mat. educ, 4ta edicion actividad 2 -maria florencia hernández ross
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Unidad 3: Marca Gráfica
Textos y apuntes seleccionadoscomo complemento de las clases teóricas y material de apoyo para el trabajo en clase.
Instituto Santa Teresita | Nivel TerciarioCarrera: Diseño Gráfico y Comunicación VisualMateria: Diseño 1Docente: DGCV María Florencia Hernández RossAño: 2016
)3UNIDAD
* Bocetos Corrección Diseño 1, Edición 2016
http://www.nomondesign.com/amarillo/las-marcas-son-como-un-iceberg/
Marca
valores
estrategias
Historias
discurso
personalidad
3UNIDAD Teoría del Iceberg
público
competencia
«El mundo era tan reciente que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo»
Cien años de soledad (1967), Gabriel García Márquez
3UNIDAD Antecedentes históricos
Marcas distintas de propiedad incisas sobre piezas de alfarería.Mesopotamia siglos V- VI a.C.
La cueva de las Manos, Santa Cruz, Argentina.
3UNIDAD Antecedentes históricos
Revolución Industrial, ‘El Peñón de Gibraltar’ de Prudential Insurance.
General Electric
http://www.templatemonsterblog.es/2013/01/31/historia-del-diseno-logo-desde-la-antiguedad-hasta-nuestros-dias/
«que el receptor construye en su mente. Y la identidad, la configuración visual de esa imagen»
La imagen es la idea acerca del emisor
González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño. Emece Editores
BrandZ™
3UNIDAD Definición y función
- Siempre ligada al sentimiento de identidad.- Su uso se remonta al siglo V (a.C.)- Evoluciona con el industrialismo y la era de las comunicaciones.- Hoy todo es objeto de marcaje (desde una res hasta un automóvil).
De grupos, organizaciones, ideologías, productos, servicios, etc.
Icónica, verbal o mixta.
Comunicar, identificar, distinguir, asociar,memorizar.
Históricamente
- Huella- Señal- Distintivo- Cicatriz- Estigma- Sello
Signo de Identidad
de naturaleza
funciones básicas
{(
(
(
Marca
3UNIDAD Categorías de Marca
Lenguaje icónico
ISOTIPO / IMAGOTIPO
ICONO
Máxima analogía....................................................................Máxima síntesis
MONOGRAMAPICTOGRAMA SIGLASDIAGRAMA PALABRAS
LOGOTIPO / FONOGRAMA
Lenguaje verbal
AppleDiseño: Ronald Wayne, 1976
Casa de la amistad argentino- cubanaDiseño: Pablo Caruso
Endymon Ensemble, músicosDiseño: Pentagram
Asociación de Directores CreativosDiseño: Fernando Medina
FamiliesDiseño: Herb Lubalin
NikeDiseño: Carolyn Davidson,1983
La marca gráfica favorece la analogía espontánea y tiene una notable fuerza visual y emocional.
Designa y comunica, se carga de atributos y tiene la capacidad de ser nombrada e incorporarse en la memoria verbal.
3UNIDAD La Marca Icónica
Como figura icónica busca una forma de relación con la idea o el objeto que ella representa.
Categoríasde Isotipo
Alto grado de referencia, comunica con la imagen en sí.
Signo gráfico visual abstracto en sustancia (no ensignificación). Constituye un código más cerrado.
Su configuración, representación gráfica y visual es de un alto grado de economía, recursos y síntesis.
ICONO
DIAGRAMA
PICTOGRAMA
Casa de la amistad Argentino- CubanaDiseño: Pablo Caruso,1987
AppleDiseño: Ronald Wayne, 1976
NikeDiseño: Carolyn Davidson,1983
Política deMarca: ¿Moda, supersticióno estrategia?
Expoestrategas, 2012Raúl Belluccia
Recomendado para ver
Diseño Shakespear Argentina ¿Qué hacen las marcas en el mundo hoy?
Notable Publicidad, 2011Uruguay, Lorenzo Shakespear
Recomendado para ver
¿Podemos clasificarlos Isotipos según sus categorías?
Ahora les propongo un ejercicio:Entre todos, clasifiquemos las marcas gráficasque he traído en el pizarrón...¿se animan?
3UNIDAD Ejercicio
Todo el material para esta unidad está disponible en el blog de la materia, junto con el trabajo práctico:
http://disenoiist.blogspot.com.ar
¡Gracias!Empezemos a trabajar
- CHÁVES, NORBERTO (1994). “La imagen corporativa”, Ed. Gustavo Gilli: Barcelona.
- CHÁVES, NORBERTO Y BELUCCIA RAÚL (2003), “La marca corporativa”,Paidos: Bs As.
- COSTA, JOAN (1988) “La imagen Global” ,Ed. CEAC: Barcelona.
- FRASCARA, JORGE (2006) “Diseño Gráfico y Comunicación”, Ediciones infinito,
Reedición (5ta) y correcciones: Bs. As.
- GÉRARD, BLANCHARD (1988) . “La Letra”, Enciclopedia de Diseño: Barcelona.
- GONZÁLEZ RUIZ, GUILLERMO (1995).”Estudio de Diseño”, Emecé Editores: Bs. As.
- GLOSARIO DEL DISEÑO (2006), cátedra Jorge Filippis, Editorial Nobuko: Bs As.
- PHILIP B. MEGGS (1991) “Historia del Diseño Gráfico”, Ed. Trillas: México.
- SATUE, ENRIC (1990) “El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días”,
Alianza Editorial: Madrid.
3UNIDAD Bibliografía
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