我友对象龇牙挑战

REPORT

本次Report将从历程回顾/所获成就/数据分析/团队反思四个维度切入。

AIESEC × WWF × TRAFFIC

我友对象及龇牙挑战是AIESEC中国大陆区响应WWF（世界自然基金会）及TRAFFIC（国际野生物贸易研究组织）禁止象牙贸易倡议的公益活动，旨在引导青年人关注野生象生存现状，对象牙制品说“不”。

历程回顾

我友对象及龇牙挑战在AIESEC中国大陆区全国领导力高峰会议拉开帷幕，300+名AIESECer率先参加。

7月21日

8月2日-8月5日

紧接推出一系列海外志愿者人物故事

AIESEC中国大陆区微信平台发布活动主题文

“我友对象”及“龇牙挑战”活动信息

登上搜狐等门户网站

8月1日

7月29日

#我友对象#微博相机专题贴纸上线

话题主页

公益榜排行第四

8月3日

首次海外直播，观看人数达

1800+

黄泓翔中南屋的CEO兼创始人

Peter Moll尼亚青年组织Stand Up Shout Out创始人

Paula Kahumbu肯尼亚最活跃的野生动物保护组织WildlifeDirect的现任CEO

8月7日

龇牙挑战专题贴纸上线

话题主页

公益榜排行第一

超过

4000人分享龇牙挑战朋友圈H5

大V转发

@微公益 @微博校园

@WWF世界自然基金会

@TRAFFIC国际野生物

贸易研究组织

单条微博阅读量破

34万

龇牙挑战话题总阅读量破

-总讨论条数11113-

610万我友对象话题总阅读量破

340万

数据分析

微博后台数据（7.27-8.12）

新增粉丝数 主页浏览量 微博阅读量 评论 转发 赞

584 6465 269434 130 232 605

Campaign时期，微博数据的峰值出现在8.7-8.9，即龇牙挑战专题贴纸发布期间。在微博相机，network以及大V转发的助力下，8.7这一天微博阅读量超过了290万。而因为在7.29，我友对象专题贴纸上线这天没有大力向Network宣传，所以数据平平，没有太大波动。

我友对象主题文

龇牙挑战主题文

活动正式主题文

人物采访1

人物采访2

人物采访3

新闻剪报

直播文案

微信平台数据分析（7.27-8.12）

本次分析重点放在每篇推送的数据上。在Campaign期间，推送内容的类型主要为阐述此次活动意义的主题推文，人物采访以及新闻剪报等。

期间，阅读量最高的一篇推送是《我友对象 | 张姊怡：每个青年人都有独特的力量》，阅读人数为2211。另外两篇人物采访的阅读量都在一千以内。值得反省的是，原本应该是最“精彩”的人物采访阅读量普遍都不高。原因可能是，人物采访的人物虽然不一样，但是文章的套路以及味道都是一样。显然我们的读者已经习惯了这样的故事套路。太过“正能量”的故事似乎也缺少了趣味。

因为我友对象及龇牙挑战的主战场在微博，微信平台的数据在这段时间整体来说没有太大波动。

关于Campaign形式

团队反思

“我友对象”及“龇牙挑战”是AIESEC中国大陆区与WWF以及TRAFFIC的首次公益合作。Campaign期间，活动信息登上各大门户网站，话题主页占据公益榜第一，AIESEC的知名度及影响力在一定程度上扩大。但是此次Campaign依然存在需要继续改善的地方。

形式上不够创新。两个Campaign的参与形式都是摆出特定的手势或者表情并上传自拍，与之前的“酒窝挑战”形式非常相像,平台上的部分粉丝不愿再参加，Network的参与程度也不太高。其次，对于“自拍”喜恶程度因人而异。我们收到Feedback不希望官博过多地转发自拍照片。因此在设计Campaign的形式时，更要站在受众的角度上去思考。

关于大V转发

比较少的大V转发。龇牙挑战话题主页阅读量及讨论比我友对象多出了一倍，原因在于龇牙挑战期间我们reach到一些大V帮忙转发 。 大 V 转 发 的 宣 传 作 用 更 好 ， 以 后 的Campaign应该更早“勾搭”更多大V来转发。

关于推文内容

人物采访的阅读量和转发量不算太高。原因可能是人物故事的“套路”以及“味道”都是差不多，太多“正能量”。从这里可以反思AIESEC中国大陆区平台的文案类型应向多元化转型，内容上可以做得更有趣，更符合青年人的口味。

我友对象龇牙挑战REPORT

NCCT -JADE