rio mba branding - gestão de pessoas 1/2
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MBA Branding :: Gestão de Marcas :: Gestão de Pessoas
André Martinez
• pesquisador independente interdisciplinar, professor, consultor e filmmaker• designer de tecnologias e empreendimentos socioculturais sustentáveis• livros: “Democracia Audiovisual”; “Guia do Empreendedor Sociocultural” (ebook), “Redes inclusivas x centros
exclusivos: Internet, democracia e cultura” (org) e ”Sustentabilidade Sociocultural" (em pesquisa)• conceitos e metodologias: arquitetura cultural, patrocínio socialmente responsável, patrocínio sustentável e
sustentabilidade sociocultural, inteligência social (www.portoalegre.cc)• consultorias: Instituto Avon, Grupo Camargo Corrêa, AES Sul, Comgás, Instituto Claro, Sebrae, Unisinos,
Grupo Box Brazil, Aliz Inteligência Sustentável, Grupo Rogatis, ConectaNet.• conselheiro da Comissão Nacional de Incentivo à Cultura (CNIC)• co-articulador da plataforma Sociocultural em Rede, editor do blog www.socioculturalemrede.com.br• curador e jurado de editais e prêmios como Prêmio Empreendedor Cultural, Conexão Vivo, Claro Curtas e
Energias do Mundo• idealizador e coordenador dos cursos de Inovação em Empreendedorismo Cultural e Criativo (Escola São
Paulo) e Coempreendedorismo (Sebrae MG)
EmpresasAprax Arquitetura Cultural (proprietário), Casa Redonda Patrocínio Sustentável (consultor associado), Cida Planejamento Cultural (consultor associado), HeyHo! Entretenimento (ca), ComTato Cultural (ca).
Trajetória profissional(2009) Instituto Vygotskij (presidente); Brant Associados (diretor executivo); Instituto Pensarte (vice-presidente, presidente); Universidade Anhembi-Morumbi (professor); Instituto Diversidade Cultural (vice-presidente); Fundação Cinema RS (conselheirosuplente, diretor administrativo, diretor executivo); Sesc RS (coordenador de cultura) (1995)
www.socioculturalemrede.com.brGuia do Empreendedor Sociocultural
Workshops / MinC - Comgás – Governo SP
Fundo Comgás de Patrocínio SocioculturalMinC – Comgás - prefeituras
Pontos de CulturaMinC
Prêmio Empreendedor Cultural Governo RS – AES Sul - prefeituras
Formação em Coempreendedorismo Sebrae MG
Formação Semestral / ESPPós-graduaçãoExtensão Universitária
Patrocínio SustentávelArquitetura Cultural
Wikicidadania / Unisinos - PMPA
DESENVOLVIMENTO
APRENDIZAGEM
CAPITAL SENTIDO
MONOLOGIADIALOGIA
COMPETIÇÃO COLABORAÇÃO
Baseado em Humberto Mariotti
o chocalho
a mãe
o bebê
limites distinção
pertencimentodiferenças
MEDIAÇÃOSIMBÓLICA
sujeito grupo
autonomia organização
foto: Pedro Biondi . fonte: Agência Brasil
foto: Pedro Biondi . fonte: Agência Brasil
redes de conversação
formas de pensarmodos de agir
pensar
agir
compreender
emocionar
falar.ouvir
Conceito
Sustentação
• planta de futuro
Comunicação
Análise
Acesso
ApropriaçãoCodesign
Co-sustentação
subjetividade organizacional
Ambiência Humana
Valores culturais e percepções correntes, trazidos pelaspessoas que atualmente integram a empresa.
subjetividade organizacional
Ambiência Histórica
Valores da memória institucional consensuados e vivenciadospela organização ao longo de sua trajetória histórica.
subjetividade organizacional
Valores e atributos declarados / instituídos /desejados por meio de estatutos institucionais e movimentos de comunicação institucional.
AmbiênciaSimbólico-discursiva
subjetividade organizacional
Ambiência Organizacional
Valores culturais intrínsecos às estruturas, superestruturas e tecnologias de gestão e produção.
subjetividade organizacional
Valores culturais intrínsecos à natureza dos negócios e suarelevância para a sociedade.
Macro-ambiência do
negócio
subjetividade organizacional
Valores culturais inerentes às relações estabelecidas pela empresa com agendas públicas, comunidades locais e instituições sociais.
Macro-ambiência
Sociopolítica
limites distinção
pertencimentodiferenças
MEDIAÇÃOSIMBÓLICA
sujeito grupo
autonomia organização
pensar
agir
compreender
emocionar
falar.ouvir
AMBIÊNCIA HUMANA
ANÁLISE: Pesquisadialógica.
