quoi de neuf pour vos campagnes adwords en 2016 ?

Petit Déjeuner

Search Foresight

QUOI DE NEUF POUR VOS

CAMPAGNES ADWORDS EN 2016 ?

3 mars 2016

L’hôtel Particulier – Eurosites

7 rue de Liège - Paris

Audrey RebeloConsultante SEA Senior

Claire VieubledDirectrice SEA

2015, une année riche en nouveautés

Top 5 des prédictions 2016

1.Google Shopping va prendre plus d’ampleur

2.La frontière entre le offline et le online s’affinera

3.L’automatisation permettra la personnalisation des

annonces

4.Le mobile sera le nouveau desktop

5.Le maître-mot sera « Audience »

- 6 -

Quoi de neuf pour les

campagnes Shopping ?

1. Google Shopping

Nécessite la création et la mise à disposition d’un flux produit.

TrueView Shopping

1. Google Shopping

Remarketing Listing for Search Ads sur Shopping

Bid modifier

NEW

USERS

RETURNING

1. Google Shopping

En 2016, les campagnes Shopping arrivent sur Bing

En 2016,

les campagnes Shopping seront encore plus performantes

Source :

searchengineland.com

1. Google Shopping

- 12 -

Quelle synergie entre le

offline et le online ?

La TV et le Search : Indispensable

*Accenture Report – April 2015

Vague TV Vague TV

Evolution des Requêtes

+ 252%

Multi-screen : 87%

2. Online + Offline

Comment s’assurer que votre annonce SEA soit visible au bon moment ?

Moment Ads for App

Promotion

En 2016, Google ouvre une bêta aux USA et UK

permettant d’activer des campagnes éclairs sur

le maximum de réseaux (mGDN, Youtube &

AdMob) à un temps T.

Cette campagne peut durer entre 15 et 30 mn, et

peut être automatiquement lancée lors du

passage d’une publicité TV.

2. Online + Offline

De plus en plus d’internautes font des recherches

avant de se rendre à un endroit

80

%

50

%

88

%

des recherches sont des

recherches locales

des recherches mobiles sont des

recherches locales

des consommateurs qui ont fait des

recherches locales depuis un smartphone se

rendent en magasin

Ipsos MediaCT Janv. 2014

2. Online + Offline

Comment savoir si une recherche locale a amené une visite en magasin

Fin 2015, Google ouvre une bêta aux USA

permettant de tracker les conversions online-to-

store. Cela permet d’attribuer les visites en

magasins au niveau mot-clé des campagnes SEA.

Comment ?

Une visite peut être attribuée à un clic lorsqu’un

internaute connecté à son compte Google

accède au WIFI du magasin ou s’approche de la

destination. Ce nombre est alors extrapolé pour

avoir un volume de visites final.

2. Online + Offline

- 17 -

Comment automatiser et

personnaliser votre message

pour de meilleures

performances ?

Le « classique » Dynamic Keyword Insertion

Mise en place ultra rapide

Résultat variable selon l’utilisation, mais on

observe généralement une augmentation de CTR

3. Automatisation

L’ « incontournable » Dynamic for Search Ads (DSA)

1 2 3

L’utilisateur

tape une

recherche

Si aucun mot-clé

n’est éligible,

l’outil trouve la

page qui

correspond le

mieux à la

requête

L’outil génère

dynamiquement

un titre

d’annonce …

4

…et une URL de

destination

3. Automatisation

Les « essentiels » extensions d’annonces

Permet d’améliorer le CTR des annonces

Indispensable pour améliorer le classement des

annonces.

3. Automatisation

En 2015, toujours plus d’extensions avec le Structured

Snippets Extension, …

3. Automatisation

… et toujours plus de personnalisation avec

Ad Customizer

1. On importe nos

données dans Adwords

2. On Configure nos annonces

3. Automatisation

Ad Customizer – Agence Immobilière

PROJET BIEN à LOCATIONwww.exemple.fr

INVENTAIRE annonces pour BIEN PIECE.Prenez rendez-vous maintenant !

Louer Appartement à Lillewww.exemple.fr

25 annonces pour Appartement

T2.

Prenez rendez-vous maintenant !

BIEN PIECE PROJET INVENTAIRE LOCATIONTARGET

LOCATIONTARGET

CAMPAIGNTARGET AD

GROUPAppartement T2 Louer 25 Lille Lille Location App_T2Appartement T3 Vendre 15 Reims Reims Vente App_T3

… … … … … … … …

3. Automatisation

Ad Customizer – Retailer

PRODUIT en Promotionwww.exemple.fr

DISCOUNT de Remise sur les PRODUIT.Dépêchez-vous, plus que

COUNTDOWN.

Jeans en Promotionwww.exemple.fr

20% de Remise sur les Jeans.

Dépêchez-vous, plus que 2

jours.

Produit Discount Start Date End Date Countdown Target CampaignJeans 20% 2016/02/29 08:00:00 2016/03/06 23:00:00 2016/03/06 23:00:00 Jeans Femme

T-Shirts 10% 2016/03/07 08:00:00 2016/03/13 23:00:00 2016/03/13 23:00:00 T-Shirt Femme… … … … … …

3. Automatisation

En 2016, DSA depuis le flux Shopping

Nouveau produit Google (bêta) qui permet de générer

dynamiquement des campagnes SEA depuis les le flux shopping

Mise en place simple et rapide Idéal pour les annonceurs qui utilisent déjà les campagnes Shopping et souhaitent avoir un trafic supplémentaire avec peu d’effort.

Les URLs du flux Merchant

Center

Les URLs indexéesdeviennent descibles pour DSA afinde créer lesannonces SEA

Les Campagnes Shopping

Les enchères sontautomatiquementimportées descampagnesshopping

3. Automatisation

- 26 -

2016 sera-t-il enfin

l’année du Mobile ?

Le mobile sera le nouveau desktop

En mai 2015, Google annonce officiellement que le volume derequêtes mobile a dépassé le volume de requêtes desktop dans 10

pays, tels que les USA et le Japon.

>

4. 2016 l’année du mobile

- 28 -

La maitrise de

l’audience

Le maître-mot sera « Audience »

Savez vous que 98% des internautes ne convertissent pas lors de leur première visite

?

Il devient alors incontournable de les recibler pour améliorer les taux de conversion

grâce aux données comportementales et démographiques dont nous disposons.

Shopping

Personnalisation

Synergie online + offline

Mobile

Audience

Les mots clés pour 2016

Search Foresight

Merci !

DES QUESTIONS ? N’HÉSITEZ PAS !

Twitter : @S4sight

Websitewww.search-foresight.com

Emailcontact@search-foresight.com

Tel : 01 74 18 29 42

Adresse Agence SF : 55 rue Anatole France

92300 Levallois-Perret

- 32 -

Search Foresight : pour nous contacter

www.search-foresight.com