oral ebike strat_pdf

SMART E-BIKE

RECOMMANDATION STRATEGIQUE

CONTEXTUALISATION

Subvention Mairie de Paris

400€

Mise en place d’indemnitéskilométriques

2.7 millions+3.1%

56 000 millions+17%

• France marginale par rapport à l’UE :

• Un marché naissant déjà saturé par l’offre

• Un fort potentiel

ETUDE COMPORTEMENTALE

73% 4%8%15%

34 Mins

Entre 2009 et 2011 +21% transports collectifsLa marche,1er moyen de transport

-35% d’utilisation de la voiture

5%2%

Cadres : 12%

ETUDE COMPORTEMENTALE

L’utilisateur de vélo urbain

MOTIVATIONS

L’utilisateur d’E-vélo urbain

MOTIVATIONS FREINS

2KM

L’utilisateur d’E-vélo urbain

SITUER LA CONCURRENCE

Principaux concurrents directs Concurrents indirects

IngéniositéAuthenticité

Praticité

Estime de soi

MAPPING CONCURRENTS DIRECTS

MAPPING

IngéniositéAuthenticité

Praticité

Estime de soi

ET DEMAIN ?

• Banalisation de la pratique

• Augmentation des ventes

• Nouvelles générations d’e-bike

L’e-bike pliable - Kickstarter

Dubike par Baidou

STRATEGIESmart E-bike

• Comment booster la notoriété et l’image de l’e-bike alors que l’offre est déjà saturée et que l’utilisation du vélo électrique reste une pratique marginale ?

PROBLÉMATIQUE

• Faire de l’e-bike le n°1 du vélo électrique en terme de notoriété

OBJECTIF

Objectif secondaire

Objectif Principal

• Ré-affirmer l’ADN de la marque

> Communication de marque avant de parler produit <

POSITIONNEMENT

Plus qu’un accessoire de mode urbain, un art de vivre.

Early adopter

CSP + Citadin

Connecté

25- 35 ans

Connecté(e)

CSP + Citadin(e)

Early adopter

25-45 ans

CIBLE PRINCIPALE COEUR DE CIBLE

CIBLE

• 4h - 7h30• 7h30 - 10h• 12h - 14h• 16h30 - 19h

POINTS DE CONTACTS

• Les trajets et les moyens utilisés pour se rendre à son lieu de travail sont subis : ils génèrent du stress et ne procurent aucun plaisir

INSIGHT

• Promesse : s-mart e-bike, vous propose d’apporter une nouvelle dimension à vos trajets

PROMESSE, BÉNÉFICE, CONTRAINTE

• Bénéfice : je me sens serein quand je me rends au travail

• Contrainte : un message fort pour un budget réduit (pas de média de masse)

• Posséder un e-bike c’est devenir smart, et vivre son trajet autrement

AXE

C’EST QUOI L’IDÉE ?

DEPLOIEMENT STRATÉGIQUE

Guerilla Marketing

Street Marketing

• Opération Street art 3D

• “Marre de pédaler dans le vide?” + Signature

• “Assez transpiré” + Signature

DEPLOIEMENT STRATÉGIQUE

Event

• Jeu vidéo immersif • Infographie• Relais des opérations de communication• Vidéo pré-roll

Digital

• Paris E-Bike Tour

DEPLOIEMENT STRATÉGIQUE

Affichage : 3 PRINTS

Appuyé par 2 temps (très) forts

1 encrage tout au long de la campagne

L’opération “Coup de Poing”L’opération “Tour de France”

RETROPLANNING / BUDGETISATION

TDF : Tour de France CP : Opération Coup de Poing

ACTION PRIXMEDIAS / TOTAL 760 000€

AFFICHAGE 520 000€DIGITAL 240 000€

HORS-MEDIAS /TOTAL

100 000€GUERILLA

MARKETING€ 1000

STREET MARKETING

10 000€EVENEMENTIEL 80 000€

Sous-total 860 000€Honoraires 86 000€

Total 946 000€