seminarium om nyttan med omvärldsbevakning cision

Cisions tjänster för omvärldsbevakningMartin Gustafsson & Alexander Mason

2222

1. Varför omvärldsbevakar vi?

2. Så arbetar våra kunder med bevakning i CisionPoint

Varför omvärldsbevakar

vi?

4444

5555

Vad ska man bevaka?

6666

Mindre innehåll i print - Mer på webben…

7777

Från Print - till Online och Mobil

Sju av tio webbsajter Fem av tio mobilsajter

8888

9999

Syftet med att omvärldsbevaka

Media Monitoring

Business Intelligence

CommunicationIntelligence

EngagementStrategic & decision

making

10101010

CompanyP

Omvärldsbevakning: Behovsmodell

Products

Spokes people

Competitors

Industry

Customers

Company/Brand

Competing products

Section DividerSå arbetar våra kunder

med bevakning i CisionPoint

12121212

Vart börjar man?

1. Identifiera behovsbilden.

2. Identifiera nyckeltermer (formalisera input).

3. Identifierar vad man vill göra med informationen.

Input Svart låda Output

13131313

Hur fortsätter man?

Analysera dina irrelevanta artiklar och justera profilen.

”Måste innehålla”, ”Får inte innehålla”, ”Kan innehålla”

Säkrare att inkludera (AND), än att exkludera (AND NOT)

Kundexempel: (hyresrätt* OR hyresbostäd* OR hyresbostad* OR hyreslägenhet* OR hyresgäst* OR hyresgäster*)

AND (ombildning* OR ombilda* OR omvandling* OR omvandla* OR utförsäljning*)

AND (Stockholm)

14141414

Hur fortsätter man?

Använd spärrord och/eller exkludera källor:

Kundexempel:AND NOT (title:börs OR title:börser OR title:börsen OR title:stockholmsbörsen OR title:börsveckan OR title:börsöppning OR title:börsstängning OR title:stängningskurs OR title:börsfall)

Spärra källor: Presskontakt, Mynewsdesk, CisionWire, Dagens PS, Thomson Reuters, Avanza

15151515

100% nyttjar dagliga nyhetsbrev

16161616

100% nyttjar dagliga nyhetsbrev

Affärsområde X Konkurrent VD Kampanj

Webb Webb Webb & Sociala medierWebb

17171717

1. Arbeta i projekt / definierade affärsområden

2. Klassificera och kanalisera information

3. Enkelt sprida utvalda artiklar ut i organisationen

4. Identifierar nyckelmedier och skribenter

Andra funktionsområden i CisionPoint

Section Divider