micromecenazgo en red: plataformas y claves para dinamizar campañas de crowdfunding en arte y...
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«Micromecenazgo en red: plataformas y claves para dinamizar campañas de crowdfunding en arte y cultura»
María Sánchez González | @cibermarikiya
Crowdfunding, nada nuevo bajo el sol …
Año 1989: Extremoduro graba su primerdisco gracias a las donaciones de susseguidores…
Crowd = multitud +
Funding = financiaciónEl poder de muchas contribucionespequeñas juntas puede convertirse en algosignificativo
… Pero impulsado con la cultura digital y sociedad red
Imagen: http://www.freepik.es/vector-gratis/conexion-de-manos_766600.htm. Diseñado por Freepik
Aspectos culturales y sociales:-Participación ciudadana.-Economía colaborativa.
Aspectos tecnológicos:-Auge de plataformas específicamente dedicadas a ello.-Redes sociales como vía ideal para impulsar campañas.
Aspectos económicos: una alternativa, ante la crisis, a fórmulas convencionales de financiación.
Fórmulas paralelas en red: ¡ojo a las diferencias!
Microfinanciación online (social lending): préstamos de particulares a emprendedores o empresas con un fin solidario realizados normalmente a través de
plataformas en Internet.
Préstamos P2P: transacciones con ánimo de lucro entre “peers” (iguales) sin la intermediación de
una institución financiera tradicional.
Crowdfunding o financiación colectiva: cooperación colectiva de personas, por lo general a través de Internet (y habitualmente vía plataformas específicas), que reúnen su dinero
para lograr un fin en común o apoyar los esfuerzos iniciados por otra persona u organización.Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).
Variantesdelcrowdfunding:-Equity crowdfunding (financiación a cambio de acciones o participaciones)-Crowdfunding de recompensas, materiales o no (=“retornos colectivos”)
Arranque en España: El Cosmonauta
Un ejemplo de proyecto abierto:
claves y beneficios
Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).
Otros proyectos exitosos en España
Fuente: http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-06-06/los-diez-proyectos-de-crowdfunding-que-mas-dinero-han-recaudado-en-espana_142023/
Heroquest 25 aniversario (Lánzanos): 680.037 euros. Proyecto de empresa española basado en mítico juego de rol con motivo de su aniversario.
L'Endemá (Verkami): 348.830 euros. Proyecto documental sobre el espíritu independentista en Cataluña de cineasta catalana,
Isona Passola, que consiguió más del doble del dinero que pedía a sus mecenas.
Diagonal (Verkami/Goteo): 90.086 euros. Periódico independiente que surgió por esta vía y que ha puesto nuevas campañas en
marcha posteriormente.
La creación cultural, ámbito de especial incidenciaJunto a otros como: Ocio | Tecnología | Comunicación y periodismo
Factores clave• Del proyecto en sí:
• Innovación/ experimentación (ej. Early adopters)• Responder a necesidad individual (ej. Juegos/ frikis…) o colectiva (demanda social, proyectos
independientes…)• De promotores: disponer de comunidad o saber buscarla, capacidad de comunicar la idea o proyecto en red,
marca/reputación digital…• De la propia campaña: esencial reflexionar y decidir factores clave:
• Selección de plataforma• Información sobre el proyecto• Roles/ recursos solicitados• Presupuesto• Recompensas• Planificación de campaña y su difusión• …
Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).
Pautas generales al diseñar una campaña de crowdfunding
Decisión crucial: seleccionar plataforma
§ Del propio proyecto: temática (tecnológico vs creativo), búsqueda o no de retornos colectivos.§ De la plataforma: prestaciones (algunas se limitan a ofrecer espacios mientras otras proporcionan
servicios de valor añadido: análisis de viabilidad, asesoramiento e información durante las campañas…); comisiones, tiempo de campaña…
Funcionamiento común, no obstante, de la mayoría…-Duración de campañas entre 40 y 90 días.-Hasta que no se consiguen fondos, no se transfieren al promotor.-Comisión normalmente entre 1 y 8% de lo financiado.
Guía completa de plataformas crowdfunding en España: http://www.crowdacy.com/crowdfunding-espana/
Condicionantes
El caso de Kickstarter(EE.UU.| proyectos creativos)
https://www.kickstarter.com/
Verkami (España | proyectos creativos)https://www.verkami.com/browse/category/1-arte#
Goteo.org (España | Proyectos tecnológicos, sociales, creativos y educativos con beneficio colectivo)
Fuente: https://www.goteo.org/project/djembering
Modelo de crowdfunding abierto, basado en principios de la cultura digital como la horizontalidad, la reproductividad o el procomún
¡Y las redes sociales, eventos en red para contar el proyecto (ej. Webinars), etc., aliados!
Caso práctico: #UNIACapitalRiego, crowdfunding entre universidad y Goteo.org (experiencia pionera en España, arrancada en 2013; varias convocatorias de diversas temáticas:
cultura, innovación educativa, cooperación, patrimonio audiovisual…)
Más info en: http://capitalriego.innova.unia.es
Proyecto FABMOVIL (#UNIAcapitalriego, convocatoria 1)https://goteo.org/project/fab-movil-00
Fases: capital mínimo y óptimo. Y plazos
Recursos, retornos y licencias
Microinversores (ejemplo cercano, surgido en Málaga y dirigido a emprendedores o startups que quieran arrancar proyectos innovadores)
Desde 2015 ofrecen un diario especializado en crowdfunding, www.crowemprende.com
http://www.micro-inversores.com
¿TE ANIMAS A PONERTE EN MARCHA?Yparaterminar…
1. Reúneatuequipoyhacedpropuestaseideas,analizadviabilidaddecrowdfundingparafinanciartuproyectoolínea,producto…
2. Seleccionafórmuladecrowdfundingyplataforma/sposible/s.3. Diseñadvuestrapropuestadecrowdfunding:presentación(incluyendo
materialesaudiovisualesymultimedia),motivaciones,necesidades,presupuesto…
4. Buscadotrasvíasdefinanciación/colaboración5. Lanzadcampañayhacedseguimientoconstante,animando aparticipar
avuestracomunidad ydifundiendoasociedadengeneral…¡Setratadeconectarsusinteresesymotivacionesconvuestrasnecesidades!
“Si puedes soñarlo puedes hacerlo.Recuerda que todo esto comenzó
con un ratón”
Walt Disney
Referencias bibliográficas• Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013). Financiación colectiva con ADN Abierto
para proyectos respaldados por la sociedad civil (Taller #learnbyfunding de #UNIACapitalriego II. UNIA, 30-31 october). (http://goo.gl/9QLkc7) (21-11-2013).
Recursos complementarios• Web dedicada al crowdfunding: http://www.universocrowdfunding.com/
• BBVA Innovation Center (2015): Ebook: Crowdfunding, una alternativa financiera para emprendedores e inversores: http://www.slideshare.net/cibbva/ebook-crowdfunding-una-alternativa-financiera-para-emprendedores-e-inversores-47103910?qid=b860d983-7b15-4905-9411-7dadc5d72636&v=qf1&b=&from_search=12
• Aspectos fiscales y legales del crowdfunding en España con la nueva Ley: http://www.slideshare.net/Ramon_Asociados/crowdfunding-en-espaa-aspectos-legales-fiscales-y-tcnicos?qid=ba61da13-eea6-490d-a42e-db31f235aac7&v=default&b=&from_search=2
¡¡Muchas gracias!!María Sánchez Gonzálezm.sanchezgonzalez@gmail.com@cibermarikiyawww.cibermarikiya.com
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