la receta para generar contenido que contente

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 1

@epaDesign

Emiliano Perez Ansaldi

Director CreativoSocial Media Strategist


Crear Contenido que Contente

La Receta para:

Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT

Pregunta comprometida

3

Para romper el hielo


Los que trabajamos en Marketing Online

4

S!"# r$r#.M%& r$r#


F$'(b!!) A*+

5

segmentación al límite


Tendrá el dominio libre?

O tendrá que sacar el .BIZ ?

7


Comunicación Total

9


Q%, *-f(r(.'-$ /-+0( '!. (1 p$+$*!?

10


P!r q%, (+ p#-b1( (+0!?

11


segmenta

ción

12


P(r! p$r$ q%( r($1"(.0( 2.'-!.(...

Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado

13


V($"# & $.$1-'("# (+0# *# (3("p1#

14


1

15

2


Qué está pasando?

17


•Manifiesto Cluetrain 1999«Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial

18


T!*! (+0!...Es bueno o es malo?

19


Q%, 4$5!?

20


C$"b-$ ! *(+$p$r('(21


N%(v$ (r$ *( 1$ r('-pr!'-*$*22


E1 %+%$r-! /-5( r('-pr!'-*$*

Dicho de otra manera...

23


C6"! p!*("# !fr('(r1('!.0(.-*! *( v$1!r?

En lugar de gritarle nuestro anuncio

24


C!.0(.-*! *( 3 0-p#:

• Emocional

• Visual / Escrito /Audio

• Utilidad

25


L$ *-f(r(.'-$...

26


S-. ("b$r5!...

27


C$*$ "-.%0! (. I.0(r.(0 +( 5(.(r$

28


W4(r( -+ W$11&

29


C!.+%"-*!r

30


Arr$.'$"#?

31


E+'$1(r$*( F!rr(+0(r32


Nuevo escalón

33


D(b(+ +(rEl Rey de los contenidos

34


E1 pr!b1("$

35


Pr!'(+! *( 5(.(r$'-6. *( '!.0(.-*#

36

LEER

ANALIZAR

COMPARTIR

GUARDAR

GENERAR

COMPARTIR

ANALIZAR

CORREGIR

L$ +!1%'-6.


C%71 (+ (1 p#-'-!.$"-(.0! *( 0% pr!*%'0! ! +(rv-'-!?

37

El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo

del éxito de una campaña de contenidos


L(& *( '!.v(r5(.'-$

38


Pr(p$r$ 0% p!r0$$v-!.(+

WebBlogTienda onlinePerfiles en redes

39


K(&w!r*, p1($+(

40


Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener

los mismos resultados

42


Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os

interesa?

43


R('!r*$*:Google NO posiciona sitios web

Posiciona páginas web

44


A4!r$, %.$ b8+q%(*$ '!"p1-'$*$:

45


Las recetas significan el 1% de TODOS los resultados de Google

46


E+0r$0(5-$

47

P1$.-9'$'-6.


A*("7+ *( $p!r0$r v$1!r...

Qué quieres conseguir?

48


VisibilidadOportunidades

Conversión - CompraLealtad y recompra

49


Y +- .! q%-(r(+ .$*$ *( (+0!...

50


G(.(r$'-6. *( '!.0(.-*# +(58. (1 '-'1! *( '!"pr$

52


C%-*$*! !Las palabras clave también

tienen sus días ...

53

?


C%7.*! ("p-:$ 1$ '!"pr$?

54


Aq%;?

55


O $q%;?

56


E.0!.'(+, '%7.*! ("p-:$ (1 "$r)(0-.5?


Aq%;?58


O $q%;?59


L$ 5(.0( b%+'$

Fuente: Google ZMOT60


Q%, +-5.-9'$ q%( 1$ 5(.0( b%+'$?

Que la empresa tiene una oportunidad única de

“conectar” con un cliente potencial

61


Y q%, b%+'$ 1$ 5(.0(?

3 cosas:- Es el mejor producto que puedo comprar

con mi dinero?

- Mejorará mi calidad de vida ?

- Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?

62


I.<%&( r($1"(.0( ?

El 37%de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas influye en la decisión

de compra posterior.

En 2010 el porcentaje era del 19%

63


...q%( 1$+ b8+q%(*$+ "6v-1(+ 4$&$. +-*! (1

*!b1( *(1 2011 ?64

Q%, +-5.-9'$ ...


Qué experiencia ofrece tu contenido para los

usuarios de estos dispositivos?

65


K(&w!r* 0!!1+

http://www.thinkwithgoogle.com

66


L((r / A.$1=$r

67

paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it


C!"p$r0-r / G%$r*$r

68

Evernote BufferApp Delicious Hootsuite


G(.(r$r / C!"p$r0-r

69


P$r$ q%, q%-(r! 5(.(r$r '!.0(.-*! '!. 1! f7'-1 q%( (+ 4$'(r %. RT ?

(o un copy-paste)

70


E1 '!.0(.-*! *( !0r# +( "%(r(El tuyo, no

71


D-(0$ 2.0Calendario Editorial

Tiempo para “conversar”Explorar nuevos canales

72


S0!r&0(11-.5

El arte de contar historias que emocionen

73


E1 v$1!r *(1 $.-11!

74


N! b%+q%(+ “M( G%+0$”

75


B%+'$ C!.v(r+-!.(+La cantidad de “Me Gusta” o RT sin ningún objetivo

detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de

conseguir

76


O), 'r(! '!.0(.-*!.D( q%, '1$+(?

80


10 '$r$'0(r;+0-'$+

81


1. Dirigido a tu audiencia

2. Fácil de encontrar

3. Fácil de compartir

4. Original

5. Útil

82


6. Creíble

7. Positivo

8. Con foco en el objetivo

9. Simple

10. Medible

83


C!.0(.-*! Pr!4-b-*!84


A0r,v(0( $ 4$'(r 1$+ '#$+ *( "$.(r$

*-f(r(.0(

88


U+(r C!.0(.0 G(.(r$0(*

El sueño de todas las empresas

89


Emiliano Perez Ansaldi@epaDesign

Servilia Marketing Digital@Servilia

Muchas gracias

la receta para generar contenido que contente

Education