龇牙挑战我友对象report(internal use)
Post on 15-Apr-2017
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我友对象龇牙挑战
REPORT
本次Report将从历程回顾/所获成就/数据分析/团队反思四个维度切入。
AIESEC × WWF × TRAFFIC
我友对象及龇牙挑战是AIESEC中国大陆区响应WWF(世界自然基金会)及TRAFFIC(国际野生物贸易研究组织)禁止象牙贸易倡议的公益活动,旨在引导青年人关注野生象生存现状,对象牙制品说“不”。
历程回顾
我友对象及龇牙挑战在AIESEC中国大陆区全国领导力高峰会议拉开帷幕,300+名AIESECer率先参加。
7月21日
8月2日-8月5日
紧接推出一系列海外志愿者人物故事
AIESEC中国大陆区微信平台发布活动主题文
“我友对象”及“龇牙挑战”活动信息
登上搜狐等门户网站
8月1日
7月29日
#我友对象#微博相机专题贴纸上线
话题主页
公益榜排行第四
8月3日
首次海外直播,观看人数达
1800+
黄泓翔中南屋的CEO兼创始人
Peter Moll尼亚青年组织Stand Up Shout Out创始人
Paula Kahumbu肯尼亚最活跃的野生动物保护组织WildlifeDirect的现任CEO
8月7日
龇牙挑战专题贴纸上线
话题主页
公益榜排行第一
超过
4000人分享龇牙挑战朋友圈H5
大V转发
@微公益 @微博校园
@WWF世界自然基金会
@TRAFFIC国际野生物
贸易研究组织
单条微博阅读量破
34万
龇牙挑战话题总阅读量破
-总讨论条数11113-
610万我友对象话题总阅读量破
340万
数据分析
微博后台数据(7.27-8.12)
新增粉丝数 主页浏览量 微博阅读量 评论 转发 赞
584 6465 269434 130 232 605
Campaign时期,微博数据的峰值出现在8.7-8.9,即龇牙挑战专题贴纸发布期间。在微博相机,network以及大V转发的助力下,8.7这一天微博阅读量超过了290万。而因为在7.29,我友对象专题贴纸上线这天没有大力向Network宣传,所以数据平平,没有太大波动。
我友对象主题文
龇牙挑战主题文
活动正式主题文
人物采访1
人物采访2
人物采访3
新闻剪报
直播文案
微信平台数据分析(7.27-8.12)
本次分析重点放在每篇推送的数据上。在Campaign期间,推送内容的类型主要为阐述此次活动意义的主题推文,人物采访以及新闻剪报等。
期间,阅读量最高的一篇推送是《我友对象 | 张姊怡:每个青年人都有独特的力量》,阅读人数为2211。另外两篇人物采访的阅读量都在一千以内。值得反省的是,原本应该是最“精彩”的人物采访阅读量普遍都不高。原因可能是,人物采访的人物虽然不一样,但是文章的套路以及味道都是一样。显然我们的读者已经习惯了这样的故事套路。太过“正能量”的故事似乎也缺少了趣味。
因为我友对象及龇牙挑战的主战场在微博,微信平台的数据在这段时间整体来说没有太大波动。
关于Campaign形式
团队反思
“我友对象”及“龇牙挑战”是AIESEC中国大陆区与WWF以及TRAFFIC的首次公益合作。Campaign期间,活动信息登上各大门户网站,话题主页占据公益榜第一,AIESEC的知名度及影响力在一定程度上扩大。但是此次Campaign依然存在需要继续改善的地方。
形式上不够创新。两个Campaign的参与形式都是摆出特定的手势或者表情并上传自拍,与之前的“酒窝挑战”形式非常相像,平台上的部分粉丝不愿再参加,Network的参与程度也不太高。其次,对于“自拍”喜恶程度因人而异。我们收到Feedback不希望官博过多地转发自拍照片。因此在设计Campaign的形式时,更要站在受众的角度上去思考。
关于大V转发
比较少的大V转发。龇牙挑战话题主页阅读量及讨论比我友对象多出了一倍,原因在于龇牙挑战期间我们reach到一些大V帮忙转发 。 大 V 转 发 的 宣 传 作 用 更 好 , 以 后 的Campaign应该更早“勾搭”更多大V来转发。
关于推文内容
人物采访的阅读量和转发量不算太高。原因可能是人物故事的“套路”以及“味道”都是差不多,太多“正能量”。从这里可以反思AIESEC中国大陆区平台的文案类型应向多元化转型,内容上可以做得更有趣,更符合青年人的口味。
我友对象龇牙挑战REPORT
NCCT -JADE
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