mobile marketing fgv mba aula
Post on 20-Nov-2014
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• Sócio-fundador da pontomobi interactive • Principal empresa do mercado de mobile mkt nacional • Realizamos 210 projetos mobile nós últimos 2 anos • Sócios do Grupo RBS, 3o. maior grupo de mídia BR
• Diretor do Board da MMA (Mobile Marketing Association)
• Editor do mobilizadoBLOG (www.mobilizado.com)
• Único brasileiro membro do capítulo mobile do IADAS (International Academy of Digitak Arts and Sciences)
• Formado em Administração de Empresas pela FGV, também estudei Publicidade e Propaganda na ECA/USP
SOBRE MIM
VAMOS INTERAGIR?
ENVIEM UM SMS GRÁTIS PARA 30120 COM PALAVRA PONTOMOBI
* Válido para VIVO, TIM, Claro e Oi
GRUPOS DE MÍDIA E AGÊNCIAS ACORDARAM
“…uso intensivo da internet, o público se afastando das mídias convencionais, os jovens se comunicando
por celulares e serviços de mensagens rápidas…!Em cinco anos o cenário de mídia estará
irremediavelmente alterado” Hamish McLennan: Presidente mundial da Y&R
“…a future in which media becomes like fast food with consumers watching news, sports and film clips as they travel, on mobile phones or handheld wireless devices.”
Rupert Murdoch, News Corp.
“…the ads in the mobile phone are twice as profitable or more than the non-mobile phone ads
because they are more personal” Eric Schimidt, CEO do Google
INTERNET
JORNAIS
REVISTAS
CELULAR
RÁDIO
TV
Jeito mais gostoso de ficar informado
Meio que tem o melhor!conteúdo informativo
Meio que sente usar!cada vez menos
Meio que menos atrai
Mais próximo das pessoas!da sua geração
Indispensável na!vida
Mais diverte
É um grande companheiro
NO BRASIL NÃO É DIFERENTE...
Fonte: Dossiê Mundo Jovem MTV
“O celular expressa minha personalidade”
Depoimentoss:
Novos Consumidores 2, Núcleo Jovem Abril 2
“O celular permite que eu seja encontrado a qualquer hora.”
O JOVEM NÃO VIVE SEM O SEU CELULAR
CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
165milhões de linhas120milhões de pessoas têm celular
8 celulares para cada10 brasileiros
NO ENTANTO, !
1% DA BASE REPRESENTA
1.650.000!DE CELULARES
O PODER DOS MILHÕES QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA
NÃO HÁ BARREIRAS DE USO DE SMS
57% enviam SMS 600 milhões de SMS todo mês
60% Classe C envia SMS 39% Classe D/E envia SMS
19% 60anos+ 74% Classe A envia SMS
19% da Classe A acessa internet móvel
10% da faixa 45+ usa para enviar e receber fotos e imagens
23% das mulheres usam para acessar músicas e vídeos
99% usam para fazer e receber chamadas ;-)
O USO DE MAIS FUNCIONALIDADES É CADA VEZ MAIS DISSEMINADO
A BASE É CADA VEZ MAIS QUALIFICADA
POLÍTICA AGRESSIVA DE SUBSÍDIOS
51 MILHÕES DE CELULARES VENDIDOS EM 2008
70 MILHÕES ACESSO INTERNET
68 MIHÕES TÊM CAMERA
65 MILHÕES TÊM BLUETOOTH
45 MILHÕES TÊM MP3
HÁ 2 PRINCIPAIS PONTOS DE CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA
De: 30120 Confira os melhores momentos do Festival de Cannes 2009 aqui
AS OPERADORAS
DIVULGAM MAIS DE 18 MILHÕES DE
MOBILE INTERNAUTAS
A NIELSEN DIZ QUE HÁ !
