podcasting corporativo
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Podcasting corporativo
imaginática 2009Sevilla
2 de marzo de 2009
Introducción: Podcasting
Palabra del año en 2005 según Oxford University Press
Podcast: fuente de audio en formato comprimido que permite la descarga, reprodución y la suscripción.
Definición de podcasting
Pod (cápsula, comprimido, tb.iPod)
Casting (broadcasting, retransmisión)
El formato más popular:
de audio: MP3 de suscripción: RSS
Podcasting = RSS +MP3
250.000 podcasts en el mundo
Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica
Universo podcast
En marzo de 2006 ya hay más podcast que emisoras de radio en
todo el mundo
Fuente: FeedBurner.com
Universo podcast
NOV 2006 +26.000 podcasts+1 millón episodios
AGO 2008+43.000 podcast+2 millones episodios
Fuente: Podcast Alley / Pew Internet
Universo podcast (en español)
NOV 2006500 podcasts
AGO 2008+1000 podcasts
Fuente: podcastellano
Fuente: Pew Internet & American Life Project, 28 de agosto 2008
Audiencia de podcasts
18% han escuchado podcasts
24% han escuchado podcasts en la última semana
Casi la mitad de los usuarios en España descarga podcasts semanalmente
Fuente: Universal McCann Wave 3
Y un 17% lo hace a diario
La mitad de los internautas en España han descargado podcasts alguna vez
Fuente: Universal McCann Wave 3
España ocupa el 2º puesto en descargas de podcasts (por países)
Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica
21% de las empresas Inc 500 usan podcasts en 2008
Fuente: Inc.com / http://www.umassd.edu/cmr/studiesresearch/blogstudy5.cfm
El doble que en 2007
Ventajas para la empresa
Visibilidad en la Red (tops, blogs, iTunes)
Fuera de la Red
Salta fronteras, audiencia global
Capta audiencia que NO escucha medios (online, iPod, Mp3)
Nuevo soporte publicitario
Oportunidades para emprendedores
Permite crear Programas (un podcast)Empresas de Medios (varios podcasts,
producción, grabación soporte a otras empresas)Canales temáticos (podcasts, vlog)
Compite con medios online / offline
Ventajas: Bajo coste de emisión
No son necesarias licencias
No requiere grandes inversiones ni para hacer un podcast ni para anunciarse
Distribución global gracias a sindicación y a los directorios
No requiere una gran inversión en promoción. Red viral
Ventajas: Recepción del mensaje
Recepción óptima del mensaje.
Directo entre emisor y receptor. Duradero, queda grabado
La audiencia escucha con atención. Le interesa el tema.
Decide descargar el contenido. No es intrusivo
Target óptimo
Mejor en podcast que en clase
Podcasts de empresas
Breve catálogo de buenas prácticas de podcasting en la empresa
Orange Empresas (Reino Unido)http://tinyurl.com/ddav8h
Información y contacto con clientes
Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado
Basfhttp://www.basf.com/podcastFormación de
empleados (uso interno)
Información y contacto con clientes y oyentes
Difusión de actividades de la compañía
Innovaciones en el campo de la química
IBMwww.ibm.com
Información y contacto con canal
Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado
Purinawww.purina.com/downloads/Podcast.aspx
Información y contacto con clientes
Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado
Podcast inmobiliariohttp://www.moneymattersnj.com/resources/podcasts.cfm
Consejos a cientes
Trucos para vender una casa en tiempos de crisis
Ideas para vendedores
Realizado por una Asociación Profesional
Intel
Información sobre entrevistas de trabajo
Perfiles
Promoción interna dentro de la empresa
http://www.intel.com/jobs/podcasts/
Jobs in pods
Ofertas de empleo en formato podcast
Destinado a responsables de recursos humanos
http://jobsinpods.com/
Empresas
Empresas de podcasting
jambitz
Dixo
Tiene audiencias medibles
Sigue creciendo en número de podcasts y audiencia
Las empresas ya lo están empleando
Nuevos nichos de creación de negocio
Canales tradicionales (medios) reducen audiencia
Conclusiones podcasting corporativo
Gracias por su atención
Jose A. Geladojagelado@gmail.com
Presentación disponible en
http://jagelado.com
y en slideshare.net/jagelado
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