riposizionamento kartell

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& Competitors Elaborato di: Cantalamessa Claudia Palazzi Giulia Carla

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Consumer Insight: Elegante, con il gusto del bello

Key Concept:

L’arte nel quotidiano. Lo stile inconfondibile di

Kartell, la sua unicità. Mood:

Eleganza e accuratezza

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Consumer insight: Consumatore urbano, legato ad ambienti centrali dell’abitazione come la cucina, che si concentra

sull’utilità e la funzionalità dell’oggetto, unita però ad un

design particolare

Key Concept: La città nelle mani di Alessi

Mood:

Classicità di Alessi, innovazione e stile.

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Consumer insight: consumatore preciso, dal gusto

spesso geometrico ma anche morbido e sinuoso. Essenziale per

il consumatore sono però: linearità e qualità.

Key Concept:

Un tocco di modernità e di qualità per ogni ufficio

Mood:

centralità del prodotto, chiarezza, distinzione, singolarità.

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!

Consumer insight: consumatore dal gusto singolare,

originale, eccentrico, moderno, ma anche classico.

  Key Concept:

Originalità ed eleganza.  

Mood: Centralità dell’oggetto, semplicità.

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Consumer insight: consumatore estroso,

creativo, appassionato.

Key Concept: Nella tua casa fin da quando

eri bambino.

Mood: Unicità, vita, colore,

semplicità.

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Consumer insight: Consumatore tradizionale ma

stravagante, raffinato, con il gusto del “bello” e della ricercatezza

Key Concept:

“la luce diventa arte”

Mood: Singolarità, tradizione, puro design

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Consumer Insight: Consumer di classe, che è amante del

design originale dallo stile inconfondibile.

Key Concept:

“la luce che arreda”

Mood: Sogno, relax ed eccezionalità

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Consumer Insight: Consumer di qualità, che conosce il

valore degli oggetti d’arredo. Consumer con un certo gusto fine e ricercato

Key Concept:

La qualità dei materiali di Flou

Mood: Stile e semplicità, il prodotto è

protagonista insieme al body copy che racconta la storia dell’oggetto e

dell’azienda

Campagna 2010

+

Consumer Insight: Consumer che ama la regolarità d’altri

tempi, il gusto della linearità di una volta, nostalgico della vita degli anni ‘50.

Key Concept:

Richiamo alla semplicità delle linee e alla modernità e dell’innovazione degli anni ‘50, vita classica, vera e completa di un

tempo.

Mood: Eleganza, esaltata dal bianco e nero,

originalità del prodotto, stile new vintage.

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Consumer Insight Consumer che ama la

semplicità e la comodità

Key Concept “un oggetto destinato a

durare nel tempo”

Mood: Centralità del prodotto ed esaltazione della qualità

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Consumer Insight: Consumer che amano il comfort, la

bellezza e che vivono in ogni aspetto la propria casa

Key concept:

La casa è il tuo regno. La casa è la finesta che guarda dentro di te.

Mood:

Agio, semplicità, casa dolce casa.

+ MAPPA DI POSIZIONAMENTO:

Personale e Familiare

Astratto e Lavorativo

Consumer Elegante Consumer Giovanile

+ DREAMER:

+ ELEGANCE:

+ ORIGINALITY

+ CLASSICALITY

+ Copy Strategy:

n  Ecosostenibilità

n  Nuova linea “Verde di nome e di fatto”

n  Bando concorsi: n  Consumatore attivo e creativo

n  Solidarietà

+ Copy Strategy:

Key Concept

n  Verde di nome e di fatto n  Libertà

n  Sostegno

n  Creatività

n  Sostenibilità

n  Kartell cura l’ambiente/prossimo n  Solidarietà

n  Il design si rende utile

+ Copy Strategy: Consumer Insight

n  L’ABC del Consumer Kartell: n  Attento

n  Attore protagonista

n  Attivo

n  Attuale

n  Altruista

n  Bisognoso

n  Creativo

+ Copy Strategy:

Mood

n  Libertà: n  Da vincoli

n  Di espressione

n  Di creazione

n  Consumer: n  Al centro

n  Kartell si rifà al consumatore e quindi all’ambiente circostante

n  Kartell aiuta l’ambiente

+ Web Analysis

Aspetto tecnologico 10

Navigabilità 10

Immagine 9

Contenuto informativo 10

Servizi 10

E-Commerce 10

Interattività 9

Contenuti mulitdimensionali 10

Push Promozionali 7

Usabilità 9.4

+ Web Analysis

10 10 9 10 10 10 9 10 7

9.4

Voti

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