les widgets et leurs applications marketing

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sqli agencycréateurs e-business

Widget Marketing

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Widget?

- Window + Gadget = WidgetWeb + Gadget = Widget

- Petit programme qui récupère des informations sur le web pour unPetit programme qui récupère des informations sur le web pour unPetit programme qui récupère des informations sur le web pour unPetit programme qui récupère des informations sur le web pour une utilisation e utilisation e utilisation e utilisation généralement orientée fonctionnelle et utilitairegénéralement orientée fonctionnelle et utilitairegénéralement orientée fonctionnelle et utilitairegénéralement orientée fonctionnelle et utilitaire

- Deux grandes familles de widget:Deux grandes familles de widget:Deux grandes familles de widget:Deux grandes familles de widget:Web widget (élément sur une page web)Desktop widget (programme installé sur votre bureau)

OuOuOuOu}}}}

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Widget web

- S’intègre sur une page webS’intègre sur une page webS’intègre sur une page webS’intègre sur une page web� Pages d’agrégations ou startpage(Netvibes, Pagesflake, iGoogle)� Site web perso, ou espace perso (Blog, Myspace, Facebook, et autres réseaux

sociaux)� Hautement viral (s’appuie sur les réseaux sociaux pour assurer une large diffusion)

- Fonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémeFonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémeFonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémeFonctionne indépendamment de la page sur laquelle il est implémenténténténté� Rafraîchissement partiel� Appel de flux XML

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Pourquoi le widget web?

- Expression, partage et mise en avant de son identité numérique:Expression, partage et mise en avant de son identité numérique:Expression, partage et mise en avant de son identité numérique:Expression, partage et mise en avant de son identité numérique:Ex: Slide.com, Flickr (diapo de photos), Last Fm (musique), Youtube (vidéo), Rockyou, ect…

- PushPushPushPush/Pull commercial et monétisation de son audience/Pull commercial et monétisation de son audience/Pull commercial et monétisation de son audience/Pull commercial et monétisation de son audienceEx: Amazon widget, SNCF, ect

- PushPushPushPush/Pull de contenu:/Pull de contenu:/Pull de contenu:/Pull de contenu:Ex: Info et news (météo, actualité, trafic routier, ect…)

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Desktop widget

- Intègre des informations venant du web depuis le bureau de l’intIntègre des informations venant du web depuis le bureau de l’intIntègre des informations venant du web depuis le bureau de l’intIntègre des informations venant du web depuis le bureau de l’internauteernauteernauteernaute

- S’installe comme un mini programme: S’installe comme un mini programme: S’installe comme un mini programme: S’installe comme un mini programme: (Perl, Python, C++, Executable)

- Consomme les ressources de l’ordinateur de l’internauteConsomme les ressources de l’ordinateur de l’internauteConsomme les ressources de l’ordinateur de l’internauteConsomme les ressources de l’ordinateur de l’internaute

- Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute Bénéficie d’une proximité particulière avec l’internaute (infiltre le bureau, zone jusqu’à présent réservée à l’intimité du net user et où les marques sont absentes)

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Des business model divers

- Widget promotionnelWidget promotionnelWidget promotionnelWidget promotionnel: : : : Payé par l’annonceur et distribué dans le cadre d’une opération événementielleEx: widget rubgy Celio, widget Honda hondamentalism

- Widget financé par la pubWidget financé par la pubWidget financé par la pubWidget financé par la pub: : : : Fournit de l’info ou de l’actu à une audience. Rentabilise sa relation privilégiée avec les internautes, en les exposant à la publicité.

- Widget EWidget EWidget EWidget E----commercecommercecommercecommerceDonne accès à un catalogue de produit pour achat en ligneEx: Widget Vente Privée, Widget Ebay

- Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?):Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?):Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?):Widget à la demande (vers un nouveau business modèle?):L’internaute souscrit à un service payant.Ex: widget Christophe Mae fan club (Musique et vidéo à la demande par Warner Music)

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Widget promotionnelDe nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le supporDe nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le supporDe nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le supporDe nombreuses campagnes événementielles s’appuient sur le support widget t widget t widget t widget

pour accélérer la pour accélérer la pour accélérer la pour accélérer la viralitéviralitéviralitéviralité de l’opération. Il devient un média à part entière.de l’opération. Il devient un média à part entière.de l’opération. Il devient un média à part entière.de l’opération. Il devient un média à part entière.