CONSTRUÇÃO: T3C, Pesquisa-
ação, Metadesigne Educação.
AMBIÊNCIA HISTÓRICA
ANÁLISE: Pesquisa
histórica e pesquisadialógica.
AMBIÊNCIA SIMBÓLICO/DISCURSIVA
ANÁLISE: Pesquisade conteúdos (peças
de comunicação, camp
anhaspublicitárias, mktcultural, discursos
institucionais, etc.) e análise de discurso.
CONSTRUÇÃO: Políticas de
comunicação e estratégias
integradas de branding.
AMBIÊNCIA ORGANIZACIONAL
ANÁLISE: Cultura de
gestão, P.E., organograma,
métodos, processos,
tecnologias, normas, etc.
CONSTRUÇÃO: Metaplanejamento, planejamento, organização e
educação.
MACRO-AMBIÊNCA DO NEGÓCIO
ANÁLISE: Negócio,
mercado, culturacomercial
(stakeholders) e contexto
macroeconômico
CONSTRUÇÃO: P&D, KM (ativos
intelectuais), gestão de negócios,
políticas e práticasde relações
comerciais e institucionais.
MACRO-AMBIÊNCA SOCIOPOLÍTICA
ANÁLISE: Responsabilidadesocial interna e
externa, reputação
institucional, sustentabilidade e
contextosociopolítico e
ambiental.
CONSTRUÇÃO: Política de
sustentabilidade e RS, métodos de
diálogoinstitucional /
PatrocínioSustentável,
conhecimento.
Valores culturais correntes, trazidos pelas pessoas queatualmente integram a empresa.
ubuntu
discussão/debate
Visa fechar questões
Visa convencer
Visa demarcar posições
Visa defender idéias
Visa persuadir e ensinar
Visa explicar
Visa as partes em separado
Descarta as idéias “vencidas”
Busca acordos
diálogo
Visa abrir questões
Visa mostrar
Visa estabelecer relações
Visa compartilhar ideias
Visa questionar e aprender
Visa compreender
Vê a interação partes/todo
Faz emergir ideias
Busca a pluralidade de ideias
http://www.theworldcafe.com)
http://appreciativeinquiry.case.edu)
Mudança
Discovery
Dream
Design
Destiny
World Café
World Café
Pesquisa-ação
“[...] um tipo de pesquisa social com base empírica que é concebida e realizada em estreita associação com uma ação ou com a resolução de um problema coletivo e no qual os pesquisadores e os participantes representativos da situação ou do problema estão envolvidos de modo cooperativo ou participativo.”
MICHEL THIOLLENT
melhorara prática dos participantes
a sua compreensão dessa práticaa situação onde se produz a prática
envolverassegurar a participação dos integrantes do processo
assegurar a organização democrática da açãopropiciar compromisso dos participantes com a mudança
mudança. resolução
de problemas
tomada de consciência
integração
produção de conhecimento
cultura de apropriaçãodo conhecimento
competência de pesquisa
processos de pesquisa
World Café
AMBIÊNCIA HUMANA
ANÁLISE: Pesquisadialógica.
CONSTRUÇÃO: T3C, Pesquisa-
ação, Metadesigne Educação.
AMBIÊNCIA HISTÓRICA
ANÁLISE: Pesquisa
histórica e pesquisadialógica.
AMBIÊNCIA SIMBÓLICO/DISCURSIVA
ANÁLISE: Pesquisade conteúdos (peças
de comunicação, campanhas
publicitárias, mktcultural, discursos
institucionais, etc.) e análise de discurso.
CONSTRUÇÃO: Políticas de
comunicação e estratégias
integradas de branding.
AMBIÊNCIA ORGANIZACIONAL
ANÁLISE: Cultura de
gestão, P.E., organograma,
métodos, processos,
tecnologias, normas, etc.
CONSTRUÇÃO: Metaplanejamento, planejamento, organização e
educação.
MACRO-AMBIÊNCA DO NEGÓCIO
ANÁLISE: Negócio,
mercado, culturacomercial
(stakeholders) e contexto
macroeconômico
CONSTRUÇÃO: P&D, KM (ativos
intelectuais), gestão de negócios,
políticas e práticasde relações
comerciais e institucionais.
MACRO-AMBIÊNCA SOCIOPOLÍTICA
ANÁLISE: Responsabilidadesocial interna e
externa, reputação
institucional, sustentabilidade e
contextosociopolítico e
ambiental.
CONSTRUÇÃO: Política de
sustentabilidade e RS, métodos de
diálogoinstitucional /
PatrocínioSustentável,
conhecimento.
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