marketing digital - comunicación y creatividad en plataformas digitales. clase 2

Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales

SESIÓN 2

Exposición tarea

TEMARIO GENERAL

2. Proceso creativo

1. Creatividad

4. El brief creativo

3. Creatividad y medios

5. Técnicas de pensamiento creativo

6. Insight

7. De los canales limitados a la paleta infinita

8. Diseñando la experiencia de marca

9. Valorando las ideas

10. Cómo presentar una campaña

11. Presentación final

Ejercicio por equipos

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Etapas del proceso creativo

Graham Wallas propuso en su libro “El arte del pensamiento” de 1926 el siguiente modelo:

• Preparación• Incubación• Iluminación• Verificación

Webb Young, en 1972, establece la división en cinco etapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”. Estas son:

      -    Recogida del material      -    Elaboración en la mente      -    Incubación en la mente      -    Alumbramiento de la idea      -    Configuración y desarrollo

Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas:

      - Fase de orientación - Fase de preparación -  Análisis        -  Incubación       -  Síntesis       -  Evaluación

La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas del proceso creativo:

- Asociación-integración- Elaboración- Comunicación

Ejercicio por equipos

1. Preconcepción

2. Fenómeno del insight (Noesis)

3. Concreción

Etapas del proceso creativo

Técnicas de prensamiento creativo

Brainstorming

Brainstorming

1. Calentamiento

2. Planteamiento del problema

3. Ronda individual de generación de ideas

4. Puesta en común

5. Búsqueda de las 3 mejores ideas*

6. Selección mejor idea

REGLAS: Suspende críticas. Pensar libremente. Busca cantidad. Efecto multiplicador*.

Brainstorming

Ejercicio

TareaPor equipos

¿Cómo captar capital para un emprendimiento ante Carlos Slim?

Equipo 1

¿Cómo convencer al rector de poner una agencia digital en el campus?

Equipo 2

¿Cómo hacer que los Borregos recaben fondos para una ONG el 14 de febrero?

Equipo 3

¿Cómo lograrías crear un club de lectura entre el personal de planta física del ITESM CCM?

Equipo 4

1. Tienen que usar la técnica del brainstorming

2. Nombrarán un moderador y un relator

Reglas