la pubblicità sociale, un oggetto da maneggiare con cura
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Università degli Studi di PaviaCorso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
La pubblicità sociale, un oggetto da maneggiare con cura
Relatore: ProfessorAnton Peter Margoni
Correlatore: ProfessorGiampaolo Azzoni
Tesi di Laurea di Cattaneo Caterina
• Come nasce continuo progresso
La pubblicità sociale
• Contesto sociale
• Critiche curiosità/scetticismo
influenza dei mass media
Influenza delle scienze sociali
Il concetto di socialità
Spencer, Durkheim, Weber, Simmel, Pareto
1. Appelli al pubblico
Le categorie della comunicazione sociale
2.Comunicazione di sensibilizzazione
3. Comunicazione di educazione
Confronto tra pubblicità sociale e pubblicità
commercialePUBBLICITA’
SOCIALEPUBBLICITA’
COMMERCIALE
• Promozione di idee• Promozione di beni
e servizi
• Pubblico: target specifici
• Scopo: vendere
• Pubblico: collettività
• Scopo: divulgare valori e comportamenti corretti
I linguaggi della comunicazione
COMMOVENTE ACCUSATORIO
SCIOCCANTE DIDATTICO
È l ‘utilizzo delle strategie e delle tecniche di marketing per influenzare un gruppo
target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo
volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o per la
società nel suo complesso.
Marketing sociale
L’influenza della psicologia
• Persuasione
• Ironia
• Angoscia
• Dissuasione
• Fear arousing appeals
• Ripetizione
Associazione non profit nata nel 1971 con lo scopo di promuovere valori civili e morali attraverso la realizzazione di
campagne pubblicitarie di grande effetto.
A partire dal 2005 Pubblicità Progresso diviene ufficialmente una fondazione.
Pubblicità Progresso
• AAPI• AssoComunicazion
e• ADCI• ASSIRM• ASSOREL• Fieg• IAP
• Publitalia ‘80• RAI• SIPRA• TP• UNICOM• UPA
Soci promotori di Pubblicità Progresso
Le organizzazioni non profit possono proporre la propria pubblicità sociale a Pubblicità Progresso che delibererà o meno sulla concessione del proprio
patrocinio.
Il patrocinio concesso da Pubblicità Progresso
1. Scelta del tema
Come si realizza una campagna pubblicitaria
2. Supporto del Comitato Scientifico
3. Intervento di fotografi, registi e attori
4. Diffusione tramite stampa, televisione e radio
• Originalità
• Innovazione
• Legame tra dimensione privata e collettiva
• Ottimo rapporto con il pubblico
Tratti distintivi di Pubblicità Progresso
Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria nato nel 1996, il cui scopo è quello di assicurare che la comunicazione commerciale venga realizzata come
servizio per il pubblico.
Cos’è lo IAP?
Le norme sociali sono l’insieme delle regole che assicurano l’ordine e la
giustizia alla collettività e rappresentano l’espressione degli usi,
dei costumi e della sensibilità di un popolo, in un determinato periodo
storico.
Le norme sociali
Intervista a Carla Torselli, ex Presidentessa dell ‘ ANFFAS
di Pavia(11 settembre 2012)
GRAZIE DELL’ATTENZIONE
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