«seo – эффективный инструмент продвижения СМИ в...

SEO –

эффективныйинструментпродвиженияСМИв

интернете.

ДмитрийГончаров

План:

План:

1. Немного цифр

2. Какие источники привлечения посещений можно

использовать

3. Основные этапы SEO для СМИ и информационных

порталов + кейсы

4. Мобильная версия сайта + кейс

5. Веб-аналитика

0

2

4

6

8

10

12

14

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Год

Год

34.3

5.6

89.2

12

1311.7

10.4

86.8

4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Интернет-аудитория Разница между ТВ и интернет

Аудитория ТВ и интернет в Казахстане

(млн)

0

2

4

6

8

10

12

14

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Год

Год

Аудитория стремительно переходит в онлайн

0

2

4

6

8

10

12

14

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Год

Год

Бесплатные Платные

SEO Контекстная реклама

SMM Баннерная реклама

E-mail рассылка Тизерные сети

Новостные агрегаторы

(Яндекс. Новости, Google

News, i-news.kz)

Реклама в соц. сетях

Источники привлечения посетителей

0

2

4

6

8

10

12

14

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Год

Год

Какие цели должны быть достигнуты при

использовании инструментов продвижения?

0

2

4

6

8

10

12

14

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Год

Год

Какие цели должны быть достигнуты при

использовании инструментов продвижения?

Привлечь как можно больше целевой

аудитории за меньшие деньги.

Что такое SEO

SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация

сайта в поисковых системах.

Оптимизация сайта набор мер для привлечение пользователей из

поисковых систем( Google, Yandex и пр.)

Основная задача поисковых систем – отвечать на вопросы

пользователей

Задача, которую решает SEO – помочь поисковой системе выбрать

наш сайт как наиболее отвечающий на вопрос конкретного

пользователя.

Преимущества SEO

1. Рентабельность инвестиций

2. Долгосрочный эффект

3. Доверительные отношения

с клиентом

1. Отсутствие гарантий

2. Результат спустя 3-6 месяцев

3. Постоянная работа над

улучшением сайта

Недостатки SEO

В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?

Внимание, вопрос!

Вашему сайту не подойдет SEO, если:

1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности

2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные

продукты, сервисы, мобильные приложения)

3. Сайт имеет не более 50 страниц

4. По каким-либо причинам невозможно внедрить рекомендации

оптимизатора

Что отличает онлайн СМИ/информационные порталы:

1. Постоянно обновляемый контент

2. Большое количество страниц

Что отличает онлайн СМИ/информационные порталы:

Основные этапы оптимизации онлайн СМИ и

информационных порталов.

I. Структура сайта

II. Внутренняя оптимизация

III. Контент

IV. Мобильная версия

Главная

Спорт

ФутболЧемпионат Мира

Чемпионат Казахстана

Первая Лига

Высшая лига

Баскетбол

Новости мира

Политика Технологии Здоровье Экономика

Правильная структура сайта — это залог успеха!

• категории, разделы, подразделы

и т. д.;

I. Структура сайта

• теги для быстрого поиска нужного материала;

• архивы новостей;

1. Не удаляйте старые новости.

2. Формируйте архив новостей в разрезе годов, месяцев.

I. Структура сайта

• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам

и популярности.

I. Структура сайта

II. Внутренняя

оптимизация

Внутренняя оптимизация

1. Все адреса страниц должны быть человеку-понятные (ЧПУ)

Не так:

А вот так:

II. Внутренняя

оптимизация

2. Устраняем дубли страниц, контента, битые ссылки

II. Внутренняя

оптимизация

http://netpeak.kz/soft/netpeak-spider/

Паук вам в помощь.

II. Внутренняя

оптимизация

3. Оптимизируем скорость загрузки сайта

II. Внутренняя

оптимизация

3. Оптимизируем скорость загрузки сайта

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

II. Внутренняя

оптимизация

4. Оптимизируем внутренние страницы сайта

Размещаем мета-теги на каждую страницу

• Title – описание страницы. Не более 90 символов

• Description – краткое содержание страницы . Не более 180

символов.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title,

description)

II. Внутренняя

оптимизация

• прописываем заголовки (h1,h2…)

II. Внутренняя

оптимизация

Кейс #1

Кто?

Информационный портал для мам

Цель: Рост посещаемости до 100 000 в месяц за 9

месяцев

Что сделали:

1. Исправили ошибки по сайту

2. Уменьшили время загрузки сайта

3. Оптимизировали страницы

Оптимизировали скорость загрузки сайта

II. Внутренняя

оптимизация

Кейс #1

Кейс #1

II. Внутренняя

оптимизация

Внедрени

е

Рост посещаемости за 5 месяцев – 260%

Внедрени

е

Кейс #2

Кто?

Информационно-аналитический портал

Что сделали?

Провели и внедрили SEO-аудит

II. Внутренняя

оптимизация

III. Контент

1. Будьте

актуальны..Давайте людям тот контент, который им интересен.

III. Контент

2. Будьте уникальны

III. Контент

3. Используйте инфографики

III. Контент

3. Используйте инфографики

III. Контент

4. Позвольте людям обсуждать новость прямо на

сайте.

III. Контент

5. Добавьте кнопки социальных сетей

III. Контент

6. Запросите у человека вещающего со сцены документ содержащий

рекомендации по копирайтингу.

III. Контент

IV. Мобильная версия сайта

0.3 0.8

1.6

3.3

6.1

2% 4%

8%

16%

29%

2010 2011 2012 2013 2014

Динамика роста числа пользователей мобильного интернета

(млн)

IV. Мобильная версия

сайта

IV. Мобильная версия

сайта

Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение

прибыли

Информационные

порталыТрафик

UGC ( User-

generated content)Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисыЗвонки/заявки

Веб-аналитика — Ваши глаза

Посещения

Источники

трафикаВремя на сайте

Глубина

просмотра

Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение

прибыли

Информационные

порталыТрафик

UGC ( User-

generated content)Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисыЗвонки/заявки

1. Тщательно продумайте структуру сайта.

2. Следите за качеством внутренней оптимизации. Исправляйте

ошибки.

3. Контент—ваш главный актив.

4. Обязательно используйте адаптивную или мобильную версию

сайта.

5. Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания

эффективности сайта и каналов привлечения.

6. Много трудитесь

Резюме:

Для тех, кто хочет быть в курсе.

blog.netpeak.kz

Буду рад ответить на Ваши вопросы,

обращайтесь любым удобным способом!

Дмитрий Гончаров

e-mail: d.goncharov@netpeak.kz

Skype: vegas.netpeak

Телефон: +7 (747) 997-97-15