plano de marketing coordenadoria regional extremo oeste ucm - março 2014

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Page 1: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014
Page 2: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Plano de MarketingCoordenadoria Regional Extremo Oeste

UCM - Março 2014

Page 3: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Metas Mobilizadoras CR - 2014

AMPLIAR O NÚMERO DE:

Atendimento a Pequenos Negócios: 3.568

Atendimento a Pequenos Negócios com soluções específicas de inovação: 357

Atendimento a Microempreendedores individuais: 1.464

Atendimento a Microempresas: 1.863

Atendimento a Empresas de Pequeno Porte: 187

Page 4: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Ranking de distribuição de verba

Coordenadorias Meta no Varejo%

Distribuição de verba

Verba de Marketing Valor

Norte R$ 1.482.851,00 20,47%

R$ 200.000,00

R$ 40.940,00

Florianópolis R$ 1.201,594,00 16,59% R$ 33.180,00

Oeste R$ 1.077.712,00 14,87% R$ 29.740,00

Vale R$ 965.846,00 13,33% R$ 26.660,00

Foz R$ 747.147,00 10,31% R$ 20.620,00

Sul R$ 614.354,00 8,48% R$ 16.960,00

Meio Oeste R$ 541.713,00 7,48% R$ 14.960,00

Serra R$ 337.933,00 4,66% R$ 9.320,00

Extremo Oeste R$ 275.774,00 3,81% R$ 7.620,00

Total R$ 7.244.924,00 100% R$ 200.000,00

Page 5: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Desafio de Marketing

2013 - Vender produtos do Sebrae/SC no varejo para público alvo (cursos, palestras e consultorias em gestão, mercado, finanças, RH, etc.)

2014 - ?

Page 6: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Raio X do mercado 2013

1 2 3 4 5

Concorrentes

Segmento Prioritário *

Parceiros

Tipos de eventos/ estratégias comercial

*Potencial empresário, MEI, ME, EPP e empresa rural

Page 7: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Comunicação Integrada de MarketingFerramentas/Meios de ComunicaçãoJornais

Rádios

Redes Sociais

0800

Assesso

ria

Imprensa

TVCarro som

Impressos

SMS

Internet

Faixa de rua

Comunicação 360 º

Page 8: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Comunicação Integrada de MarketingFerramentas/Meios de Comunicação

Televisão - VT; Rádio - spot; Jornal - anúncio; Assessoria de Imprensa - relise (textos divulgação) / Agência Sebrae de Notícias Internet - folder eletrônico, e-mail marketing para clientes PJ e PF, publicidade em sites, site do Sebrae/SC; Redes sociais (Facebook, Twitter, Blog); 0800 (Central de Relacionamento) ativo; Impressos - panfleto, volante, cartaz, convite, etc; Outdoor; Busdoor e backbus; Carro de som; Faixa de rua; SMS

Page 9: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Regras / Dicas (Agência)

Compra de espaços (não negociar conteúdo editorial, apenas compra de espaços publicitários);

Possibilidade de bônus TVj

TV - não aconselhável para esse projeto;

RÁDIO - 6 inserções diárias de segunda a sexta (total 36 inserções por no mínimo 1 semana).

JORNAL - 2 inserções de ¼ de pág por semana (período mínimo de 1 semana).

Page 10: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Peças

Page 11: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Peças

Page 12: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Plano de Marketing CR Extremo Oeste

(inserir quais meios de comunicação)

Page 13: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Como vai funcionar?

Operação4.1) Definir um interlocutor na CR;4.2) Definir quais produtos serão divulgados;4.3) Utilizar peças aprovadas pela UCM;4.4) Observar o teto de compra de mídia diretamente do veículo - até R$ 4.000,00/ano por CNPJ para campanhas diferentes. 4.5) Encaminhar o formulário de solicitação de serviço de mkt preenchido e assinado, a nota fiscal e o comprovante de veiculação emitido pelo veiculo à UCM p/ pagto via Central de Compras. Acima deste valor, a compra de mídia deverá ser efetuada via agência de publicidade licitada. Acionar a UCM.4.6) Avaliação de resultados.

1) Definição da verba de MKT;1

2) Levantamento de informações;2

3) Planejamento de MKT;3

4

Page 14: Plano de Marketing Coordenadoria Regional Extremo Oeste UCM - Março 2014

Obrigado!

Spyros DiamantarasUnidade de Comunicação e Mercado