la receta para generar contenido que contente

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 1

@epaDesign

Emiliano Perez Ansaldi

Director CreativoSocial Media Strategist

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 2

Crear Contenido que Contente

La Receta para:

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Pregunta comprometida

3

Para romper el hielo

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Los que trabajamos en Marketing Online

4

S!"# r$r#.M%& r$r#

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

F$'(b!!) A*+

5

segmentación al límite

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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Tendrá el dominio libre?

O tendrá que sacar el .BIZ ?

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Comunicación Total

9

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Q%, *-f(r(.'-$ /-+0( '!. (1 p$+$*!?

10

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P!r q%, (+ p#-b1( (+0!?

11

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

segmenta

ción

12

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P(r! p$r$ q%( r($1"(.0( 2.'-!.(...

Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado

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V($"# & $.$1-'("# (+0# *# (3("p1#

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1

15

2

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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Qué está pasando?

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•Manifiesto Cluetrain 1999«Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial

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T!*! (+0!...Es bueno o es malo?

19

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Q%, 4$5!?

20

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C$"b-$ ! *(+$p$r('(21

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

N%(v$ (r$ *( 1$ r('-pr!'-*$*22

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

E1 %+%$r-! /-5( r('-pr!'-*$*

Dicho de otra manera...

23

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C6"! p!*("# !fr('(r1('!.0(.-*! *( v$1!r?

En lugar de gritarle nuestro anuncio

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C!.0(.-*! *( 3 0-p#:

• Emocional

• Visual / Escrito /Audio

• Utilidad

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L$ *-f(r(.'-$...

26

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

S-. ("b$r5!...

27

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

C$*$ "-.%0! (. I.0(r.(0 +( 5(.(r$

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W4(r( -+ W$11&

29

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30

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Arr$.'$"#?

31

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E+'$1(r$*( F!rr(+0(r32

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Nuevo escalón

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D(b(+ +(rEl Rey de los contenidos

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E1 pr!b1("$

35

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Pr!'(+! *( 5(.(r$'-6. *( '!.0(.-*#

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LEER

ANALIZAR

COMPARTIR

GUARDAR

GENERAR

COMPARTIR

ANALIZAR

CORREGIR

L$ +!1%'-6.

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C%71 (+ (1 p#-'-!.$"-(.0! *( 0% pr!*%'0! ! +(rv-'-!?

37

El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo

del éxito de una campaña de contenidos

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L(& *( '!.v(r5(.'-$

38

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Pr(p$r$ 0% p!r0$$v-!.(+

WebBlogTienda onlinePerfiles en redes

39

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K(&w!r*, p1($+(

40

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 41

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener

los mismos resultados

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Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os

interesa?

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R('!r*$*:Google NO posiciona sitios web

Posiciona páginas web

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A4!r$, %.$ b8+q%(*$ '!"p1-'$*$:

45

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Las recetas significan el 1% de TODOS los resultados de Google

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47

P1$.-9'$'-6.

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A*("7+ *( $p!r0$r v$1!r...

Qué quieres conseguir?

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VisibilidadOportunidades

Conversión - CompraLealtad y recompra

49

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Y +- .! q%-(r(+ .$*$ *( (+0!...

50

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 51

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

G(.(r$'-6. *( '!.0(.-*# +(58. (1 '-'1! *( '!"pr$

52

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

C%-*$*! !Las palabras clave también

tienen sus días ...

53

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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

C%7.*! ("p-:$ 1$ '!"pr$?

54

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

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55

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

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56

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 57

E.0!.'(+, '%7.*! ("p-:$ (1 "$r)(0-.5?

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

O $q%;?59

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L$ 5(.0( b%+'$

Fuente: Google ZMOT60

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Q%, +-5.-9'$ q%( 1$ 5(.0( b%+'$?

Que la empresa tiene una oportunidad única de

“conectar” con un cliente potencial

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Y q%, b%+'$ 1$ 5(.0(?

3 cosas:- Es el mejor producto que puedo comprar

con mi dinero?

- Mejorará mi calidad de vida ?

- Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?

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I.<%&( r($1"(.0( ?

El 37%de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas influye en la decisión

de compra posterior.

En 2010 el porcentaje era del 19%

63

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...q%( 1$+ b8+q%(*$+ "6v-1(+ 4$&$. +-*! (1

*!b1( *(1 2011 ?64

Q%, +-5.-9'$ ...

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Qué experiencia ofrece tu contenido para los

usuarios de estos dispositivos?

65

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K(&w!r* 0!!1+

http://www.thinkwithgoogle.com

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L((r / A.$1=$r

67

paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it

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C!"p$r0-r / G%$r*$r

68

Evernote BufferApp Delicious Hootsuite

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G(.(r$r / C!"p$r0-r

69

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P$r$ q%, q%-(r! 5(.(r$r '!.0(.-*! '!. 1! f7'-1 q%( (+ 4$'(r %. RT ?

(o un copy-paste)

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E1 '!.0(.-*! *( !0r# +( "%(r(El tuyo, no

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D-(0$ 2.0Calendario Editorial

Tiempo para “conversar”Explorar nuevos canales

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S0!r&0(11-.5

El arte de contar historias que emocionen

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E1 v$1!r *(1 $.-11!

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N! b%+q%(+ “M( G%+0$”

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B%+'$ C!.v(r+-!.(+La cantidad de “Me Gusta” o RT sin ningún objetivo

detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de

conseguir

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O), 'r(! '!.0(.-*!.D( q%, '1$+(?

80

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10 '$r$'0(r;+0-'$+

81

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1. Dirigido a tu audiencia

2. Fácil de encontrar

3. Fácil de compartir

4. Original

5. Útil

82

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

6. Creíble

7. Positivo

8. Con foco en el objetivo

9. Simple

10. Medible

83

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C!.0(.-*! Pr!4-b-*!84

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A0r,v(0( $ 4$'(r 1$+ '#$+ *( "$.(r$

*-f(r(.0(

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U+(r C!.0(.0 G(.(r$0(*

El sueño de todas las empresas

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Emiliano Perez Ansaldi@epaDesign

Servilia Marketing Digital@Servilia

Muchas gracias