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media.at für Radio Klassik

Gefühle Einschalten VAMP AWARD Einreichung 2015

Die Ausgangslage // Das Briefing

Radio Stephansdom goes „Radio Klassik“

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Umstrukturierung & Launch des

neuen Programms

Radio Stephansdom goes „Radio Klassik“

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Umstrukturierung von Radio Stephansdom

Launch des neuen Programmes „Radio Klassik“

Markenaufladung/ Positionierung

Imageaufbau und maximale Abdeckung in

Wien

Hörer und Regionen optimiert erreichen

Kommunikations KPI Mediaziele Implementierung

Kundenbindung festigen/ weiter

ausbauen

Zielgruppe aktivieren/ Interest generieren

Gezielter Einsatz der Kreativmittel (geotargeting)

Mediagattung

Steigerung der Positionierung und Markenbekanntheit

Zielgruppe aktivieren Gezielte Einschaltungen in

Qualitätszeitungen

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Die kreative Idee

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Gefühle einschalten…

Radio an…Gefühle an…

…oder: „Von der Klassik berührt“

In einem immer hektischeren Alltag ist man auf der Suche nach einem Ruhepol…einem Ort der Entspannung und des Loslassens.

ist so ein Rückzugsort.

Die Auswahl der Medien // Der Mediamix

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Wie erreichen wir die Zielgruppe?

Zielgruppe: Menschen mit einer Affinität zur Klassik

• Hohe Reichweite schaffen • Bekanntheit aufbauen • Rascher Imageaufbau • Regionale Differenzierung mit Fokus

auf innerstädtische Gebiete • Vermittelt Emotionen (Kreation)

• Zielgruppe spezifisch ansteuerbar (Targeting auf Klassikhörer)

• Rascher Reichweitenaufbau durch großflächige Formate

• Akustische Emotionalisierung durch audiovisuelle Formate (spotify)

• Aktivierung der Zielgruppe

• Hohe Reichweite schaffen • Hohe Aufmerksamkeit schaffen • Bekanntheit aufbauen

Die Auswahl der Medien

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Imageaufbau und maximale Abdeckung in Wien

Mediaziele

Zielgruppe aktivieren

Mediagattung

Digi Screens Stephansplatz, City Light, 8/1 Bogenstellen, ULF Branding, Litfaßsäulen

zielgruppenaffine und hochwertige Seitenauswahl

Zielgruppe aktivieren Printschaltungen in ausgewählten Qualitätszeitungen

Medium

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Kampagnentimings 2015

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27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

City Light

WH nach Verfügbarkeit

August Juli September

City Light

8 Bogen Plakate

DOOH

Display

ULF Traffic Board bis 03.09.2016

Von Juni – Dezember Schaltungen in PRESSE, WR. ZEITUNG und GEWINN

Spotify Audio Ad Plus

Litfaßsäulen

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Impressionen

„Von der Klassik berührt“

DOOH Digi Screens Stephansplatz

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DOOH – Digi Screens Stephansplatz

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Top in Mind in der Zielgruppe Rascher Image- und Reichweitenaufbau Höchste Kontaktmöglichkeiten im DOOH Bereich Optimale Sichtbarkeit und optimaler Einsatz des vorhandenen Sujets

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DOOH – Digi Screens Stephansplatz

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DOOH – Digi Screens Stephansplatz

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OOH City Lights // Plakate // Litfasssäulen // ULF

OOH – City Lights / Plakate / Litfasssäulen / ULF

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Rascher Image- und Reichweitenaufbau Flächendeckende Präsenz in Wien mit Fokus auf innerstädtischen

Gebieten Optimale Sichtbarkeit durch Beleuchtung

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OOH – City Lights / Plakate / Litfasssäulen

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OOH – ULF Traffic Board

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Remise Hernals

9 37

42 44

9

37

42

44

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OOH – ULF Traffic Board

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Print

PRINT

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Steigerung und Aktivierung der Markenbekanntheit Aktivierung der Zielgruppe durch gezielte Einschaltungen in

Qualitätszeitungen

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Online

Digitale Strategie für Radio Klassik

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Markenaufladung/ Neupositionierung

Imageaufbau und Zielgruppe aktivieren

Spitze Zielgruppenansprache mittels Targeting & kreativer

Umsetzung

Kommunikations KPI Mediaziele Implementierung

Bekanntmachung Reichweite & Affinität in der ZG, Sichtbarkeit

Gezielter Einsatz der Kreativmittel (geotargeting)

Emotionalisierung Affinität in der ZG,

emotionale Aufladung der Marke

Kreative Sonderumsetzung mit audiovisuellen

Werbeformaten

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Digitale Strategie für Radio Klassik

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Reichweitenaufbau durch Einsatz von Standard Ads (UAP) Platzierung im ZG-affinen & hochwertigen Umfeld Targeting auf die definierte Zielgruppe „Wien, 18+, Interesse an Musik &

Kultur Emotionalisierung durch audiovisuelle Ansprache der Zielgruppe auf

Spotify Einbindung ZG-affiner Seiten wie Spotify & youtube Redaktionelle Unterstützung durch Advertorials im Netzwerk der

Russmedia und auf vienna.at und wienerzeitung.at

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Umgesetzte Werbeformen

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Imagestärkung & Aktivierung durch Sitebars

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Umgesetzte Werbeformen

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Audiovisuelle Ansprache der ZG auf Spotify und Medium Rectangle auf youtube

30 Sek. Audio Spot + 640x640 Image

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Umgesetzte Werbeformen

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Advertorials

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Das Ergebnis // Die erzielte Leistung

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Die erzielte Leistung

Medium Print Zielgruppe GRP OTS NRW%

Print 14+ Wien 151 7 21,60%

Medium Online Zielgruppe AIS (Sichtkontakte)

Online 18+ Wien, Interesse an klassischer Musik & Kultur 8,2 Mio.

Medium OOH Zielgruppe GRP OTS NRW% Bruttokontakte

Citylights 14+ Wien 1.685 1,27 98,00% 25,2 Mio.

ULF Traffic Board Wien Keine Leistung ausgewiesen.

Litfasssäulen Wien Keine Leistung ausgewiesen.

8-Bogen Stellen Wien Keine Leistung ausgewiesen.

Medium DOOH Zielgruppe Kontaktchancen pro Woche

Digiscreens Total, Ein- und Aussteiger Stephansplatz 1,6 Mio.

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Nikolaus Stockert Marketing & Verkaufsabteilung

…die Reaktionen unserer Hörer auf den Relaunch waren durchwegs positiv… …im Oktober werden wir die Untersuchung des letzten Jahres wiederholen und können dann, wir sind uns sicher, mit Steigerungen in der Bekanntheit und Reichweite rechnen… …heute schon sehen wir, dass die Zugriffe auf unserer neu gestaltenen Homepage signifikant um ca. 30% gestiegen sind…

Hörerstimmen

…sie haben es mit ihren wundervollen Werbeplakaten geschafft einen neuen Fan zu

gewinnen…

…eine wirklich gelungene Kampagne…

…meinen Glückwunsch, viel Erfolg

mit Ihrem Sender…

…wunderschöne Fotos…ästhetisch sehr ansprechend…

Vielen Dank.

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