quoi de neuf pour vos campagnes adwords en 2016 ?
TRANSCRIPT
Petit Déjeuner
Search Foresight
QUOI DE NEUF POUR VOS
CAMPAGNES ADWORDS EN 2016 ?
3 mars 2016
L’hôtel Particulier – Eurosites
7 rue de Liège - Paris
Audrey RebeloConsultante SEA Senior
Claire VieubledDirectrice SEA
2015, une année riche en nouveautés
Top 5 des prédictions 2016
1.Google Shopping va prendre plus d’ampleur
2.La frontière entre le offline et le online s’affinera
3.L’automatisation permettra la personnalisation des
annonces
4.Le mobile sera le nouveau desktop
5.Le maître-mot sera « Audience »
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Quoi de neuf pour les
campagnes Shopping ?
1. Google Shopping
Nécessite la création et la mise à disposition d’un flux produit.
TrueView Shopping
1. Google Shopping
Remarketing Listing for Search Ads sur Shopping
Bid modifier
NEW
USERS
RETURNING
1. Google Shopping
En 2016, les campagnes Shopping arrivent sur Bing
En 2016,
les campagnes Shopping seront encore plus performantes
Source :
searchengineland.com
1. Google Shopping
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Quelle synergie entre le
offline et le online ?
La TV et le Search : Indispensable
*Accenture Report – April 2015
Vague TV Vague TV
Evolution des Requêtes
+ 252%
Multi-screen : 87%
2. Online + Offline
Comment s’assurer que votre annonce SEA soit visible au bon moment ?
Moment Ads for App
Promotion
En 2016, Google ouvre une bêta aux USA et UK
permettant d’activer des campagnes éclairs sur
le maximum de réseaux (mGDN, Youtube &
AdMob) à un temps T.
Cette campagne peut durer entre 15 et 30 mn, et
peut être automatiquement lancée lors du
passage d’une publicité TV.
2. Online + Offline
De plus en plus d’internautes font des recherches
avant de se rendre à un endroit
80
%
50
%
88
%
des recherches sont des
recherches locales
des recherches mobiles sont des
recherches locales
des consommateurs qui ont fait des
recherches locales depuis un smartphone se
rendent en magasin
Ipsos MediaCT Janv. 2014
2. Online + Offline
Comment savoir si une recherche locale a amené une visite en magasin
Fin 2015, Google ouvre une bêta aux USA
permettant de tracker les conversions online-to-
store. Cela permet d’attribuer les visites en
magasins au niveau mot-clé des campagnes SEA.
Comment ?
Une visite peut être attribuée à un clic lorsqu’un
internaute connecté à son compte Google
accède au WIFI du magasin ou s’approche de la
destination. Ce nombre est alors extrapolé pour
avoir un volume de visites final.
2. Online + Offline
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Comment automatiser et
personnaliser votre message
pour de meilleures
performances ?
Le « classique » Dynamic Keyword Insertion
Mise en place ultra rapide
Résultat variable selon l’utilisation, mais on
observe généralement une augmentation de CTR
3. Automatisation
L’ « incontournable » Dynamic for Search Ads (DSA)
1 2 3
L’utilisateur
tape une
recherche
Si aucun mot-clé
n’est éligible,
l’outil trouve la
page qui
correspond le
mieux à la
requête
L’outil génère
dynamiquement
un titre
d’annonce …
4
…et une URL de
destination
3. Automatisation
Les « essentiels » extensions d’annonces
Permet d’améliorer le CTR des annonces
Indispensable pour améliorer le classement des
annonces.
3. Automatisation
En 2015, toujours plus d’extensions avec le Structured
Snippets Extension, …
3. Automatisation
… et toujours plus de personnalisation avec
Ad Customizer
1. On importe nos
données dans Adwords
2. On Configure nos annonces
3. Automatisation
Ad Customizer – Agence Immobilière
PROJET BIEN à LOCATIONwww.exemple.fr
INVENTAIRE annonces pour BIEN PIECE.Prenez rendez-vous maintenant !
Louer Appartement à Lillewww.exemple.fr
25 annonces pour Appartement
T2.
Prenez rendez-vous maintenant !
BIEN PIECE PROJET INVENTAIRE LOCATIONTARGET
LOCATIONTARGET
CAMPAIGNTARGET AD
GROUPAppartement T2 Louer 25 Lille Lille Location App_T2Appartement T3 Vendre 15 Reims Reims Vente App_T3
… … … … … … … …
3. Automatisation
Ad Customizer – Retailer
PRODUIT en Promotionwww.exemple.fr
DISCOUNT de Remise sur les PRODUIT.Dépêchez-vous, plus que
COUNTDOWN.
Jeans en Promotionwww.exemple.fr
20% de Remise sur les Jeans.
Dépêchez-vous, plus que 2
jours.
Produit Discount Start Date End Date Countdown Target CampaignJeans 20% 2016/02/29 08:00:00 2016/03/06 23:00:00 2016/03/06 23:00:00 Jeans Femme
T-Shirts 10% 2016/03/07 08:00:00 2016/03/13 23:00:00 2016/03/13 23:00:00 T-Shirt Femme… … … … … …
3. Automatisation
En 2016, DSA depuis le flux Shopping
Nouveau produit Google (bêta) qui permet de générer
dynamiquement des campagnes SEA depuis les le flux shopping
Mise en place simple et rapide Idéal pour les annonceurs qui utilisent déjà les campagnes Shopping et souhaitent avoir un trafic supplémentaire avec peu d’effort.
Les URLs du flux Merchant
Center
Les URLs indexéesdeviennent descibles pour DSA afinde créer lesannonces SEA
Les Campagnes Shopping
Les enchères sontautomatiquementimportées descampagnesshopping
3. Automatisation
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2016 sera-t-il enfin
l’année du Mobile ?
Le mobile sera le nouveau desktop
En mai 2015, Google annonce officiellement que le volume derequêtes mobile a dépassé le volume de requêtes desktop dans 10
pays, tels que les USA et le Japon.
>
4. 2016 l’année du mobile
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La maitrise de
l’audience
Le maître-mot sera « Audience »
Savez vous que 98% des internautes ne convertissent pas lors de leur première visite
?
Il devient alors incontournable de les recibler pour améliorer les taux de conversion
grâce aux données comportementales et démographiques dont nous disposons.
Shopping
Personnalisation
Synergie online + offline
Mobile
Audience
Les mots clés pour 2016
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