ozetle cannes lions 2011
Post on 20-Aug-2015
1.803 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Ödül alan işlere bakmadan önce,
Özetle Cannes 2011
08.07.11
Cannes 2011’i takip ettik
I. Cannes gündeminedamgasını vuran söylemler
II. 12 Trend
Cannes gündemine damgasını vuram
söylemler
I.
“Dünya giderek daha şeffaf hale geliyor.” Mark Zuckerberg
“Markalar için sosyal medyaya açılmak, dolayısıyla tüm olumsuz yorumlara açık olmak korkutucu.
Aslında, sadece dinlemeyi öğrenmeleri gerek.Çünkü, sosyal medyada bir marka hakkında olumlu ve olumsuz geri bildirimde bulunan gönüllü insanları dinlemek önemli bir güç.”MattRoss – Tribal DDB
“Sosyal ağlar sadece sosyal olmaktan öteye gidiyor. Artık ‘geo-social network’lerden bahsediyoruz. Sonuç olarak, gerçek anlamda rafine hedefleme ve segmentasyondan.”
Allan Blair – Tribal DDB
“İnternetin özünde paylaşım vardı. Ancak bir dönem teknoloji, insanı yalnız kıldı. Şimdi ise, Ancak, yeni
internet kavramı ile yeniden paylaşmaya alışıyoruz.”
LauraMcFarlane – SapientNitro
“Bugün ajansların en büyük mücadelesi, ekonomik kriz değil, değişen dijital dünyaya ayak uydurmak. Bir yandan da, yeni teknoloji ile yeniden insan olmak ve empati kurmak.”Simon Mainwaring – MainwaringCreative
“Bugün, marka sadakati tamamen bir ilüzyon. Çünkü, bugün insanlar, sosyal ağlardan edindiği tavsiyelere göre satın alıyorlar. Tavsiyelere sadıklar.” NathanielPerez – SapientNitro
“Tüketiciler birçok uygulamayı indirir, ama sadece onlara gerçek bir fayda sağlayacakları kullanır.”
Eric Balder – Chief Strategy Officer Worldwide Initiative
Ortalama bir iPhone kullanıcısı;
25 uygulama yükler, 13’ünü kullanır.
Global ortalamaya göre ise;
13 uygulama yükler, 8’ini kullanır.
Özetle, Cannes 2011 gündeminde:
• Şeffaflık• Başroldeki tüketici• Sosyal ağlarda bile değişim ve lokasyonun önemi• Gerçek anlamda sosyal insan• Yeni uygulamalar, yeni teknolojiler
12 TREND
II.
12 Trend
1
1. Social TV
TV’nin yenidendoğuşu?
Artık Twitter’da ne varsa onu izliyoruz.
İzleyiciler, deneyimlerini birbiriyle paylaşıyorlar,
hem de canlı canlı, televizyondaki yayınla
aynı anda.
1. Social TV
SuperBowl önce oyun için izlendi, daha sonra reklamlar için ve bugün ise
Tweetler için!
“Twitter artık bir numaralı haber kaynağım. Twitter’da bir olay olduğunu
duyduğumda, hemen televizyonu açasım geliyor.”
Piers Morgan – CNN Host
Old Spice Guy
40 milyon kere görüntülenmiş video
1.4 milyar tıklanma sayısı
2
2.Digital Story Telling
“Etkileşimli medyanın ön planda olduğu bu çağda, markalar birer
yayıncı olmalı. Bir topluluğu iletişimin gücü ve
zekası ile bir araya getirebilen yayıncılar.” John Batelle
Sosyal Hikayeler
“Crowd-created’’ hikayeler Sosyal Hikayeler
Yayıncı Olarak Markalar
Toplumun beklenti ve ihtiyaçlarının yanında,
toplumsal trendler doğrultusunda bir
platform yaratan, yayıncı markalar.
3
3. HTML 5 and the Rise of Web Apps
HTML 5 Mağazaları HTML 5 Dergiler
Google’ın Çığır Açan Chrome Denemesi
http://www.chromeexperiments.com/arcadefire/
4
4. Collaboration and Co-creation
“Modern yaratıcılığın üç önemli başlığı,Toplum, İşbirliği,
Crowd-sourcing.” John Wilkins
SNEAKERPEDIA
Footlocker Projesi
‘Crowd-source’ arşiv ve sınırlı tasarımlar için dizayn
edilmiş platform. Üyeler sitedeki ayakkabılara
bakıp, istediklerini satın alabiliyorlar.
http://www.sneakerpedia.com/
5
5. The Power of Real Time
Budweiser Ireland’ın başlattığı, sıcaklığın artmasıyla bağıntılı
dinamik fiyatlandırma uygulaması.
Bir diğer deyişle, Budweiser: Hava ısındıkça
ucuzlayan bira.