11 MILHÕES DE BRASILEIROS ACESSANDO INTERNET EM
SEUS CELULARES
ISSO SEM CONTAR O
CRESCENTE ACESSO VIA
CELULARES EM REDES WI-FI GRATUITAS
INTERNET NO CELULAR: PORTAIS MÓVEIS
De: 30120 Confira os melhores momentos do Festival de Cannes 2009 aqui
OPERADORAS TÊM
CONSTRUÍDO BASES OPT-IN
PARA ENVIO DE PUBLICIDADE
GRANDE NÍVEL SEGMENTAÇÃO:
IDADE, SEXO, DDD, TIPO
APARELHO, !2G/3G,
DOWNLOADS
JÁ HÁ MAIS DE 40 MILHÕES DE NOMES OPT-IN E UM SMS TEM 94% DE TAXA DE LEITURA
SMS BROADCAST: NOVA FRONTEIRA DO MKT DIRETO
COMPRADORES AGÊNCIAS TRADICIONAIS OU DIGITAIS ANUNCIANTES
VENDEDORES INTEGRADORES AGREGADORES AGENCIAS MOBILE
TECNOLOGIA INTEGRADORES EMPRESAS VOIP AGENCIAS
MOBILE FORNECEDORES
BLUETOOTH
REDES OPERADORAS On-deck
PORTAIS!OFF-DECK
REDES BLUETOOTH
CADEIA DE VALOR: MERCADO NACIONAL
APP STORES
DISCIPLINAS MOBILE!SMS PONTO DE VISTA OPERADORAS
INTERATIVO CORPORATIVO MOBILE MARKETING
Modalidade na qual mensagens SMS são pagas pelo consumidor final, que é estimulado a interagir
com uma marca.
Mensagens de texto enviadas gratuitamente para consumidor
final.
Quem paga pelo envio é a empresa.
Conteúdo sempre baseado em relacionamento ou serviço.
Ações de marketing realizadas a partir ou através de celulares.
Anunciantes pagam por envios de mensagens.
Conteúdo: publicidade, promoção e ativação
EXEMPLOS: Votações do BIG BROTHER e promoções PIN-CODE
EXEMPLOS: E-ticket da TAM e movimentação cartão crédito
EXEMPLOS: Receitas Hellmans e Alertas Gol patrocinados Ford
COMO DECIDIR QUEM PAGA A CONTA?
CONSUMIDOR FINAL MERCADO PUBLICITÁRIO
• Modelo corrente nos grupos de mídia e integradores
• Limitação: bolso consumidor
• 81% Pré-Pagos com gasto < R$ 8,00/mês
• Vocação Cross-Media
• Inventário adicional mídia online
• Tendência de ações integradas
A U D I Ê N C I A MOBILE ADVERTISING
C O N E X Ã O !MOBILE MARKETING
Interatividades SMS
Torpedos de Voz
Mobile WEB
Aplicativos J2ME
Download Conteúdos
QR-Code/2D-Barcode
Txt-to-Win
Mobile Ad Banner
Mobile Search
Broadcast SMS
Chip Advertising
SMS Patrocinado
Download Patrocinado
Bluetooth Marketing
OPORTUNIDADES EM MOBILIDADE
• Campanha com formato inédito baseado no conceito da marca de aproximar as pessoas
• Peça na aba do messenger promovia encontros entre pessoas que se cadastravam
• Uma menina e um menino recebiam ao mesmo tempo uma ligação de Dinho Ouro-Preto do Capital Inicial e tinham 1 minuto para conversar ao telefone de graça
CASE CLOSE-UP
SMS COM CONTEÚDO PATROCINADO
Corinthians2X0Atle1co‐MGnaul1marodadadoprimeiroturnodoBrasileiro.Timaosobepara8ºlugar.PorFordTransit
ATIVAÇÃO EM METRÔ: RECEITAS SMS
ExperimenteSanduba:HellmansDeleite,peitodeperuBatavoPenseLight,uvapassabranca,tomateealfacecrespa.
CASE NEOSALDINA
• Interação integrada entre telas
• Painel com 340 m2 instalado em frente ao Shopping Leblon convidava o público a enviar um SMS dizendo se o Rio estava feliz
• Bastava enviar um SMS gratuito para participar e dinamicamente o sorriso aumentava ou diminuía
• A mensagem de retorno mostrava o percentual de votos de cada opção
MMS
Voz
De: 250 Neste ano o Skol Beats tá na sua mão! Vote nas
atrações do evento skolbeats.mobi
MOBILE ADVERTISING, SKOL BEATS
COLOCAR UMA CAMPANHA MOBILE NO AR !NÃO LEVA TANTO TEMPO ASSIM...
EM ATÉ 5 DIAS Bluetooth Marketing
Torpedo de Voz Hotsite Mobile Mobile banner
QR-Code
EM ATÉ 10 DIAS Interatividade SMS Mobile Advertising
EM ATÉ 45 DIAS Advergame
Aplicativo JAVA iPhone App
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