s anja m basierte kloster edia n influencer · pdf fileseit 2011 im bereich social media ......

16
Anja Kloster KEYWORD- BASIERTE INFLUENCER RESEARCH SOCIAL MEDIA NIGHT

Upload: ngodung

Post on 06-Feb-2018

223 views

Category:

Documents


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Anja Kloster

KEYWORD-

BASIERTE

INFLUENCER

RESEARCH

SOCIAL

MEDIA

NIGHT

Page 2: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

linkedin.com/in/anja-kloster

Social Media und Online Marketing Manager

Marktstrasse 8|10317 [email protected] 2000775 - 35

xing.to/AnjaKloster

seit 2011 im Bereich Social Media seit 2009 im Bereich Contentplanung und Marketing 2006 – 2011 in der TV-Marktforschung

-

ANJA KLOSTER!

Page 3: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

INFLUENCER

RESEARCH

AUFGEPASST

Page 4: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

WERBE-

BLOCKER

VOLL IM

TREND

AUFGEPASST

Page 5: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

hohe Anerkennung

Sie erhalten

Botschafter für eine Marke

Sie sind Sie verfügen über

möglichst viral

Sie sind

Meinungsführer

Sie sind

authentisch &unabhängig

Sie kommunizieren

eine hohe digitale Kompetenz

Sie haben

Expertenwissen

WAS

SIND

INFLUENCER?

Page 6: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

INFLUENCER

SIND NICHT

GLEICH

INFLUENCER!

MEGA INFLUENCER

VS.MIKRO

INFLUENCER

INTERAKTIONSRATEvon

Influencernbei Instagram

aufgeteilt nach Anzahl der Follower

8%

<1.000

MicroInfluencer

4%

1.000-10.000

MiddleInfluencer

2,4%

10.000-100.000

MacroInfluencer

1,7%

>1.000.000

MegaInfluencer

Page 7: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

MICRO

INFLUENCER

KAMPAGNE

DER

DEUTSCHEN

BAHN

Beispiel

Page 8: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Was wollen Sie erreichen?

ABLAUF INFLUENCER RESEARCH PROZESS

Wie soll Ihre Kampagne aussehen? Welche Influencer sind die richtigen?

Ein Ziel ist die Erschließung neuer

Kundenzielgruppen oder auch die Steigerung der Markenbekanntheit.

Denken Sie auch an eine Verbesserung der

Markenreputation.

Wer ist die Zielgruppe für Ihre Zieldefinition? Für was interessiert sich diese

Zielgruppe im SocialWeb?

Welche Plattformen und Meinungsführer sind die richtigen, um Sie bei Ihrer

Zielerreichung zu unterstützen?

Page 9: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Influencer Tool von pressrelations

Influencer.db

TRAACKS

ImpactanaKlout

Kred

Talkwalker

Audience|Brandwatch

Influmaquintly

Followerwonk

Buzzsumo

Klear

WELCHE

INFLUENCER

TOOLS GIBT

ES?

Page 10: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Wie FINDET

MAN

INFLUENCER

IN DIESEN

TOOLS?

Suchanfragen

Keywordbasierte

Keywords zur Marke

oder zum Unternehmen

Markenbezogene Queries

Keywords zu Themen oder Schlüsselbegriffen, die für das Unternehmen/für die

Marke relevant sind.

Nicht-markenbezogene Queries

Page 11: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Beispiel Influencer

Research:

Markenbezogene

Suche | Zalando

Beispiel Influencer

Research: Nicht-

markenbezogene

Suche | Fashion

Page 12: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Verfeinerungen der Suchanfragen

anhand von Operatoren

(lang:de AND Zalando AND Fashion AND NOT Schuhe (sourcecountry:deOR sourcecountry:at) AND engagement:>100)

Page 13: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Quantitativ

Was sind entscheidende Auswahl- &

Bewertungskriterien im

Influencer Research-Prozess?

Qualitativ

Zu den quantitativen Kriterien gehören allgemeine Aktivitäten im Netz,die Aktivität auf den einzelnen

Plattformen sowie Fan-/Followerzahlen.

Zu den qualitativen Kriterien gehören die Relevanz, Glaubwürdigkeit, Interaktionsrate, der Markenbezug, Spezial- oder Expertenwissen, die

Loyalität der Fans/Follower sowie die Zusammensetzung der Audience.

Page 14: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

Influencer

auswahl- &

Bewertungs-

kriterien

- zalando -

Beispiel

Page 15: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

1. Entwickeln Sie messbare Ziele und messen Sie den Erfolg!

CHECKLISTE INFLUENCER RESEARCH

3. Verfeinern Sie Ihre Suchanfragendurch Keywordkombinationen und

Operatoren.

4. Forschen sie nach, wie wertvoll diese

Accounts tatsächlich fürIhre Influencer

Kampagnen sein können.

5. Bewerten Sie Influencerprofile dabei nach quantitativen und qualitativen

Kriterien.

2. Nutzen Sie bei der Suche markenbezogene und nicht-markenbezogene Keywords.

Page 16: S Anja M BASIERTE Kloster EDIA N INFLUENCER · PDF fileseit 2011 im bereich social media ... influencer? influencer sind nicht gleich influencer! mega influencer vs. mikro influencer

DANKE