mídia ielusc - meio jornal
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Meio Jornal
Aula: 05
Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com
• É considerada a mídia mais tradicional no mundo inteiro. Os
grandes jornais possuem mais de 100 anos;
• Com relação aos investimentos publicitários, em 2012 perdeu
a 2ª posição para o meio internet.
Fonte: Intermeios 2010
O Meio Jornal
Fonte: Intermeios 2012 + IAB
O Meio Jornal
• No Brasil existem poucos jornais que possuem circulação
nacional, os principais:
Fon
te: I
VC
O Jornal no Brasil
• Além desses grandes jornais, temos milhares de jornais locais e
regionais que circulam em todos os municípios brasileiros e são
lidos principalmente pelo seu caráter de porta-voz da
comunidade.
O Jornal no Brasil
• Apenas 130 jornais são filiados ao IVC (entre versões impressas
e digitais);
O Jornal no Brasil
Região Diários Total
Brasil 683 4213
Norte 43 129
Nordeste 67 229
Suldeste 352 2495
Sul 164 1029
• Circulam milhões de exemplares diariamente;
O Jornal no Brasil
O Jornal em Santa Catarina
Título Origem Circulação
Diário Catarinense Florianópolis 41.300
Hora de Santa Catarina Florianópolis 31.600
Jornal A Notícia Joinville 21.200
Jornal de Santa Catarina Blumenau 19.100
Negócios Já (classificados) Florianópolis 17.300
Notícias do Dia Florianópolis 8.200
Notícias do Dia Joinville 6.700
Jornal O Momento Lages 6.200*
Jornal da Manhã Criciúma 4.000*
Fonte: Mídia Dados 2012 * Dados referente base de 2010
Evolução do Market Share do Meio
2012
11,06%
Perfil do Leitor
Penetração
Dia de Leitura
Hora de Consumo do Jornal
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
06h as 09h
09h as 12h
12h as 15h
15h as 18h
18h as 20h
20h as 22h
22h as 00h
00h as 02h
02h as 06h
Constelação Mediática
Constelação Mediática
• Registro da informação (credibilidade);
• Prestação de serviço a sociedade;
• Fidelidade de leitura;
• Portabilidade;
• Flexibilidade comercial (anúncios, encartes, espaços
especiais);
• Seletividade de público;
Vantagens
• CPM elevado (principalmente na compra de cobertura
nacional);
• Problemas de impressão / variação na qualidade;
• Perecível (1 dia);
• Formato PB (em jornais menores e algumas seções dos
maiores);
Desvantagens
• Normalmente a página é dividida
verticalmente em 6 partes (às vezes 5 partes)
denominada COLUNAS.
• O custo é feito a partir de cm/col (sistema
criado pela ANJ, para facilitar a programação
de jornais pelos profissionais de mídia)
• Formato STANDART = 6 colunas
• Formato TABLÓIDE = 5 colunas
Divisão Interna
• Existem 2 formatos tradicionais de jornal
Tablóide
26 x 35cm de altura
Standart
29,5 x 52cm
Principais Formatos
• Anúncios determinados (de diversas centimetragens) em
páginas ou seções como classificados, economia, teatro,
cinema, esporte, noticiário local, etc.
• Patrocínio de seções/colunas;
• Selo de capa;
• Cinta;
• Encartes de folhetos (vantagem de que se pode escolher os
estados / cidades ou até mesmo os bairros em que o folheto
será distribuído).
Formas de Comercialização
• Anúncios indeterminados;
rodapé
1/2 página
1/4
página
1 página
Rouba
página
Formas de Comercialização
• Cálculo do cm/col;
1. Verifica-se o número de colunas do jornal
que corresponde à largura dos anúncios.
2. Mede-se a altura do anúncio em
centímetros
3. Multiplica-se o número de colunas à altura
do Anúncio = 5col x 17cm
4. Assim, um anúncio com 5 colunas de
largura e 15 centímetros de altura, terá
uma área de 85 cm/col
Formas de Comercialização
5 colunas
17 cm
altura
• Cálculo do cm/col;
1. Área do anúncio: 85cm/col
2. Cromia: COR
3. Segmento: Varejo
4. Espaço: Indeterminado
5. Data: 27/08 (2ª - feira)
85cm/col x R$ 52,40 (DU) = R$ 4.454,00
+ 30% da COR = R$ 5.790,20
Formas de Comercialização
5 colunas
17 cm
altura
• Tiragem: 25.000 exemplares
• Circulação (média): 21.000 exemplares
• Média leitura / exemplar: 8 pessoas
• Total de impactos: 168.000 leitores
• Investimento: R$ 5.790,20
• CPM: R$ 5.790,2 X 1.000 = R$ 34,46
168.000
Mensuração
Tabela de Preços
Tabela disponível em www.comercialgruporbs.com.br
• Busca contínua por estratégias para manter a circulação
e garantir os investimentos publicitários;
• Busca de meios para se aproximar do público jovem;
• Adaptação visual, linguagem, parcerias com escolas;
• Promoção, eventos, revistas encartadas e temáticas,
produtos diferenciados;
• Maior número de PDV (distribuição);
• Convergência dos meios (portais, blogs, versão mobile);
Tendência do meio Jornal
• Preocupação com o meio ambiente e responsabilidade
social;
• Crescimento dos jornais populares (preço acessível, texto
curto, linguagem simples, foco em venda em banca e nas
classes mais baixas);
– Exemplo: Notícias do Dia, Aqui, O Dia, Diário de São
Paulo; Super Notícia; Extra; Diário Gaúcho;
Tendência do meio Jornal
• Periódicos Gratuitos estão cada vez mais fortes e
presentes nos planejamentos de mídia;
– Exemplo: Metro, Metro News, Destak
Tendência do meio Jornal
• Como fica o jornal no contexto tecnológico atual?
Tendência do meio Jornal
Tendência do meio Jornal
• “As novas gerações são eletrônicas e o jornal tem que
trabalhar nisso. A nova geração não processa informação
e o jornal terá que ajudar nisso”
Fonte: Pesquisa Ipsos Media CT – O poder do jornal
Tendência do meio Jornal
• Título do Case: APAGÃO NO JORNAL
• Empresa Anunciante: Telefônica
• Agência: DM9
• Data: Junho de 2001
Estudo de Caso
Qual é a grande idéia do case?
• A proposta criativa era de um anúncio de 1 página de fundo
preto com um foco de luz, na solução para os problemas das
empresas, “a transmissão de DADOS”.
• Sabíamos que O Estado de S. Paulo iria publicar um caderno
especial, como tema, “Guia de Racionamento”.
Estudo de Caso
• Esta campanha, causou um aumento no nº de ligações no Call
Center da Telefônica de 50%. Gerou um aumento no volume
de negócios da Telefônica de 30% e ainda, inúmeras cartas e
emals internos para a Telefônica, parabenizando pela ação.
Estudo de Caso
Outros Anúncios
Outros Anúncios
Outros Anúncios
Outros Anúncios
Outros Anúncios
Outros Anúncios
Outros Anúncios
1. Selecione um anúncio de jornal;
2. Calcule a área deste anúncio;
3. Calcule o investimento necessário para veicular este anúncio
em um dia útil e no domingo;
4. Calcule o CPM deste anúncio, considerando uma circulação
média de 21.000 exemplares (dias úteis) e 25.000 exemplares
(domingo) com uma média de 8 leitores por exemplar.
5. Valor Tabela R$ 52,40 (DU) e R$ 60,60 (Dom)
Exercício
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