımızı bayiler üzerinden gerçekleştirdiğimiz için en önemli hedef kitlemiz bayiler ve inşaat firmaları

• İKİNCİL HEDEF KİTLE

Ev sahipleri, gelecekte ev sahibi olacaklar

• Marka bilinirliğini artırmak

• Satışlarımızı geçen yıla göre %10 artırmak(2013 yılında 18 milyon m² seramik satışı gerçekleştirdik.)

•Medya ve Teknikler

Star Tv reklamı, Melek programı ürün yerleştirme ve ürün uygulaması, Evim Şahane logo yerleştirme, Show tv reklamı, her şehirde merkezi yerlerde bilboard reklamı, sosyal medya, Capital dergisi reklam, gazete reklam

•Mesaj Stratejisi

Vereceğimiz mesajlarda bizi rakiplerimizden ayıran güçlü yönlerimiz vurgulanacak. Kampanya süresince dikkat çeken görseller ve canlı renkler ön plana çıkarılıp markamızın kalitesi vurgulanacak.

Etkinliğin Adı: BAYİLER ARASI YARIŞMA

Etkinliğin Amacı: Bayiler aracılığıyla satış yaptığımız için bayilerimizin satışını artırmak ve bayiler arasında rekabet oluşturmak için bir yarışma düzenleyeceğiz.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Seramiksan bayileri

Etkinlik Uygulama: 2014 yılı içinde yapılan satış rakamları incelenecek ve 1 yıl içinde en fazla satış yapan bayimize ödül olarak araba verilecek.1.lik ödülü Mercedes c180 olacak. Yarışma e-posta yoluyla bayilerimize duyurulacak.

Etkinliğin Adı: BAYİLER TOPLANTISI VE İTALYA GEZİSİ

Etkinliğin Amacı: Bayilerimizin hem iyi vakit geçirmesini sağlayıp motivasyonunu artırmak hem de yapacağımız toplantıyla satışlarını artırmalarını sağlamak. Etkinliğin Hedef Kitlesi: Seramiksan bayileri

Etkinlik Uygulama: Bayilerimizi mayıs ayında toplayacağız ve bu toplantıyı İtalya da yapacağız. İtalya’yı seçmemizin nedeni ortağı olduğumuz Rondine Group firmasının İtalya’da bulunması ve seramiğin kalbinin İtalya’da atması. Bu etkinlik 4 gün sürecek 1 günü gidiş geliş, 1 gün toplantı, 1 gün Rondine Group fabrikası gezisi ve son günde İtalya Bologna şehri gezisi. Etkinlik davetini posta yoluyla gerçekleştireceğiz.

Etkinliğin Adı: GEZİCİ SERAMİK ATÖLYESİ

Etkinlik Sloganı: Yaratıcılığını serbest bırak!

Etkinliğin Amacı: Seramik topraktır ve toprak doğallıktır. Seramiğin doğallığını insanlara göstermek için ve geleneksel bir sanat olan seramik sanatını canlandırmak için bir seramik atölyesi kurulacak. Bu atölyeyi de gezici bir hale getirip her şehre ulaşmayı hedefledik.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Merak duygusu yüksek ve seramiğe ilgisi olan kişiler

Etkinlik Uygulama: İçinde reklam görsellerimizin bulunduğu bir tır hazırlanacak. Tırın içine seramik atölyesi kurulacak ve masalar atılacak. Bu tır 2 tane seramik yapımı eğitmeniyle birlikte 81 ili gezecek ve her ilde 3 gün geçirecek. Bu etkinlik her ilde bilboardlar kullanarak duyurulacak.

Etkinliğin Adı: SERAMİKO

Etkinlik Sloganı: Siz tasarlayın, biz uygulayalım!

Etkinliğin Amacı: Her eve Seramiksan’ın girmesini amaçlıyoruz. Gençler üzerinde bir etki oluşturup marka bilinirliğini artırmak istiyoruz.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Özel günlerde farklı hediye arayanlar, Kalıcılığa ve görselliğe önem verenler

Etkinlik Uygulama: Seramiko isimli bir program ve baskı merkezi kuracağız. Seramiğe çok uygun fiyatlarla fotoğraf baskısı yapacağız ve baskı için fotoğraf yerleştirme özgürlüğünü müşterilerimize bırakacağız. Müşteriler basit kullanımı olan bu programımızı bilgisayarlarına indirecek ve fotoğraflarını seramik üstüne diledikleri şekilde yerleştirebilecekler. Bu uygulama 1 yıl boyunca devam edecek. Seramiko reklamını özel günlerde ön plana çıkarıp sosyal paylaşım sitelerindeki reklam alanlarında yapacağız.

Etkinliğin Adı: SERAMİKSAN TASARIM YARIŞMASI

Etkinlik Sloganı: Tasarımını özgür bırak!