Ne kadar çok tweet, o kadar ucuz fiyat!
Uniqlo’nun Lucky Counter uygulaması ile ürünlerdeki indirim oranları, alınan tweetlerin yoğunluğuna göre yükseliyor.
6
6. The Rise of Social Business
“Ticaret analisti Frost&Sullivan’ın geçen seneki tahminine göre 2016 yılında 5.5 milyon Avrupalı, bir araç paylaşım ortamına
dahil olacak… Sonuç olarak, Avrupa’da 77.000 paylaşılan araç olacak.
Ortaya çıkan ‘paylaşım’ ortamı karşısında, otomobil üreticileri, kontrolü biraz olsun ellerinde tutabilmek adına hızlı bir
şekilde çözüm aramaya başlayacaklar.”The Independent, 2011
ASOS Marketplace – ‘Democratising Distribution’
İnsanların kullanmadıkları, kendi tasarladıkları ya da
ellerinde bulunan ‘vintage’ giysileri satabilecekleri bir
platform.
Tek yapmaları gereken ürünün fotoğrafını yükleyip,
fiyatını belirlemek.
Asos ise her satışın, %10unu alıyor.
7
7. Designing for Networks & Understanding Social Spread
New York Times’ın hikayelerin, sosyal ağda nasıl yayıldığını göstermek için hazırladığı proje.
Sosyal Dağılımın Önemi
Kullanıcıların %28.2’si arkadaşlarının tavsiyesine göre internetten video izliyor.
Kullanıcıların %17’si de gazete haberlerini yine arkadaş tavsiyesine göre okuyor.
Sayfaya aşinalık
İnternet sorgusunun cevabı olarak karşısına çıkması
Arkadaş tavsiyesi
Tasarım kalitesi
İçeriğin yeniliği
Kullanıcıları internetten video izlemeye ne teşvik eder?
“Pay with a tweet”Sosyal Para Birimi Olarak Tweet:
Tweet ile öde
Leif Abraham and Christian Behrendt’in kitabının dağıtılması
için geliştirien uygulama.
İlk 24 saatte indirilen kitap sayısı 13.000’i
fazla.
Diğer ünlülerin ve sanatçıların da
kullanabilmesi için genişletilen uygulama.
8
8. Seamless Integration Across Devices
Amerikalılar’ın
%46’sı gün içinde 4-6 kanaldan haber alıyorlar.
%59’u da hem online hem de offline kaynaklardan haber alıyorlar.
iCloud ile Apple ürünlerinin entegrasyonu
Apple’ın yeni çıkaracağı ürünü iCloud ile tüm
Apple ürünleri sürekli olarak etkileşim içinde
olacak.
Sonuç olarak, sürekli sorun olan kablolar ortadan
kalacak.
Augmented TV ve Film
Televizyon programlarıylauyumlu Apple uygulamaları
Honda “Jazz” Reklamı Kullanıcıların iPhone uygulamasıyla
televizyon ekranından karakteri yakalayabilmesi.
9
9. The Power of Tangible, Creating Social Objects
Baby Carrot’ların abur cubur görüntüsünde yeniden paketlenmesi.
Romanya’nın ulusal çikolata markasının, tüketicilerin milliyetçilik
duygularını kabartmak için ambalajını bir süreliğine Amerikan bayrağına
çevirmesi.
10
10. The Rise of the Tablets
Bugüne kadar satılan iPad sayısı, 25 milyon.
2-3 yıl içinde bir tablet almayı düşünenler, yetişkinlerin 3’te 1’i.
Yeni teknoloji, yeni konfor, yeni hareket
Öne eğilerek Arkaya yaslanarak
11
11. Getting Creative with Players and Browsers
Tipp-ex – ‘A Hunter _____ a Bear.’
İlk 36 günde, 11 milyon kez izleme.
Facebook’ta 318.000 kez paylaşım.
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S
Google Chrome FastBall
Google Chrome’un hızını anlatmak için internet üzerinde hazırlanmış bir yarış.
Kullanıcılardan beklenti, problemleri çözmeleri için Google Maps, Google Search, Google Translate, Twitter ve Last.fm’i kullanmaları.
http://www.youtube.com/watch?v=x9W0RLoJ
12
12. Socially Connected Objects
“2012 yılının sonunda fiziksel sensörler, internet trafiğinin,
videolar hariç, %20’sini oluşturacak.”
Gartner Predictions, 2009
Mercedes-Benz Tweet Race
Benzin deposu tweetle dolan gerçek arabalar. 30.000 aktif katılımcı, 150.000 tweet.
2 milyon kişi tarafından izlenen yarış videosu.
Twitter’dan ulaşılan kişi sayısı, yaklaşık 25 milyon.
Y&R Sao Paulo / Brezilya
Ana Menüye geri dönmek için Esc tuşuna basın
top related