semcamp sudarkina ppc-for_ecommerce_shops_v2

Google Adwords для западных онлайн магазинов.

Екатерина СударкинаСпециалист по контекстной рекламы компании “Promodo”

О чем буду говорить

Структура аккаунта Google Adwords

Форматы выдачи на запад

Какие бывают расширения в рекламной сети Google Adwords

Автоматические правила

Отчет корректировок ставок в Google Analytics

Структура аккаунта

Разделение аккаунта по регионам

Разделение аккаунта по категориям

Разделение аккаунта по времени

Форматы выдачи

Выдача на поиске

3. Внизу страницы поиска

Выдача в разделе Google Maps

Выдача в товарном каталоге, Merchant Center

Merchant Center улучшает процедуру загрузки товарного каталога

Обычная выдача Adwords внизу страницы товарного каталога

Выдача Merchant Center + Special Offers

Выдача текстовых объявлений в Youtube

Выдача справа от видео

Выдача в самом видео

Расширения объявлений

Google Locations

Привлечение большей аудитории за короткое время

Быстрое нахождение ваших услуг

Call Extensions

Позволяет оперативно среагировать на сложившуюся ситуацию

Расширение бизнеса за счет пользователей мобильными устройствами

Offer Extensions

Должны содержаться бонусы

Это не уведомление о распродажах, скидках и рекламных акция, который вы проводите регулярно

Бонусы должны предлагаться только для товаров и услуг, доступных в обычном магазине

Sitelinks Extensions

Дополнительные ссылки дают возможность перенаправлять пользователя на любые другие страницы вашего сайта, которые могут быть более релевантные пользователю

Такого рода ссылки показываются лишь тогда, когда Ваша реклама показывается над результатами поиска

Social Extensions

Рекомендации людей у Вас в аккаунте Google + дают повысить эффективность вашей кампании

Регулярное обновление контента на ваших страницах сайта, Ваш сайт должен быть интересен пользователям

Product Extensions

Данное расширение предоставляет возможность показывать товары (с наименованием и ценой), которые точнее всего соответствуют поисковому запросу

App Extensions

Возможность сделать Ваше приложение популярным

Повысить популярность Ваших услуг через Ваше же приложение

Dynamic Extensions

Показ динамических объявлений не связан с ключевыми словами, по которым выдаются обычные рекламные объявления в результатах поиска

Просты в управлении

Преимущества:

Лучше работают для крупных интернет магазинов, чем для мелких сайтов с более индивидуальной продукцией

На кого нацелены динамические объявления?

На сайты с различными товарами и услугами

На сайты где постоянно меняется ассортимент товаров или услуг

Так же на сайты, которые предлагают сезонную продукцию

Как работают динамические объявленияСистема автоматически генерирует объявление с динамическим заголовком под запрос пользователя, а так же подставляет соответствующую страницу посадки

Как настроить функцию работы динамического объявления

1) В настройках кампании выбрать тип «Динамическое поисковое объявление»

2) Переходим во вкладку объявления и заполняем 1,2 строку описания, а так же отображаемый URL

3) Настраиваем цели на вкладке “автоматические цели”

Категория

URL

Название страницы сайта

Содержание страницы

Автоматические правилаДля чего нужны?

Облегчение управления кампанией

Экономия времени

Корректировка ставок с помощью Google Analytics

Задавать расписание в Google Adwords и следить насколько корректно оно работает с помощью Google Analytics

Спасибо за внимание!

Екатерина Сударкина

e.sudarkina@promodo.com

Пишите и спрашивайте!

Удачного дня!