Etkinliğin Amacı: Seracad isimli bir tasarım programımız var hem bu programın yaygın kullanımı artırmak hem de seramik konusunda yeni fikirleri değerlendirmek istiyoruz. Bu yarışmayla tasarımcıların da dikkatini çekeceğiz.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Tasarımcılar ve tasarımla uğraşmayı seven yetkin kişiler

Etkinlik Uygulama: Yarışmaya katılanlardan bir seramik uygulaması tasarlamalarını istiyoruz. Bu tasarımı yaparken tasarımcılar evin istedikleri herhangi bir bölümünü kullanabilme özgürlüğüne sahip olacaklar. Tasarımcılara yalnızca Seracad programıyla çalışma şartını getiriyoruz. Bu yarışmaya katılım süresi 6 ay olacak 1 Ocak’ta başlayıp 31 Haziran’da son bulacak. Yarışmayı sosyal medyadan duyuracağız.Juri üyelerimiz:Seramiksan yönetim kurulu başkanı: Ali İhsan DemirdöverÜnlü Türk endüstri ürünleri tasarımcısı: Ayşe BirselTürkiye Seramik Federasyonu Yönetim Kurulu Başkanı: Ahmet YamanerSelçuk Üniversitesi Öğretim Üyesi : Doç Dr. A.Gani Arıkan

Etkinliğin Adı: 3D SOKAK BOYAMALARINI AVMLERE YERLEŞTİRME

Etkinliğin Amacı: İnsanlar fotoğraf çekmeyi ve paylaşmayı çok seviyor. Biz de bu farklı etkinlikle hem insanları eğlendirmeyi hem de logomuzun sosyal medyada çektikleri bu fotoğraflarla yer almasını ve dikkat çekip marka bilinirliğini artırmayı amaçlıyoruz.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Sosyal medyayı aktif kullananlar

Etkinlik Uygulama: Ünlü sokak boyama sanatçısı Manfred Stader’in daha önce resmettiği boyamaları logomuzun da bulunduğu seramiğe uygulayacağız. Bu seramikleri ücretsiz olarak avmlere yerleştireceğiz. Bu uygulama için İstanbul, Ankara, İzmir, Kocaeli, Konya, Trabzon, Diyarbakır, Bursa, Adana ve Eskişehir illerinde bulunan büyük avmleri belirledik.

Etkinliğin Adı: SERAMİKSAN TASARIM YARIŞMASI ÖDÜL TÖRENİ VE KOKTEYL

Etkinliğin Amacı: Düzenlemiş olduğumuz tasarım yarışmasının yanı sıra faaliyetlerimizi de basına duyurmak adına kokteyl düzenleyeceğiz.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Tasarımcılar, inşaat firmaları ve basın

Etkinlik Uygulama: Seramiksan tasarım yarışmasının sonuçlarını bu ödül töreni ve kokteyle duyuracağız. Bu etkinlikte yönetim kurulu başkanımız konuşma yapacak ve konuşmanın ardından kokteyl düzenlenecek. Davetiyelerimizi basın mensuplarına, inşaat firmalarına ve tasarımcılara posta yoluyla göndereceğiz.

Etkinliğin Adı: 37. İSTANBUL YAPI FUARI

Etkinliğin Amacı: Nanotech ürünlerimizin tanıtımı ve satışı

Etkinliğin Hedef Kitlesi: Evini yenilemek isteyen yüksek gelirli evli çiftlerve inşaat firmaları

Etkinlik Uygulama: Fuarda en pahalı grubumuz olan Nanotech seramik grubuna yer vereceğiz. Standımızda teknolojisi ve estetik tasarımıyla dikkat çeken ürünlerimiz yer alacak.

--MEDYA UYGULAMALARI --

Star tv de yayınlanan Melek isimli programda Nanotech ürünlerimizi duyuracağız. Leke tutmayan nanotech ürünlerimizin Melek programında reklamına yer vereceğiz

ve uygulamalı olarak leke tutmayan ürünlerin gösterilmesini sağlayacağız. Bu uygulama mart ve eylül aylarında 2 program olarak belirledik. Ayrıca Star Tv’de 1 ay

15 snlik reklam filmimiz dönecek

Kanal D’de yer alan Evim Şahane programında tulum üzerine logo yerleştirme yapacağız.

Aylık iş ve ekonomi dergisi Capital Dergisi’ne 1 yıllık reklam vereceğiz.

Show Tv de yer alan Güldür Güldür programında bulunan

“Kem gözlü şevket” karakterini reklam yüzü olarak belirledik.

Reklamdaki amacımız ürünlerimizin sağlamlığını ön plana

çıkarmak olacak.

Görsel bilboard

ve Show tv de

Reklam olarak

Yer alacak.

• Kampanya sonucunda satış rakamlarımız hedeflediğimiz yüzde 10 artışın üzerine çıkarak yüzde 12 oranında artış gösterdi. 2013 yılında 18 milyon m² satış yaparken 2014 yılında 20 milyon m² seramik satışı gerçekleştirdik.• Seramiksan ile ilgili farklı mecralarda 35 haberimiz yer

aldı.• Kampanya sonucunda internet sitemizi ve sosyal

paylaşım sitelerimizi ziyaret sayısı arttı.• SeraCAD programının kullanımı yaygınlaştı. Programı

yıl içinde 546 kişi indirdi.• Sosyal medya üzerinden olumlu geri dönüşler alındı.• Gezici seramik atölyesi istenilen farkındalığı oluşturdu.

Hedef kitleden olumlu geri dönüşler alındı.