miamiadschoolmx bootcamp semana 3 understanding the idea
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AP- Boot CampSemana 3. 20 de agosto
“Understanding the Idea”
Planners Mexicanos ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?
¿La conciencia de la marca?
¿Antropólogos culturales?
¿Decodificadores de los “4 Ins”: Información, Interpretación, “Insights”, Inspiración?
¿Moderadores “In House”?
¿Redactores del “Brief”?
¿Economistas de la creatividad?
¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)
Planning - Proceso BásicoPlanning - Proceso Básico
Información
Interpretación
Insights
Inspiración
Análisis de competidores
Objetivos de la marca
Objetivos de la comunicación
La Idea
Proposición/mensaje
Objetivos de Negocios Objetivos de Negocios
¿Incrementar penetración?
¿Impulsar prueba de marca?
¿Defender precio? Vs substitutos de bajo precio?
¿Aumentar participación del mercado?
¿Abrir un nuevo nicho del mercado?
Target – Consumer SegmentationTarget – Consumer Segmentation
Arquitectura de la marcaArquitectura de la marca((Modelo “Mindshare”)Modelo “Mindshare”)
LOS VALORES CLAVES DE LA MARCA:
LA PERSONALIDAD Y CARACTER DE LA MARCA:
ATRIBUTOS Y BENEFICIOS DE LA MARCA:
LA ESENCIAEL ESPIRITU Y
ALMA DE LA MARCA
(EL “A.D.N.” DE LA MARCA)
Objetivos de la Comunicación
Los 3 marcos (“frameworks”) principales.
¿Persuasión? - Beneficio clave, problema-solución, demo
¿Involucramiento? – valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional, personalidad de marca, experiencias.
¿Salience? Significado distinto, contexto
La idea - ConceptoLa idea - Concepto
¿Insight cultural > target? Tendencias sociales.
Forma de vincular > “engagement”
Relevancia hacia la vida cotidiana
Enganche Viral - WOM
Discusión . . . . . . .DecodificaciónDiscusión . . . . . . .Decodificación
Objetivode negocios
Objetivo de la comunicación
La Idea
Central
Mensaje/ Proposición
Google(Paris)http://bit.ly/14QvGgC
Aumentar el tiempo en sitio y así – los ingresos publicitarios.
Posicionar la marca como un parte integral de vida cotidiana.
Mostrar la rapidez y sencillez de hacer búsquedas con Google.
Cuentacuentos emocionales que pueden ocurrir cuando se utiliza Google.
Grandes cosas suceden en Google.
Marco (Framework) de comunicación
Involucramiento:
Valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional, personalidad de marca, experiencias.
Tarea – semana 3Tarea – semana 3
Objetivode negocio
Objetivos de la Comunicación
La Idea Central
Mensaje/ Proposición
Toyotahttp://bit.ly/14QL5gT
Jumex
Chispazohttp://bit.ly/14QLlfT
Seguros GNP http://bit.ly/14QLCPQ
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