marcas
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Instituto Tecnológico Instituto Tecnológico SudamericanoSudamericano
MARKETINGMARKETING
““B”B”
Trabajo Realizado por:Trabajo Realizado por:
Maritza UruchimaMaritza Uruchima
Katherine FaicanKatherine Faican
¿Que es Marca?¿Que es Marca?
Nombre, termino, símbolo, diseño o Nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de estos elementos que combinación de estos elementos que identifica a los productos de un vendedor identifica a los productos de un vendedor y los distingue de la competenciay los distingue de la competencia
Nombre de la MarcaNombre de la Marca
Se expresa oralmente con:
Letras PalabrasNúmeros
Emblema o Logo de la Marca.Emblema o Logo de la Marca.
Elementos que no se pueden expresar
Que constituye un buen nombre de Que constituye un buen nombre de marcamarca
Fácil de PronunciarFácil de Pronunciar Fácil de RecordarFácil de Recordar Fácil de ReconocerFácil de Reconocer CortoCorto Distintivo SingularDistintivo Singular Describe el ProductoDescribe el Producto
Describe los Describe los beneficios del beneficios del ProductoProducto
Tiene una Tiene una connotación positivaconnotación positiva
Refuerza la imagen Refuerza la imagen deseada del producto deseada del producto
Se puede proteger Se puede proteger legalmentelegalmente
La lealtad de una marca es una La lealtad de una marca es una preferencia constante, sobre todas preferencia constante, sobre todas
las demás marcas.las demás marcas.
Tipos de Nombres de MarcasTipos de Nombres de Marcas
Producto Genérico
Sin nombre de marca, bajo costo se identifica
por la categoría
Marca Fabricante
Nombre que espropiedad
del fabricante
Marca Privada
Marca que es propiedad de un mayorista o detallista
Manejo de marca Individualista
Uso de diferentes marcas para
diferentes productos
Marcas Compartidas
Poner 2 o mas marcas en un producto
Marca Registrada
Derecho exclusivo a utilizarla
Marca de Servicio
Marca Registrada de un Servicio
Nombre de un Producto Genérico
Identifica a un producto por marca o tipo y no es posible registrarla
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