prezentacja kongres

Public Relations w kształtowaniu atrakcyjności regionu

Szymon Sikorski

Szymon Sikorski, kom. 600968951, s.sikorski@publicon.pl

Agenda

• PR Regionów

• Czym jest PR dla JST, administracji i dla regionów. Rozróżnienie: marketing terytorialny, branding, PR.

• PR w samorządach, ad 2009

• Czego brakuje ?

• Public Relations w kształtowaniu atrakcyjności regionu

• Narzędzia

PR Regionów

Public Relations ?

Public Relations !

Wrocław

Czym NIE jest PR ?

- nie jest reklamą - nie jest marketingiem

- nie jest narzędziem zdeterminowanym na szybki efekt

- nie jest narzędziem drogim - nie jest narzędziem łatwym

- nie każdy powinien się za to zabierać

Czym więc jest PR ?

filozofią zarządzaniazarządzaniem informacją

dialogiemotwartością komunikacyjną

systemowym informowaniem

PR regionów, marketing terytorialny a branding

Narzędzia

Marketing Branding PR

Jak są postrzegane urzędy (jako podmioty biznesowe) ?

Dlaczego ?

- Stereotyp - Kultura (Kafka)

- Język- Komunikacja

- Prawo- Obyczaj- Media

Kampanie marketingowe

Rozwijanie i umacnianie usług świadczonych przez instytucje publiczne,

Kształtowanie pozytywnego image’u regionu,

Podnoszenie atrakcyjności regionów.

And the winner is ...

Branding

• 1) Konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia

2) Odwaga i determinacja

3) Kultowe marki sprzedają styl życia

4) True Believers - stwórz grupę wyznawców

5) Społeczności

6) Kultowe marki zaspokajają wszystkie potrzeby Klientów

7) Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od swych wrogów

Sześciokąt Simona Anholta

Pozycja i status (narodowy, międzynarodowy)

Fizyczne aspekty miejsca

Potencjał ekonomiczno-edukacyjny

Styl życia,ciekawostki,

atrakcje

Ludzie(podejście do innych, kultura)

Podstawowewarunki życia

Sześciokąt kanałów komunikacji

Cechy silnych marek miast

1. Duma i osobowość mieszkańców 2. Unikalne markery miejsca 3. Wizja (ambicja) polityczna i klimat biznesowy 4. Obecna rozpoznawalność i wyobrażenia o mieście 5. Elementy warte pójścia obejrzenia 6. Łatwość dostępu i komfort podróżowania 7. Czynnik "cocktail party" 8. Wartość i kontekst lokalizacyjny 9. Atrakcje i anomalie

Podział PR

Otoczenie wewnętrzne

Otoczenie zewnętrzne

Promocja samorządów. Co się “dzieje” ?

• Promocja jest potrzebna,

• należy komunikować spójnie,

• ważne są relacje z mediami lokalnymi,

• promocja nie jest tania,

• strategia.

Komunikacja wewnętrznabuduje wizerunek

wewnętrzny i zewnętrzny

Internet źródło informacji

StrategiaWdrożona - przyniesie określone korzyści. Możliwość oceny - za

kilka lat.

SIW Narzędzie, nie cel.

Imprezy promocyjneW mniejszym lub większym stopniu

wpływają na reputację.

Relacje z mediamiTylko reaktywnie z mediami lokalnymi.

Strategia

• To nie dokument

• Chciej, nie muś

• Strategia nie wdroży się sama

• Kto i jak ma ją realizować

Polska - światowa stolica logotypów

Wnioski z wprowadzenia

• Wiemy co to PR ale stosujemy go tylko reaktywnie

• Wiemy, że trzeba się promować ale nie wiemy jak, więc na wszelki wypadek zamawiamy strategię i porządkujemy system identyfikacji wizualnej

• Kupujemy kampanie bilbordowe i telewizyjne, ponieważ są skuteczne, choć i tego nie wiemy jak sprawdzić

• Marketing, branding i PR są prawie równoznaczne

PR w kształtowaniu wizerunku regionu

• Przede wszystkim - aktywne działania PR

• Kompetencje !!

• Zarządzanie informacją w sposób strategiczny

Dobrze jest gdy mamy o czym mówić ...

... ale i gdy nie mamy, można na to zaradzić

Przypadek wyjątkowy

Kilka narzędzi

• Relacje z mediami

• Eventy

• Internet: blogi

• Internet: społeczności

• Internet: inne narzędzia

Relacje z mediami (na zewnątrz)

Liczba publikacji

Prasa 38

Internet 57

Kluczowe publikacje

Gazeta Wyborcza

Rzeczpospolita

Chwila dla Ciebie, Tele Tydzień

Przekrój

Puls Biznesu, Golf and Life

Focus Historia

I najważniejsze ...

Narzędzia komunikacji

SEO / SEM

Youtube

Społeczności

Buzz marketing

Podsumowanie - edukacja

Władze wojewódzkie / miejskie / regionalne

Dyrektorzy instytucji regionalnych /podmiotów turystyki

Władze podległe, samorządowe

Ludzie odpowiadający za politykęinformacyjną

Dziękuję

Szymon Sikorski

kom. 600968951

s.sikorski@publicon.pl

prezentacja kongres

Business

kghm q3 2015 prezentacja · iii międzynarodowy kongres...

prezentacja kongres podologiczny

podorysy kongres

kongres 2011

kongres magazine

kongres anesteticara

kongres - srscvs.org

17. kongres stomatologa srbije - međunarodni kongres...17....

oorganizirajurganiziraju ””9. meĐunarodni kongres...

prezentacja anna waszkiewicz_iii kongres polska chemia

kongres kultupolsk

prezentacja niebieski 0709 · o forum 5-6.10 krakÓw 2018...

prezentacja sponsora głównego iii kongresu zarządzania...

prezentacja na kongres obywatelski

prezentacja programu powerpoint - kongres drogowy ·...

22 kongres xv kongres program - dmbj.org.rs

kongres 2012

seminar + kongres

kongres fmcg - prezentacja · kongres fmcg - prezentacja....

kongres - francuski