presentazione di marco caradonna - rappresentante di iab italia
Post on 19-Nov-2014
1.020 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Osservatorio IPTV
Marco CaradonnaConsiglio Direttivo IAB ItaliaGeneral Manager DMC - Gruppo FullSIXPartner FullSIX Spa
Online Video is hot!
In USA gli investimenti di “venture capital”
verso le start-up focalizzate nello sviluppo di tecnologie video su piattaforme interattive
e’ cresciuto del 95%
Report di Dow Jones/Venture One
Il 24% degli investitori pubblicitari negli Stati Uniti nel 2006 ha utilizzato il formato video (video-spot)
e la crescita prevista per quest’anno e’ ancora piu’ rilevante
contemporaneamente
piu’ di un quarto dei consumatori americani dichiarano di guardare regolarmente i video online, mentre i piu’ importanti
portali e “aggregatori” di video ogni giorno “disseminano” milioni di contenuti user generated.
Il 45% dei consumatori italianiconnessi in banda larga
dichiara di guardare i video online!
Fonte: GSK_Eurisko New Media
…e per gli italiani “online video is very hot!”
Fruizione dei mezzi in italiada parte degli utenti Internet
Penetrazione dei mezzi tra gli utenti Internetnelle ultime 24 ore
0
20
40
60
80
100
120
TV sat Riviste Internet TV Analogica Quotidiano Radio
<25 anni 25-34 anni 35-44 anni oltre 45 anni
Base: 1.500 utenti internet; dati %
Cop
ert
ura
med
ia u
ltim
e 2
4 o
re (
%)
Penetrazione dei media tra gli Early Adopters nelle ultime 24 ore
0
20
40
60
80
100
120
TV sat Riviste Internet TV Analogica Quotidiano Radio
<25 anni 25-34 anni 35-44 anni oltre 45 anni
Base: 1.500 utenti internet; dati %
Cop
ert
ura
med
ia u
ltim
e 2
4 o
re (
%)
Fruizione dei mezzi per fascia oraria nelle ultime 24 ore
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TV analogica 24 8 34 11 46 31 7
TV Satellitare 3 5 4 10 11 5 8
Quotidiano 12 15 8 7 4 2 1
Riviste 4 6 5 7 5 5 2
Radio 21 17 11 17 9 5 3
Internet 13 45 27 44 22 19 12
7-9 9-13 13-15 15-19 19-22 22-24 notte
Base: 1.500 utenti internet; dati %Luglio ‘07
Per il pubblico della rete, TV e Internet sono complementari durante l’arco della giornata
Fruizione TV Analogica tra le 19 e le 22Base: 1.500 utenti internet; dati %
Utilizzo media tra le 19 e le 22
100%
Mentre guardi la TV analogica utilizzi contemporaneamente anche altri media?
Per il 33% la TV è il mezzo a cui
veniva dedicata maggiorattenzione
Il 47% invece utilizza con più attenzione Internet
Fruizione TV Analogica tra le 15 e le 19Base: 1.500 utenti internet; dati %
Utilizzo media tra le 15 e le 19
100%
Mentre guardavi la TV analogica hai utilizzato contemporaneamente anche altri media?
Fruizione TV Analogica – overlap e attenzione
7-97-9 9-139-13 13-1513-15 15-1915-19 19-2219-22 22-2422-24 NotteNotte
Fruizione 24 8 34 11 46 31 7
Attenzione (molto) 12 12 19 16 14 14 16
Overlap 11 24 10 23 10 9 16
Base: chi ha guardato la TV
Base: chi ha guardato la TV
Base: utenti internet
Aprile 07
Base: Aprile 2007 - 1.500 utenti internet; Luglio 2007 – 1500 utenti Internet; dati %
Gli overlap si concentrano nella mattinata e nel pomeriggio, quando la fruizione TV è minore e Internet invece mostra una
elevata attinenza col target
Copertura e attenzione per ciascun mediaC
op
ert
ura
med
ia u
ltim
e 2
4 o
re (
%)
Attenzione media per mezzo ultime 24 ore (%)
Internet
Radio
Riviste
Quotidiano
TV a Pagamento
TV Analogica
0
25
50
75
100
0 20 40 60
Luglio 2007
Internet TV Pay TV Quotidiani Riviste Radio
Perché preferisci Internet ?
A quale o quali mezzi associ ciascuna frase?
Base: 1.500 utenti internet; dati %
Gli investitori pubblicitari crederanno a questa rivoluzione
che il video interattivo sta generando?
Si!Il tasso di adozione dei formati video online sara’ decisamente piu’
alto di qualunque altro formato pubblicitario interattivo.
Esiste ancora un’enorme discrepanza fra gli investimenti pubblicitari (5%) e il tempo e l’attenzione dedicati dai
consumatori nella fruizione di media interattivi (15-20%).
Nei prossimi anni questa discrepanza sara’ colmata e milioni di euro transiteranno sui media interattivi, laddove i formati video
ne rappresenteranno una significativa porzione.
e gli Editori ?
Gli Editori stanno iniziando a scoprire le potenzialita’ dei contenuti video online, estremamente piu’ efficaci
se confrontate con i video “on air”.
