print2012 - de kracht van postale distributie in uw mediamix! - sonja van dorslaer, bdma
Post on 29-Jun-2015
185 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Interact with respect
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
POSTAL COMITÉ BDMA - SONJA VAN DORSLAER
Interact with respect
ENKELE BEDENKINGEN
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
• Social media is hip • Post is een medium gebonden aan regeltjes en
limieten • Post is duur
Waarom post nog inzetten als direct communicatiekanaal in de mediamix ?
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
Omdat
• Post een superervaren direct medium is • Post hulpmiddelen kan aanreiken in elke schakel
van de DM ketting • Post responsverhogende technieken kan bieden • Post kosten aanzienlijk lager kunnen zijn indien
geconsulteerd bij het begin van een DM-actie
Daarom
Interact with respect
ENKELE CIJFERS
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
Integratie online sales
+ print:
+16%
sales Source : DMpige
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
ROI van marketing actie
met geïntegreerde print:
+ 20% Source : DMpige
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
Brand Recall rate:
67 %
Radio: 7%
TV: 22% Source : DMpige
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
91% opent een direct
mailing
Source : DM Mediaplein – Post.nl
81% leest of kijkt naar
de mail
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
48% van de ontvangers
vond de informatie makkelijk
te begrijpen versus 20%
bij e-mail Source : DM Mediaplein – Post.nl
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
5% van de ontvangers
ondernam in 2010 actie na de ontvangst van een direct mailing.
Source : DM Mediaplein – Post.nl
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
69% verkiest en
gebruikt papieren folders voor aankoop, waarvan
26% resulteert in een
aankoop
Source : BD – D2D impact survey 2012
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
74% verkiest papieren
kortingsbonnen vs
21% online
Source : BD – D2D impact survey 2012
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
80% schenkt aandacht
aan papieren huis-aan-huis folders met een gemiddelde
leestijd van 25 minuten
per week
Source : BD – D2D impact survey 2012
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
68% neemt een
product meer au sérieux via een printed communicatie
tgo 27% via een online
communicatie
Source : Swiss Post – study by GFK Switzerland AG en Polyquest AG - 2011
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
61% verstuurt
papieren mailings om klanten te genereren en
72% voor
klantenretentie
Source : Swiss Post – study by GFK Switzerland AG en Polyquest AG - 2011
Interact with respect
DIRECT MARKETING KETTING
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
Interact with respect
Interact with respect
VOORBEELD
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX VOORBEELD
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX VOORBEELD
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX VOORBEELD
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX VOORBEELD
Interact with respect
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX VOORBEELD
Interact with respect
BEDANKT
DE KRACHT VAN POSTALE DISTRIBUTIE IN DE MEDIAMIX
top related