s anja m basierte kloster edia n influencer · pdf fileseit 2011 im bereich social media ......
Post on 06-Feb-2018
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Anja Kloster
KEYWORD-
BASIERTE
INFLUENCER
RESEARCH
SOCIAL
MEDIA
NIGHT
linkedin.com/in/anja-kloster
Social Media und Online Marketing Manager
Marktstrasse 8|10317 Berlinanja.kloster@pressrelations.de030 2000775 - 35
xing.to/AnjaKloster
seit 2011 im Bereich Social Media seit 2009 im Bereich Contentplanung und Marketing 2006 – 2011 in der TV-Marktforschung
-
ANJA KLOSTER!
INFLUENCER
RESEARCH
AUFGEPASST
WERBE-
BLOCKER
VOLL IM
TREND
AUFGEPASST
hohe Anerkennung
Sie erhalten
Botschafter für eine Marke
Sie sind Sie verfügen über
möglichst viral
Sie sind
Meinungsführer
Sie sind
authentisch &unabhängig
Sie kommunizieren
eine hohe digitale Kompetenz
Sie haben
Expertenwissen
WAS
SIND
INFLUENCER?
INFLUENCER
SIND NICHT
GLEICH
INFLUENCER!
MEGA INFLUENCER
VS.MIKRO
INFLUENCER
INTERAKTIONSRATEvon
Influencernbei Instagram
aufgeteilt nach Anzahl der Follower
8%
<1.000
MicroInfluencer
4%
1.000-10.000
MiddleInfluencer
2,4%
10.000-100.000
MacroInfluencer
1,7%
>1.000.000
MegaInfluencer
MICRO
INFLUENCER
KAMPAGNE
DER
DEUTSCHEN
BAHN
Beispiel
Was wollen Sie erreichen?
ABLAUF INFLUENCER RESEARCH PROZESS
Wie soll Ihre Kampagne aussehen? Welche Influencer sind die richtigen?
Ein Ziel ist die Erschließung neuer
Kundenzielgruppen oder auch die Steigerung der Markenbekanntheit.
Denken Sie auch an eine Verbesserung der
Markenreputation.
Wer ist die Zielgruppe für Ihre Zieldefinition? Für was interessiert sich diese
Zielgruppe im SocialWeb?
Welche Plattformen und Meinungsführer sind die richtigen, um Sie bei Ihrer
Zielerreichung zu unterstützen?
Influencer Tool von pressrelations
Influencer.db
TRAACKS
ImpactanaKlout
Kred
Talkwalker
Audience|Brandwatch
Influmaquintly
Followerwonk
Buzzsumo
Klear
WELCHE
INFLUENCER
TOOLS GIBT
ES?
Wie FINDET
MAN
INFLUENCER
IN DIESEN
TOOLS?
Suchanfragen
Keywordbasierte
Keywords zur Marke
oder zum Unternehmen
Markenbezogene Queries
Keywords zu Themen oder Schlüsselbegriffen, die für das Unternehmen/für die
Marke relevant sind.
Nicht-markenbezogene Queries
Beispiel Influencer
Research:
Markenbezogene
Suche | Zalando
Beispiel Influencer
Research: Nicht-
markenbezogene
Suche | Fashion
Verfeinerungen der Suchanfragen
anhand von Operatoren
(lang:de AND Zalando AND Fashion AND NOT Schuhe (sourcecountry:deOR sourcecountry:at) AND engagement:>100)
Quantitativ
Was sind entscheidende Auswahl- &
Bewertungskriterien im
Influencer Research-Prozess?
Qualitativ
Zu den quantitativen Kriterien gehören allgemeine Aktivitäten im Netz,die Aktivität auf den einzelnen
Plattformen sowie Fan-/Followerzahlen.
Zu den qualitativen Kriterien gehören die Relevanz, Glaubwürdigkeit, Interaktionsrate, der Markenbezug, Spezial- oder Expertenwissen, die
Loyalität der Fans/Follower sowie die Zusammensetzung der Audience.
Influencer
auswahl- &
Bewertungs-
kriterien
- zalando -
Beispiel
1. Entwickeln Sie messbare Ziele und messen Sie den Erfolg!
CHECKLISTE INFLUENCER RESEARCH
3. Verfeinern Sie Ihre Suchanfragendurch Keywordkombinationen und
Operatoren.
4. Forschen sie nach, wie wertvoll diese
Accounts tatsächlich fürIhre Influencer
Kampagnen sein können.
5. Bewerten Sie Influencerprofile dabei nach quantitativen und qualitativen
Kriterien.
2. Nutzen Sie bei der Suche markenbezogene und nicht-markenbezogene Keywords.
DANKE
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