neticle @content marketing meetup 20141104

Mítoszok helyett számok

Szekeres Péter, vezető kutató

peter.szekeres@neticle.hu

Content marketing tapasztalatok a magyar weben

Content Marketing Meetup, 2014. november 4.

A visszacsatolás hiánycikk

A megoldás a problémára

Social listening

a web véleménye számszerűsíthető

SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK

+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS

VÉLEMÉNYELEMZÉSI MÓDSZERTAN

-3-tól +3-ig tartó pontszámok a kifejezéseknek

Folyamatos tesztelés és finomítás

Ironikus kifejezések

Tagadások

Szakterületi specializáció

75-80%-os pontosság

Számítógépes megoldás Emberi erő

CÉGNÉV

CÉGNÉV

CÉGNÉV

KULCS ATTRIBÚTUMOK

EMLÍTÉSGRÁF

+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS+ FELTÁRÓ MÓDSZEREK

SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK

VÉLEMÉNYÁRFOLYAM ESEMÉNYEKKEL

OKOK FELTÁRÁSA EGY KATTINTÁSSAL

ALSIce Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge

ADATOK, MELYEKRE

ÉRDEMES FIGYELNI

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# intenzitás

# összevetés

# számszerűsítés

A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE

# gyors áttekintés

# háttér feltérképezése+ jótékonyság, cél+ ismertség+ hírességek- nem értik- unalmas, elcsépelt- értelmetlen

A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE

# tendenciák

# kiugró pontok

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# különböző felületek

# weboldalak azonosítása

AZ ÜZENET ÁTADÁSA

# témák

# tulajdonságok

# kifejezések

KIEMELT SZEMPONTOKHÁROM PÉLDA KAPCSÁN

TARTALOMTERJEDÉSMIKOR, MENNYIEN, MILYEN FELÜLETEKEN?

VISSZHANGMILYEN AZ AKCIÓ MEGÍTÉLÉSE? HOGYAN VÁLTOZIK IDŐBEN?

AZ ÜZENET ÉRVÉNYESÜLÉSEMEGÉRTETTÉK? AZT AZ ÉRTÉKET KÖZVETÍTI, AMIT KELL?

A MÁRKAÖSSZEKAPCSOLTÁK A MÁRKÁT ÉS A MARKETINGKAMPÁNYT?

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# kevés konkrét említés

# pozitív megítélés

# a téma említései számottevőek

MÉGSEM FONTOS, HOGYBESZÉLJENEK MAGÁRÓL A KAMPÁNYRÓL?

# közvetítendő érték

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# legfontosabb témák

# szűk célközönség

A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE

# kevés említés

# pozitív visszhang mint marketingfogás

SIKERES, MERT # Megfelelő téma# Közérthető tartalom# Tiszta üzenet# Pozitív visszhang

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# az említések száma megtévesztő lehet

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# a brand említései nem követik a kampányét

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# nem minden említés releváns

# találatok szűkítése

A KAMPÁNY VISSZHANGJA

# találatok szűkítése

A KAMPÁNY VISSZHANGJA

# pozitív trendek

# kevés közös említés

A KÖZVETÍTETT ÜZENET

# szűk célközönség

SIKERES, MERT # Megfelelő téma# Egyedi, figyelemfelkeltő megoldás# Vállalati értékek kifejezése# Pozitív visszhang

CSAK A KAMPÁNYOKATLEHET SZÁMSZERŰSÍTENI?

WEBES TARTALOMTERJEDÉS

# tendenciák hiánya

# kiugró pont azonosítása

# pozitív hangok

A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK

# szakmaiság

# tiszta üzenet

# háttértámogatás

A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK

# kiemelkedő topic

# témaválasztás

EGY FELKAPOTT HÍR

# vállalati profilba illő hír

# kevés említés

MÉGSEM FONTOS, HOGYSZÉLES KÖRT ÉRJEN EL?

# célközönség

SIKERES, MERT # Folyamatos, tudatos# Szakmaiság# Vállalati értékek kifejezése# Pozitív visszhang

MÍTOSZOK HELYETT SZÁMOK # Nincs állandó recept# Cél azonosítása# Találatok megfelelő szűkítése# Közvetíteni kívánt értékre fókuszálás# Pozitív visszhang

Köszönöm a figyelmet!