Ora, si tratta anche di capire come valorizzare l’enorme quantita’ di contenuti “analogici” e renderli disponibili sulle piattaforme digitali (formato + diritti).
La pubblicita’ sosterra’ i costi di digitalizzazione grazie anche alla grande opportunita’ di
entrare in contatto con nuove “masse di nicchie” di audience, con le performance che solo “l’internet protocol” e’ in grado di garantire
…perché, non dimentichiamoci che…
le metriche per la misurazione della pubblicita’ video sui media interattivi sono e saranno decisamente
piu’ “raffinate” e precise della televisione tradizionale.
Gli investitori pubblicitari possono avere informazioni dettagliate relativamente a
copertura, frequenza, tempo speso, impression, utenti unici, interazioni con lo spot
e engagement con la marca
La forza trainante di questo movimento rivoluzionario proviene dagli editori, dagli investitori pubblicitari,
ma soprattutto dai consumatori che si stanno contaminando l’un l’altro
creando un effetto “valanga” visibile a tutti.
E’ senz’altro, di nuovo, un momento storico per l’online e lo scenario sta letteralmente trasformando
ancora una volta la Rete proprio davanti i nostri occhi.
The online video revolution is well on its way
Servizi IPTV disponibili
Servizi IPTV disponibilistato dell’arte
Video Portali e Video Community
Browser based TV
Desktop Player
Messenger TV
Personal Video Recorder
Mobile TV (DVBH)
Web browsing
Broadcast TV
Video On Demand (VOD)
Penetrazione dei siti Web video community
Fonte: Nielsen/NetRatings, Gennaio 2007
Libero Video
Joost
Babelgum
Stream.it
Terra TV (beta)
Messenger TV
Messenger TV
Apple TV
Advertising su IPTV
utilizzo dei formati video
Stato dell’arte dell’Advertising su IPTV
Lo stato dell’arte dei formati di advertising utilizzati sull’IPTV è oggi ancora lontano dalla soluzione ottimale ma
siamo sulla buona strada
Non è opportuno riutilizzare lo spot fatto per la TV analogica!
Il rischio è quello non sfruttare appieno le opportunità offerte dall’IPTV
L’advertising è molto utile per ciascuno di noi, se intrusiva e invasiva non piace a NESSUNO
Atteggiamenti vs pubblicità Parliamo delle pubblicità che oggi ti capita di vedere in giro, sui vari mezzi di comunicazione. Ti chiediamo di esprimere quanto le frasi che leggi sotto corrispondono anche alla tua opinione. Esprimi, quindi, il tuo grado di accordo con ciascuna di esse
Mi piacciono le marche molto conosciute che fanno cose particolari
Quando mandano la pubblicità in TV cambio canale
Mi attraggono le marche che nascono senza troppa pubblicità
Mi piacciono le marche che fanno eventi, sponsorizzano feste, locali o sport
Mi capita spesso di parlare con i miei amici di alcune pubblicità viste in TV
Mi capita spesso di parlare con i miei amici di prodotti usciti e che pochi conoscono
Se vedo un nuovo prodotto che si pubblicizza in TV, penso sia diretto alla massa e non a me
Quando una marca è troppo nota non mi interessa piùLe pubblicità in TV sono spesso accattivanti, mi stupiscono
quasi sempreLe pubblicità in radio sono spesso accattivanti, mi
stupiscono quasi sempreMi capita spesso di parlare con i miei amici di siti internet
particolari di marche
Le pubblicità nei giornali/riviste sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre
Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email a patto che mi dica qualcosa di nuovo
Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email a patto che sia divertente
Le pubblicità in Internet sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre
Quando vedo una marca che fa pubblicità in TV, allora capisco che non è più di moda
65
58
54
39
36
34
31
25
24
21
21
18
17
16
14
10
Tob 2 boxes
Base: 1.500 utenti internet; dati %
Banneringexpanding Video banner Web
Use frequency limit.Flash made.Overlay the page.Mouse over activated
BanneringVideo overlayer Web
BanneringVideo Interstitial Web
http://www.club-internet.fr/le-duel/
Video advertisingEsempio Video banner WebTV
Video advertisingEsempio Pre-roll Web TV
Video advertisingVideo banner expanding WebTV
Expanding & matching pre-roll
Branded ChannelEsempio Quicksilver su YouTube
Caratteristiche e elementi di successo dell’Advertising su IPTV
• Per essere efficace l’Advertising sull’IPTV deve: Coinvolgere l’utente Essere veramente interattiva Non essere intrusiva
Il pre-roll (7”, 15”, 30”,…) non è nulla di nuovo, e dunque poco opportuno
Essere innovativa Essere personalizzabile dall’utente (è lui in controllo)
Per categorie merceologiche Per modalità di fruizione della stessa (tempi e formati)
Essere profilata e non di “massa” Non interrompere la fruizione video (possibilità di pausa da parte dell’utente) Avere un richiamo “call-to-action”
Osservatorio IPTV
Marco CaradonnaConsiglio Direttivo IAB ItaliaGeneral Manager DMC Gruppo FullSIX
top related