mas/espm - aula 11

Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

Marketing Viral

Aula 11

24 de junho de 2009

AGENDA- Trends

- Marketing Viral

- Atendimento

Trends

Second Life

Realidade Aumentada

Tempo médio dos vídeos: 1 min 40 seg Número de acessos médio: 800.000 Tempo em evidência: 2 semanas no máximo Número médio de comentários: 1.100 O número de views, devido à quantidade de vídeos, está

diminuindo VER VIDEO

“A gente precisa criar um VIRALZINHO...”

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007144

Whose Word-of-Mouth Matters?JUNE 22, 2009

Objetivo: Analisar características de vídeos virais Melhorar as possibilidades de sucesso dos

virais Propor vídeos virais para os clientes

Metodologia Uso do ranking Top 10 Viral Video Ads Chart

feito pela Visible Measures (usado pela AdAge).

Análise estatística de 4 semanas dos top 10 vídeos

Análise qualitativa de 2 semanas: 30/03/2009 e 18/05/2009

Análise de Virais

Semana 30/03/2009

Ver vídeo

Semana 30/03/2009

Ver vídeo

Semana 04/05/2009

Ver vídeo

Semana 04/05/2009

Ver vídeo

Análise estatística

Tempo médio dos vídeos: 1 min 40 segNúmero de acessos médio: 800.000Tempo em evidência: 2 semanas no máximoNúmero médio de comentários: 1.100O número de views, devido à quantidade de vídeos, está diminuindo

Análise qualitativa

Características comuns aos vídeos:

Humor: praticamente todos os vídeos analisados usam o humor

Casualidade: a linguagem de alguns vídeos é caseira, mas na verdade a produção é muito bem feita. É apenas para entrar na linguagem YouTube

Trilha sonora: item muito importante. Geralmente músicas famosas ou de bandas em ascensão. São sempre temas de perguntas nos comentários: “Que música é essa?”

As iniciativas são em sua maioria isoladas de outros canais de comunicação, exceção dos TVCs publicados

Marca: não é explícita, aparece em momentos estratégicos. Em alguns casos é difícil saber de quem é a marca (Ex.: Geiko)

Dúvida: fake ou real gera buzz Universais: pouco ou nenhum texto

Análise qualitativa

• Humor• Trilha famosa• Linguagem caseira• Marca: assinatura

• Humor• Episódios

• Humor• Trilha famosa• Filme TV

• Humor• Trilha famosa• Artístico

• Humor• Trilha famosa• Filme TV

• Humor• Trilha famosa• Produção cinema

• Humor• Trilha famosa• Linguagem caseira• Marca: boneco de fundo

• Diversão• Trilha famosa• Linguagem caseira• Evento externo• Marca: assinatura

• Humor• Absurdo• Trilha famosa

• Humor• Trilha famosa• Linguagem caseira• Marca: assinatura

• Humor• Trilha famosa• Linguagem caseira• Mostra produto

• Humor• Trilha famosa• Mostra produtos

• Humor• Usa personalidade• Trilha famosa• Evento externo

• Humor• Usa personalidade• Trilha famosa• Marca: assinatura

Diferença virais Marca X virais “Pessoais”

Virais pessoais brasileiros: mais “grosseiros”, abordam temas polêmicos

Viral pessoal ou brasileiro = Pânico, Viral marca ou pessoal do exterior = CQC

Vídeos pessoais mais vistos:

Brasil As arveres somos nozes Tapa na pantera Jeremias Silvio Santos e Maysa Silvio Santos e Bambu Vai tomar no... Menina Pastora Sanduiche-iche

Exterior I want it that way Numa numa dance Leave Britney alone Dramatic Chipmunk Will it blend iPhone bill Menthos + Coca

Diferença virais Marca X virais “Pessoais”

Virais pessoais foram usadas por marcas:

I want it that way: usado pela Pepsi (dois chineses cantando Backstreet Boys), depois trocado pelo Dadada com jogadores

Numa numa dance: usado por Geiko

Virais brasileiros diversos: usados pela Aeiou (92K views)

Sanduiche-iche: usado pela Intelig (100K views)

Virais históricos

E os brasileiros?

Observações adicionais

Contar apenas com o viral nem sempre é suficiente. Para que as pessoas fiquem sabendo e possam viralizar para outras pessoas, é preciso ações de apoio:

Seeding Mídia no YouTube Brand Channel no YouTube Link com TVC (Ex.: assista ao final diferente no www...) RP Making-of Participação de clientes

Novos recursos

O YouTube tem novos recursos que podem ajudar na viralização:

Anotações Links entre vídeos Formatos diferenciados (Wario – Wii)

http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

Agência BooneOakley

http://www.youtube.com/watch?v=Elo7WeIydh8

Marketing Viral

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