� Portabilité (renforce le bouche à oreille)� Enjeu de référencement (ex: campagne sprite sublymonal)� Duplication à volonté du support� Logique d’opt-in par la recommandation (d’internaute à internaute)

�Vidéo virale Uniqlock

� Jeu Hondamentalism (Honda)� Widget Intel

� Widget audio Sprite (jeu concours / UGC)

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Widget financé par la pub

Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le Un éditeur saisi l’opportunité de monétiser son audience par le sponsoring d’un widget. sponsoring d’un widget. sponsoring d’un widget. sponsoring d’un widget. Ce type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widgeCe type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widgeCe type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widgeCe type de partenariat intervient surtout dans le cadre de widget de contenu t de contenu t de contenu t de contenu (applicatif et/ou informationnel).(applicatif et/ou informationnel).(applicatif et/ou informationnel).(applicatif et/ou informationnel).

� Pour l’annonceur: Enjeu d’image et de notoriété� Pour l’éditeur: Valorisation de son audience

Widget du magazine Forbes sponsorisé par Visa Widget de Precise News sponsorisé par Amazon.com

Widget Google Map, sponsorisé par Starbuck

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Widget e-commerce

� Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits Un canal supplémentaire pour la distribution de ses produits � Approche multi plateformes (blog, netvibes, facebook, desktop, mobile, ect…)

� Une relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éUne relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éUne relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éUne relation de proximité nécessaire tenant compte de l’aspect éphémère de la ventephémère de la ventephémère de la ventephémère de la vente� Proximité voir persistance (vers le widget e-commerce mobile)

� Une nouvelle analyse de la relation client (Une nouvelle analyse de la relation client (Une nouvelle analyse de la relation client (Une nouvelle analyse de la relation client (tracabilité tracabilité tracabilité tracabilité fine du comportement de fine du comportement de fine du comportement de fine du comportement de l’internaute pour mieux matcher à ses besoins)l’internaute pour mieux matcher à ses besoins)l’internaute pour mieux matcher à ses besoins)l’internaute pour mieux matcher à ses besoins)

� Personnalisation plus aboutie

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Un widget pour votre marque ?

Créer la relation :

« Un site qui fait parler de lui »

Établir une relation durable de proximité entre votre site, votrÉtablir une relation durable de proximité entre votre site, votrÉtablir une relation durable de proximité entre votre site, votrÉtablir une relation durable de proximité entre votre site, votre marque e marque e marque e marque et vos utilisateurs et prospectset vos utilisateurs et prospectset vos utilisateurs et prospectset vos utilisateurs et prospects

VALEUR AJOUTEE

Fidélisation

Trafic Mesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèlesMesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèlesMesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèlesMesurer au nombre de téléchargements le nombre d’usagers fidèles à à à à votre sitevotre sitevotre sitevotre site

Notoriété La diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing vLa diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing vLa diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing vLa diffusion d’un widget à valeur ajoutée se fait en marketing viral iral iral iral d’internaute à internauted’internaute à internauted’internaute à internauted’internaute à internaute

Création d’un «Création d’un «Création d’un «Création d’un « WidgetWidgetWidgetWidget »»»»Permet à l’internaute de disposer de services issus d’information en ligne ou en local

directement sur son bureau sans avoir à ouvrir son navigateur.

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Contacts

Stéphane DONIC

Directeur Conseil sdonic@sqli.com01 55 93 26 23

François VERRON

Consultant E-marketing – Concepteur Webfverron@sqli.com01.55.93.68.64

Raphaël PYRAME

Consultant E-marketing – Chef de projet Webrpyrame@sqli.com01.55.93.36.65