plano de marketing coordenadoria regional extremo oeste ucm - março 2014
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Plano de MarketingCoordenadoria Regional Extremo Oeste
UCM - Março 2014
Metas Mobilizadoras CR - 2014
AMPLIAR O NÚMERO DE:
Atendimento a Pequenos Negócios: 3.568
Atendimento a Pequenos Negócios com soluções específicas de inovação: 357
Atendimento a Microempreendedores individuais: 1.464
Atendimento a Microempresas: 1.863
Atendimento a Empresas de Pequeno Porte: 187
Ranking de distribuição de verba
Coordenadorias Meta no Varejo%
Distribuição de verba
Verba de Marketing Valor
Norte R$ 1.482.851,00 20,47%
R$ 200.000,00
R$ 40.940,00
Florianópolis R$ 1.201,594,00 16,59% R$ 33.180,00
Oeste R$ 1.077.712,00 14,87% R$ 29.740,00
Vale R$ 965.846,00 13,33% R$ 26.660,00
Foz R$ 747.147,00 10,31% R$ 20.620,00
Sul R$ 614.354,00 8,48% R$ 16.960,00
Meio Oeste R$ 541.713,00 7,48% R$ 14.960,00
Serra R$ 337.933,00 4,66% R$ 9.320,00
Extremo Oeste R$ 275.774,00 3,81% R$ 7.620,00
Total R$ 7.244.924,00 100% R$ 200.000,00
Desafio de Marketing
2013 - Vender produtos do Sebrae/SC no varejo para público alvo (cursos, palestras e consultorias em gestão, mercado, finanças, RH, etc.)
2014 - ?
Raio X do mercado 2013
1 2 3 4 5
Concorrentes
Segmento Prioritário *
Parceiros
Tipos de eventos/ estratégias comercial
*Potencial empresário, MEI, ME, EPP e empresa rural
Comunicação Integrada de MarketingFerramentas/Meios de ComunicaçãoJornais
Rádios
Redes Sociais
0800
Assesso
ria
Imprensa
TVCarro som
Impressos
SMS
Internet
Faixa de rua
Comunicação 360 º
Comunicação Integrada de MarketingFerramentas/Meios de Comunicação
Televisão - VT; Rádio - spot; Jornal - anúncio; Assessoria de Imprensa - relise (textos divulgação) / Agência Sebrae de Notícias Internet - folder eletrônico, e-mail marketing para clientes PJ e PF, publicidade em sites, site do Sebrae/SC; Redes sociais (Facebook, Twitter, Blog); 0800 (Central de Relacionamento) ativo; Impressos - panfleto, volante, cartaz, convite, etc; Outdoor; Busdoor e backbus; Carro de som; Faixa de rua; SMS
Regras / Dicas (Agência)
Compra de espaços (não negociar conteúdo editorial, apenas compra de espaços publicitários);
Possibilidade de bônus TVj
TV - não aconselhável para esse projeto;
RÁDIO - 6 inserções diárias de segunda a sexta (total 36 inserções por no mínimo 1 semana).
JORNAL - 2 inserções de ¼ de pág por semana (período mínimo de 1 semana).
Peças
Peças
Plano de Marketing CR Extremo Oeste
(inserir quais meios de comunicação)
Como vai funcionar?
Operação4.1) Definir um interlocutor na CR;4.2) Definir quais produtos serão divulgados;4.3) Utilizar peças aprovadas pela UCM;4.4) Observar o teto de compra de mídia diretamente do veículo - até R$ 4.000,00/ano por CNPJ para campanhas diferentes. 4.5) Encaminhar o formulário de solicitação de serviço de mkt preenchido e assinado, a nota fiscal e o comprovante de veiculação emitido pelo veiculo à UCM p/ pagto via Central de Compras. Acima deste valor, a compra de mídia deverá ser efetuada via agência de publicidade licitada. Acionar a UCM.4.6) Avaliação de resultados.
1) Definição da verba de MKT;1
2) Levantamento de informações;2
3) Planejamento de MKT;3
4
Obrigado!
Spyros DiamantarasUnidade de Comunicação e Mercado
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