liite 3 tourism roundtable 20120312 garry white

The Changing role of cities and regions

in destination marketing

GARRY WHITE Helsinki, 12th March

Their  next  holiday  is  a  short  break………                                                                                                                      ….in  a  European  City  

DESTINATION  EUROPE  

100  

110  

120  

130  

140  

150  

160  

2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  

Vienna  

Austria  

AUSTRIA  

VIENNA  

Growth  In  total  in-­‐bound  tourism  to  Austria  since  2002    

Growth  in  total  bed-­‐nights  to  Sweden  

   90  

   100  

   110  

   120  

   130  

   140  

   150  

   160  

   170  

2000   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  

Sweden   Stockholm  county   City  of  Stockholm  

*Hotels,  hostels  and  vacaEon  villages  Source:  Swedish  Agency  for  Economic  and  Regional  Growth  and  StaEsEcs  Sweden  

CITY  

REGION  

COUNTRY  

90  %  

100  %  

110  %  

120  %  

130  %  

140  %  

2000   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012  

Growth  in  total  Bednights  to  Finland  

Helsinki  

Region  

Finland  

95  

115  

135  

155  

175  

195  

215  

235  

1993   1994   1995   1996   1997   1998   1999   2000   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  

Growth  in  total  In-­‐bound  tourism  to  Finland  

Finland   Helsinki  Source:  ECM  database  on  www.tourmis.info  

Stockholm and the archipelago

Best  PracEce  1  

Barcelona and Catalonia

Best  PracEce  2  

Bilbao and Bizkaia

Best  PracEce  3  

Bergen and the Fjords

Best  PracEce  4  

Singapore

Best  PracEce  5  

10 Learnings

CiVes    are  the  new  “shop  windows”  

 and  the  “engine”  for  regions  and  countries  

1  

New York Times!“45 Places to Go in 2012”!

•  1.  Panama  •  2.  Helsinki,  Finland  •  3.  Myanmar  •  4.  London    •  5.  Oakland,  California  •  6.  Tokyo  •  7.  Tanzania  •  8.  Chilean  Patagonia  •  9.  Lhasa,  Tibet  •  10.  Havana,  Cuba  •  11.  Moscow,  Russia  •  12.  Glasgow,  UK  •  13.  Puebla,  Mexico  •  14.  San  Diego,  USA  •  15.  Halong  Bay,  Vietnam  •  16.  Florence,  Italy  •  17.  St.  Vincent  •  18.  Moganshan,  China  •  19.  Birmingham,  UK  •  20.  Space  •  21.  Kerala,  India  •  22.  Paraty,  Brazil  •  23.  Koh  Rong,  Cambodia  

•  24.  Vienna,  Austria  •  25.  Cha]anooga,  Tenn  •  26.  Dakhla,  Morocco  •  27.  Maldives  •  28.  Malacca,  Malaysia  •  29.  The  Algarve,  Portugal  •  30.  Tahoe,  California  •  31.  Wales,  UK  •  32.  AntarEca  •  33.  Uganda  •  34.  Ukraine  •  35.  Samaná  Peninsula,  Dominican  Republic  •  36.  Dubrovnik,  CroaEa  •  37.  Chiloé  Island,  Chile  •  38.  Jordan  •  39.  Crans-­‐Montana,  Switzerland  •  40.  Montpellier,  France  •  41.  Nosara,  Costa  Rica  •  42.  South  Korea  (Check  out:    •  43.  Lodz,  Poland  •  44.  Dalarna,  Sweden  •  45.  Portovenere,  Italy  

2   EVENTS AND STORY-TELLING

New York Times!“46 Places to Go in 2013”!

1.  Rio  2.  Marseille  3.  Nicaragua  4.  Accra  5.  Bhutan  6.  Amsterdam  7.  Houseon  8.  Rossland  9.  Delhi  10.  Istanbul  11.  Singapore  12.  Montenegro  13.  White  Salmon  river  14.  Hvar  15.  Mongolia  16.  Big  Island  17.  Philippines  

18.  Vernazza  19.  Kimberley    20.  Ningxia  21.  The  cadirondacks  22.  Oslo  23.  ConstanEa  24.  Lithuania  25.  Burgos  26.  Louvre  Lens  27.  Changbaislan  28.  Porto  Rico  30.  Koh  Phangan  31.  KalpiEya  32.  Jackson  Hole  

33.  Bangkok  34.  Jesenikyc  35.  Waiheke  36.  Yucatan  37.  Charlevoix  38.  Pecs  39.  Congo  40.  Ireland  41.  Getaria  42.  Mergui    43.  Falklands  44.  Washington  45.  Casablanca  46.  Paris    

Helsinki    

ECOC  

3  

shopping  CiEes   Look  at  

me  

Natural  Beauty  

Social  media  

4  

Tourists   Students/academia   residents  

film        CelebriEes   CreaEve  industries  

Industry/science  innovaEon  

Expats  poliEcians  

meeEngs  

5  

CITIES/REGIONS  NEED  A    ROAD  MAP    AND  INTEGRATED  STRATEGIES  AND  TARGETS  

“If  you  don’t  know  where  you’re  going  any  road  will  take  you  there”    George  Harrison,  Beatles  

6  

“They all think

they got a strategy until they get hit”���

������

Mike Tyson

7  

?  

Bo]om  up  not  top  down  

Something  missing  here?  

?  And  here  ?  

Transfer  value  

8  

C  R

R

R

R

CTO STRUCTURE

9  

REGIONAL STRUCTURE

10  

UNIQUE

AUTHENTIC

INT REPUTATION

NOT  BRANDING!  

LOCAL IDENTITY