making of a fashion film

THE  MAKING  OF  A  FASHION  FILM  

Steen  Tronsgaard,  �Peter  Vintergaard  og  Susanne  Guldager  

PROGRAM  UGE  1  •  Mandag:           Intro  og  oplæg  ”Making  a  Fashion  Film”                       Udlevering  af  1.  opgave  •  Tirsdag:           Teknikker  Ll  ”optagelse”         ProducLon  -­‐  hands-­‐on  •  Onsdag:           Teknikker  Ll  at  ”klippe”           Post  producLon  -­‐  hands-­‐on  •  Torsdag:           Færdiggørelse  af  opgaven           PræsentaLon  og  feed-­‐back           Udlevering  af  2.  opgave  •  Fredag:           Idéudvikling  og  synopsis  (selvstudie)  

PROGRAM  UGE  2  

•  Mandag:           PræsentaLon  og  feed-­‐back  på  synopsis                     Udvikling  af  treatment  og  storyboard  •  Tirsdag:           Arbejd  videre  med  treatment  og  storyboard  (selvstudie)  •  Onsdag:           Pre-­‐producLon  meeLng         Opstart  af  producLon  –  hands-­‐on    •  Torsdag:           ProducLon  –  hands-­‐on    •  Fredag:         ProducLon  –  hands-­‐on  (selvstudie)  

PROGRAM  UGE  3  

•  Mandag:           Post  producLon  –  hands-­‐on                •  Tirsdag:           Post  producLon  –  hands-­‐on      •  Onsdag:           Færdiggørelse  af    opgaven           PræsentaLon  og  feed-­‐back           Evaluering  af  hele  forløbet    

HVAD  ER  EN  ’FASHION  FILM’?  •   Kunst  eller  reklame?    •   Trendformidling  • Digital  markedsføring  • ReakLon  på  forbrugsmønstre  • DemokraLsering  af  moden  • Discount  version  af  catwalken?  • Storytelling  • Visuelt  indblik  i  et  univers    • Signatur  af  et  brand  

DESIGNERS  CHOOSE  FILM  OVER  THE  MORE  CONVENTIONAL  CATWALK  TO  SHOW  THEIR  

CLOTHES.      

INSPIRATION  

”A  Shaded  View  On  Fashion  Film”  

h^p://www.talenthouse.com/diane-­‐pernet-­‐fashion-­‐filmmakers  

…WHY…  

•  CAPACITY  TO  SHOW  CLOTHING  AS  IT  BEHAVES  ON  THE  BODY  

•  CAPTURE  THE  SPIRIT  OF  FASHION  AT  A  SPECIFIC  POINT  IN  TIME  

•  IN  TUNE  WITH  A  GENERATION  OF  YOUNG  FASHION  CONSUMERS  WHO  LOOK  BEYOND  THE  PRINTED  PAGE  TO  EXPERIENCE  THEIR  WORLD  INSTANTLY,  LIVE  AND  ONLINE.    

•  CONTRIBUTION  TO  THE  CHANGING  FACE  OF  HOW  FASHION  IS  EXPERIENCED.  

•  REPRESENTATION  OF  FASHION  AT  ITS  MOST  VITAL,  ENGAGING  AND  REVOLUTIONARY  WAY.  

  “…fashionfilmen  Lllader  dig  at  bygge  en  stemning  op  omkring  dit  brand  ved  hjælp  af  scenografi,  dramaLk  og  effekter  -­‐  at  styre  hver  en  scene,  hvert  et  klip,  hen  mod  den  totale  brandoplevelse.  Ligesom  filmskabere  har  gjort  i  over  et  århundrede  og  dermed  fået  folk  Ll  at  grine,  græde,  kaste  op,  besvime  osv.”  

    Ulrik  Hogrebe  

DEN  ÆSTETISKE  OPLEVELSE  

•  ’DET  SKØNNE’  -­‐  det  æsteLske  behag    modtagerens  sanser  sLmuleres  

•  ’DET  SUBLIME’  -­‐  chok-­‐effekt    modtagerens  sanser  udfordres    

ÆSTETISKE  VIRKEMIDLER  

 LOOKBOARD  

En  visualisering  af  udtrykket  i  

filmen  

STYLEBOARD  

En  oversigt  over  de  styles,  som  skal  bruges  i  filmen  

STYLING  OG  ISCENESÆTTELSE  

Storytelling  SemioLk  

Forankring  af  konceptet    

…hår  og  make-­‐up…  

…rekvisi^er…  

SYNOPSIS  

•  En  tekst,  som  ligger  op  Ll  en  mundtlig  fremsLlling  

•  Teksten  rummer  en  problemsLlling,  teori  og  metode  Ll  at  bearbejde  analysematerialet  

AT  UNDERSØGE  

•  Hvad  er  udgangspunktet,  ”igangsæ^eren”  •  Hvem  angår  det  •  Hvem  skal  kunne  bruge  det  •  …Ll  hvad  •  …og  i  hvilken  situaLon  •  Hvad  er  hensigten  (undersøge,  forklare,  fortolke,  analysere,  

diskutere…)  •  Hvilke  metoder,  teorier  og  evt.  empiri  beny^es  •  BegrebsdefiniLoner  •  Afgrænsning  •  Synsvinkel  

PRÆSENTATION    

•  Klar  formidling  af  budskabet,  hensigten…  •  …både  visuelt  •  …  og  lingvisLsk  •  Forankring  af  modtagerens  konnotaLoner  

•  Argumentatorisk,  ”overbeviseren”  

•  Rollefordeling  •  Iscenesæ^else