presentacion pwa 2010 final

ANALÍTICA WEB ACCIONABLE

Practitioner Web Analytics 2010

LÍDER GLOBAL

La manera de consumir información ha cambiado mucho

Contenido-Audiencia-Medio

La velocidad de los cambios cada vez es mayor

Contenido-Audiencia-Medio

Los cambiosVivimos una transformación

Cambios!

Cambios! Nuevos públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia

Tuenti adicto???

Peligrosos Cambios

El camino esencial:

Source:Avinash Kaushik,

Evangelist Web Analytics Google

Pero…

En lo que realmente piensan los medios:

Qué pasa con:

# La satisfacción del usuario (engagement)

Herramientas Censales: Herramientas Mercado (Privadas):

Herramientas Mercado (Públicas):

Media Metrix

Audita:

…

Audita:

No auditada

No auditada

No auditada

No auditada

No auditadas

Audita:

Cómo?

ENGAGEMENT

Antes que el ingreso está el usuario (lector)

http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html

http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html

=

Cómo pensamos conseguirla:

Analítica Web Accionable

# Analiza puertas de entrada # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?# Palabras Clave diarias# Analiza referrer a la hora# volumen por horas# Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…

Intención

del Lector

Propuesta

del sitio web

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

Buscamos una adecuación del contenido con la audiencia

Cosas que controlamos:

Titulares y su entramado: titles, palabras clave, subtítulo, enlaces internos…

Extratráfico

* 31 menciones a la palabra Gripe

** Negrita al comienzo del texto Gripe Porcina

*** Titular

**** Tittle

***** Enlaces

****** Faltan enlaces dentro del texto

******* Escasa actualización

Les pasamos

El escenario perfecto:

Adecuación del contenido con la AUDIENCIA

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

¿¿Casualidad??

Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día

http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html

Titular SEO

Pero la exclusiva mundial estaba aquí…

Actualizaciones

Fotos tituladas

Repercusión

Planificamos los éxitos

Adecuación del contenido con la AUDIENCIA

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

La puerta de entrada de ese día:

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

Intención del

Lector

Propuesta del

sitio web

NO siempre lo conseguimos:

Siguiente resultado as.com

NADA

¿¿Google es Misterioso??: Sí

Midiendo le entendemos mejor

El contenido, la multidistribución y tu marca

Lo mismo pasa con los vídeos

# Analítica Web Accionable:

1 # Analiza puertas de entrada 2 # Analiza referrer a la hora3 # Palabras Clave diarias4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?5 # volumen por horas6 # Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…

Fuente Omniture

Páginas de EntradaEntry Page Visits

elpaiscom 5.639.778 elpaiscom/global 1.619.479 elpaiscom/parrillatv 59.271 elpaiscom/traductor 58.526 elpaiscom/espana 55.069 elpaiscom/deportes 37.088 elpaiscom/index.php 30.468 elpaiscom/economia 30.192 elpaiscom/encuestas/encuesta.html 29.245 elpaiscom/juegos/juego.html 27.831 elpaiscom/loultimo 27.196 elpaiscom/internacional 18.940 elpaiscom/pam/articulo-pam.html 17.756 elpaiscom/sociedad 17.689 elpaiscom/index.html 15.316 elpaiscom/vineta 14.803 elpaiscom/gentetv 12.777 elpaiscom/cultura 11.177 http://www.elpais.com 10.180 elpaiscom/espoiler 9.951 elpaiscom/diario 9.834 elpaiscom/search 9.820 elpaiscom/tecnologia 8.465 elpaiscom/articulo/cultura/Fallece/musico/Antonio/Vega/ 8.344 elpaiscom/juegos.html 8.013 elpaiscom/especial/declaracion-de-la-renta 7.760 elpaiscom/articulo/sociedad/gripe/porcina/elpepusoc/20090427elpepusoc_3/tes 7.643

1 # Analiza puertas de entrada

Puerta de entrada: aprovéchala!

UNIQUE USERs

Time spent

Bounce Rate

Page Views /

UU24.340.981 0:13:23 55% 18

Spain 70% 0:20:03 40% 24

News 30% 0:14:02 75% 8

Recurrent 40% 0:23:14 30% 35

Countrys 30% 0:07:13 70% 16

News 25% 0:02:13 90% 5

Recurrent 5% 0:12:36 30% 20

Typed/Bookmarked

SEGMENTAR el análisis al detalle

Segmenta Tus acciones

* Resultado de filmica.com/audiencias

*

2015 Estimado // Aportación prevista hasta 2015

Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015

Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos?

Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de C M o llegan de manera natural?

Qué más se puede hacer?

NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CM especializados

La marca es importante:Un rápido examen, qué site es este:

Fuente Omniture

Y este?

Y este?

Fuente Omniture

Y este otro?

el último?

Fuente Omniture

3 # Palabras ClaveContenidos a maximizar hoy (cada día)

Search Keyword %el pais 29,16%elpais 9,41%el pais.es 2,35%perdidos 1,98%final de perdidos 1,66%final perdidos 1,48%elpais.es 1,44%pais 1,06%elpais.com 0,90%julio aparicio 0,90%el paà s 0,78%el pais.com 0,71%lost 0,60%noticias ultima hora 0,55%diario el pais 0,52%el pais digital 0,52%final de lost 0,48%final lost 0,48%ultimas noticias 0,46%cajasur 0,40%perdidos final 0,33%www.elpais.com 0,30%cuatro 0,26%programacion tv 0,22%comecocos 0,18%… 0,17%

Fuente Omniture

4 # Noticias más Vistas

Anécdotas de buscadores…

Fuente Omniture

4 # Noticias más Vistas

75% gestión de contenidos

Fuente Omniture

4 # Noticias más Vistas:Afinidades

Fuente Omniture

4 # Volumen por horas:El Real Times es el Prime Time

Fuente Omniture

5 # Cliks en Home:Ejemplo Crazy egg

Adrián SegoviaWeb-Analyst

asegovia@elpais.es

Twitter: @asegovia

Blogs: (es)http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digital

DISEÑO / DESIGNFernando Hernández

Twitter: @fhernandezArt director ELPAÍS.com

fhernandez@elpais.esBlogs:http://fhernandez.tumblr.com/