reunião do comitê de marketing sobre posicionamento da marca

Posicionamento da marca

O que é posicionamento da marca?

Branding envolve a utilização e coordenação de

inúmeros recursos de comunicação a fim de

maximizar a consistência e clareza da mensagem da

marca.

branding

Posicionar uma marca nada mais é que manipular a mente do consumidor em favor do produto/marca

(a) Orientam e aperfeiçoam a estratégia de marca;

(b) Proporcionam opções de expansão da marca;

(c) Melhoram a memorização da marca;

(d) Dão significado e concentração para a organização;

(e) Geram uma vantagem competitiva;

(f) Ocupam uma posição sólida contra a concorrência;

(g) Dão propriedade sobre um símbolo de comunicação;

(h) Provêm eficiências em termos de custos de execução.

Vantagens de um bom posicionamento

•  Estratégia competitiva

•  Domínio setorial

•  Atributos da marca

O ideal....

?

“Quando eu vim pra esse mundo Eu não atinava em nada Hoje eu sou Gabriela

Gabriela he! meus camaradas Eu nasci assim, eu cresci assim

Eu sou mesmo assim Vou ser sempre assim

Gabriela, sempre Gabriela Quem me batizou, quem me iluminou

Pouco me importou, e assim que eu sou Gabriela, sempre Gabriela

Eu sou sempre igual, não desejo mal Amo o natural, etecetera e tal

Gabriela, sempre Gabriela

Branding Gabriela

Um para muitos

Muitos para muitos

COMUNICAÇÃO

No gráfico da confiança, a marca chega em último

COMUNICAÇÃO É MULTIMEIOS

O que o novo consumidor deseja?

Ser ouvido

Ser entendido

Interagir

O Consumidor…

Pop Star

Ultra informado

Impaciente

Dinâmico

Comunicação vai além do meio e da mensagem

Experiência Opinião (boca a boca)

marca

Engajamento

Por onde começar?

• Público • Cenário • Objetivo do Marketing • Estratégia • Plano tático • Mensuração

Planejamento

Inspiração e transpiração

Amor ? Confiança ? Segurança ? Agilidade ? Conforto ?

Preço ?

Sentimentos

DECIDA-SE

Você sabe aonde quer chegar?

POSICIONE-SE

Você será feliz!!!

Muchas gracias amigos!!!

Daniel Diniz

daniel@nitrato.com.br

twitter.com/drfdiniz